Gannett, un editor de noticias acusado de comportamiento monopólico, está demandando a Google por comportamiento monopólico. Es la última de una serie de demandas contra el gigante de las búsquedas y repite muchos de los argumentos presentados por el Departamento de Justicia en su segunda demanda contra Google, presentada a principios de este año. Gannett es la editorial de noticias más importante de EE. UU. “Google ha monopolizado el comercio de mercado para su ventaja y a expensas de los editores, los lectores y todos los demás”, dijo el director ejecutivo de Gannett, Mike Reed, a CNBC. “La publicidad digital es el elemento vital de la economía en línea. Sin una competencia libre y justa por el espacio publicitario digital, los editores no pueden invertir en sus salas de redacción”.
Gannett, propietaria EE.UU. Hoy en día y varios periódicos locales, dice que Google tiene un control demasiado amplio sobre el negocio de la publicidad en línea, lo que lleva a una disminución del gasto en publicidad a pesar del aumento de lectores en línea. El quid de la queja es que Google posee el servidor de anuncios y el intercambio de anuncios más grande, ambos adquiridos en lugar de construidos orgánicamente, y ese acuerdo ha llevado a una disminución de los ingresos de la industria.
“Los proveedores de contenido, incluidos cientos de nuestros medios de comunicación locales, crean un valor enorme pero no ven ninguna ventaja financiera porque Google, como intermediario, ha monopolizado los mercados de importantes productos de software y tecnología que los editores y anunciantes usan para comprar y vender espacios publicitarios. ”, escribió hoy el CEO de Gannett, Mike Reed. “Google comercia con ese conflicto de intereses a su favor y a expensas de los editores, los lectores y todos los demás. Nuestra demanda detalla más de una docena de actos significativamente anticompetitivos y engañosos por parte de Google, que comenzaron en 2009 y persisten hasta el día de hoy”.
En una declaración a Engadget, Google insistió en que sus servicios son populares porque son los mejores, no por falta de competencia. “Estas afirmaciones son simplemente incorrectas. Los editores tienen muchas opciones para elegir cuando se trata de usar tecnología publicitaria para monetizar; de hecho, Gannett usa docenas de servicios publicitarios de la competencia, incluido Google Ad Manager”, dijo el vicepresidente de Google Ads, Dan Taylor. “Y cuando los editores eligen usar las herramientas de Google, se quedan con la gran mayoría de los ingresos. Le mostraremos a la corte cómo nuestros productos publicitarios benefician a los editores y los ayudan a financiar su contenido en línea”. Google dice que el gran editor promedio usará seis plataformas diferentes para vender anuncios en sus sitios web, mientras que los anunciantes y las agencias de medios usarán más de tres plataformas para comprar anuncios. El gigante de las búsquedas describe sus tarifas de tecnología publicitaria como transparentes y consistentes con las tarifas de la industria.
ASSOCIATED PRESS
Sin embargo, las quejas de Gannett son similares a las del Departamento de Justicia, que presentó una demanda en enero (junto con ocho estados) para dividir el negocio de publicidad de Google. “El comportamiento anticompetitivo de Google elevó las barreras de entrada a niveles artificialmente altos, obligó a los competidores clave a abandonar el mercado de herramientas de tecnología publicitaria, disuadió a los competidores potenciales de unirse al mercado y dejó a los pocos competidores restantes de Google marginados e injustamente en desventaja”, alegó el Departamento de Justicia. En el momento. Fue la segunda demanda del DOJ contra Google, luego de una presentada en 2020 bajo el exfiscal general Bill Barr, acusando a la compañía de tener el monopolio de la búsqueda y la publicidad relacionada con la búsqueda.
Las demandas más recientes de Gannett y del Departamento de Justicia afirman que Google ha sofocado la competencia en el espacio a través de adquisiciones. “Cada vez que los clientes y competidores de Google respondieron con una innovación que amenazaba el dominio absoluto de Google sobre cualquiera de estas herramientas de tecnología publicitaria, la respuesta anticompetitiva de Google ha sido rápida y efectiva”, dijo el Departamento de Justicia.
Gannett no es ajeno a las acusaciones de monopolio. Aunque la empresa tiene más de 116 años, fue adquirida por New Media Investment Group y se fusionó con GateHouse Media (tomando la marca Gannett) en 2019. Desde la fusión, Gannett ha despedido a más de la mitad de su fuerza laboral y ha cerrado numerosas noticias locales. puntos de venta En el período inmediatamente posterior a la adquisición, Gannett “poseía 261 diarios y 302 semanarios”, según Laboratorio Nieman. “A fines de 2022, esos totales eran 217 diarios y 175 semanales”, aunque algunos se debieron a la venta de periódicos a compradores locales. Además, la empresa pasó de unos 25.000 empleados en el momento de la adquisición a 11.200 en su informe de presentación más reciente.
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