Esa estrategia aprovechó corrientes profundas en la cultura del consumo que pueden generar enormes ventas, pero también un consumo excesivo. “Vemos todo el tiempo que [a customer] quiere que su Quencher combine con su forma, su esmalte de uñas, su auto, su estado de ánimo, su cocina”, dijo Reilly a CNBC en diciembre. «Le estamos sirviendo el producto donde ella quiere».
Stanley parece fomentar la idea de que en la vida se necesita más de un recipiente de bebidas de gran tamaño, a prueba de bombas y que se pueda comprar de por vida. En agosto, la cuenta de TikTok de la compañía publicó un video de “artículos imprescindibles para el año escolar”, asignando a cuatro de sus productos, cada uno de ellos, un propósito único e hiperespecífico.
Se recomendó el Varsity IceFlow para “viajes al campus”, mientras que se decía que el Quencher era para “sesiones de biblioteca”, lo cual es algo diferente del Classic Bottle, que puede proporcionar “combustible para estudiar durante todo el día”. Luego, los sábados y domingos, por supuesto, necesitarás una taza de viaje Trigger Action para los “cafés helados de fin de semana”. En mayo, la cuenta de Stanley TikTok incluso volvió a publicar un vídeo realizado por un cliente con una colección de aproximadamente 60 productos Stanley. «ENTONCES. MUCHOS”, dice el pie de foto.
Le guste o no a Stanley, el consumo de plástico se ha convertido en una forma de mostrar el espíritu de Stanley. Los propios vasos se han convertido en lienzos a través de los cuales uno puede proyectar una personalidad o el estado de ánimo del día o momento. Después de seleccionar qué color de Quencher usar, los fanáticos de Stanley pueden decorar la taza con accesorios compatibles, ninguno de los cuales es producido por Stanley y muchos de los cuales están hechos y envueltos en plástico y otros materiales desechables. Tu Stanley puede usar una bandeja de refrigerios con forma de gorguera para que puedas comer mientras viajas. Tu Stanley puede llevar su propia mochila o un bolso IKEA, según sus preferencias. Tu Stanley puede incluso usar joyas. Puedes comprarle a tu Stanley su propio mini-Stanley, para que no se sienta solo.
En última instancia, el verdadero legado de la copa Stanley tomará forma una vez que otra marca de botellas de agua lo usurpe inevitablemente. (Algunos argumentan que el FreeSip de Owala (9/10, lo recomienda WIRED) ya está en camino de reemplazar al Quencher como el recipiente del momento).
El destino de Hydro Flask sirve como recordatorio de que una vez que un artículo se pone de moda, rápidamente puede pasar dolorosamente de moda. La icónica botella de agua Wide Mouth de la marca con tapa Flex Straw estaba indisolublemente integrada en el fenómeno femenino VSCO, asociado con una estética obsoleta de finales de la década de 2010.
En TikTok, muchos se burlan en broma de su yo pasado con Hydro Flask, mientras que algunos rechazan el ascenso de Stanley promoviendo su lealtad a la botella que ya no está. Aunque los Hydro Flasks generalmente no inspiraban colecciones del tamaño de un gabinete, la necesidad de los consumidores de personalizar sus botellas catalizó la producción industrial de pegatinas de plástico que a menudo representaban memes de Internet hiperactuales (y, por lo tanto, inevitablemente pronto obsoletos). Hydro Flask ahora comercializa una línea de vasos de 40 onzas que se parecen a los Stanley.
Cualquiera que sea el futuro de las 40 onzas de Quencher, lo que ha logrado merece reconocimiento. «Los esfuerzos de sostenibilidad para tratar de ir más allá de los desechables se han visto afectados por una falta de factor atractivo», dice Wiens de iFixit. “Si lo que se necesita es tener un movimiento de masas en torno a esto, y el efecto secundario es que hay gente loca que tiene 40 de ellos, supongo que diría que estoy de acuerdo con eso, porque estamos incorporando el comportamiento correcto. .”
Ahora que Stanley ha ayudado a demostrar que los productos relativamente ecológicos pueden volverse tremendamente populares, el próximo hito en los vasos no desechables debería ser demostrar que una tendencia de consumo masivo no conduce inevitablemente al desperdicio y al consumo excesivo. Si Stanley realmente aspira a un mundo menos desechable, debe equilibrar la generación de entusiasmo por sus vasos resistentes con la responsabilidad de su vida útil completa. De lo contrario, los Quenchers que abundan en TikTok hoy en día podrían convertirse en nada más que un estrato de tonos pastel en los vertederos del mundo.