Los anuncios son los sangre vital de Big Tech. Cuando el mercado publicitario se desacelera como lo hizo el año pasado, empresas como Alphabet, Meta, Amazon e incluso Microsoft sufren.
Los negocios más grandes de tecnología han soportado un panorama publicitario conservador en los últimos trimestres, ya que las empresas buscan conservar efectivo en este entorno difícil caracterizado por la incertidumbre económica y las altas tasas de interés. Sin embargo, nuevos datos de varias empresas tecnológicas indican que el mercado publicitario se está recuperando, en parte debido a la IA.
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Ayer vimos cómo la IA está empezando a ayudar a Alphabet y Microsoft. Hoy estamos estudiando los resultados trimestrales de Alphabet, Meta y Snap, pero en lugar de centrarnos en la IA, buscamos ver cómo sus ingresos publicitarios pueden ayudarnos a comprender el mercado.
Comenzaremos con la búsqueda, pasaremos a los anuncios sociales y terminaremos con la confianza de Snap para el futuro cercano y su recordatorio de que la inversión en publicidad puede cambiar rápidamente.
Un mercado publicitario cambiante
A los inversores les gustó lo que Alphabet tuvo que informar a principios de esta semana y sus acciones subieron alrededor de un 5,5% ayer y otro 1,8% esta mañana.
Aquí están los números clave con respecto a la publicidad de Alphabet:
- «Búsqueda de Google y otros» reportó ingresos de $ 42,6 mil millones en el segundo trimestre de 2023, frente a los $ 40,7 mil millones hace un año.
- Los ingresos por publicidad de YouTube aumentaron a 7.700 millones de dólares desde 7.300 millones de dólares.
- Los ingresos del negocio de Redes de Google cayeron, pero la unidad de publicidad de Alphabet lo hizo bien, reportando ingresos de $58.1 mil millones de $56.3 mil millones el año anterior.
Durante la llamada de ganancias de la compañía, la directora financiera Ruth Porat dijo:
Volviendo a nuestra perspectiva para el negocio, con respecto a los servicios de Google, primero, dentro de la publicidad, nos complació la aceleración del crecimiento de los ingresos por publicidad de búsqueda en el segundo trimestre. . . . Y en YouTube, vimos signos continuos de estabilización en el gasto de los anunciantes. Estamos priorizando el enfoque del producto en aumentar el consumo de calidad de contenido de video tanto con cortos como en la sala de estar, lo que se traduce en una mejor monetización.
Eso es alentador. Philipp Schindler, director comercial de Google, agregó un poco más de color: