La orientación entrante de un organismo directivo experto en la ley de protección de datos de la Unión Europea podría tener importantes implicaciones para el modelo de negocio publicitario de Meta. El Comité Europeo de Protección de Datos (EDPB) ha decidido que las grandes plataformas como Facebook e Instagram no pueden imponer a los usuarios una opción de pago o consentimiento «binario», informó Politico el miércoles, citando a dos personas con conocimiento directo de la decisión.
Sin embargo, una elección binaria (también conocida como “consentimiento o pago”) es exactamente lo que Meta quiere imponer a los usuarios de la región. Parece que la decisión dejará a Meta sin otra opción que reformar su modelo de negocio para cumplir con la legislación de la UE, lo que significaría dar a los usuarios del bloque la posibilidad de negar su seguimiento.
El CEPD se ha reunido esta semana para discutir la adopción de un dictamen sobre el llamado modelo de “consentimiento o pago” tras una solicitud presentada en febrero por un trío de autoridades de protección de datos preocupadas. Una portavoz del CEPD confirmó a TechCrunch que adoptó una opinión sobre “consentimiento o pago” el miércoles por la mañana y dijo que se publicará más tarde hoy. Sin embargo, no confirmó el fondo de la decisión y dijo: «No estamos en condiciones de comentar sobre el contenido de la opinión antes de que se publique».
Después de que los reguladores y los tribunales de la UE anularon dos bases legales anteriores que Meta había reclamado para procesar datos de personas para anuncios, la compañía lanzó una controvertida oferta de suscripción en la UE el otoño pasado. La compañía afirmó que su oferta constituía un consentimiento válido según el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) del bloque, que regula cómo se pueden manejar los datos personales (incluida la necesidad de tener una base legal válida para dicho procesamiento).
Sin embargo, la elección que Meta ofrece a los usuarios de la UE es binaria: dar su consentimiento para el uso de datos personales para publicidad dirigida o pagar una tarifa mensual para acceder a versiones sin publicidad de sus redes sociales. Meta fijó inicialmente la tarifa mensual en 13 euros por cuenta móvil y luego propuso reducir el coste a la mitad. Pero los defensores de la privacidad y los grupos de derechos del consumidor han seguido denunciando y presentando una serie de quejas, argumentando que los defectos del “consentimiento o pago” son mucho más profundos que el precio elegido por Meta.
Los legisladores y la Comisión Europea también se han sumado a la refriega. Este último está investigando si el uso del mecanismo por parte de Meta cumple con la Ley de Mercados Digitales del bloque, que requiere que las plataformas dentro del alcance obtengan consentimiento para procesar los datos de los usuarios para anuncios. También cuestionó a Meta sobre su afirmación de consentimiento en virtud de la Ley de Servicios Digitales.
Pero la opinión del CEPD es fundamental para la cuestión central de si el mecanismo de Meta cumple con el marco de protección de datos de larga data de la UE. Por lo tanto, todos los detalles de la opinión se estudiarán detenidamente cuando se haga pública.
En su informe, Politico cita parte de la decisión del CEPD: “En la mayoría de los casos, las grandes plataformas en línea no podrán cumplir con los requisitos para un consentimiento válido si enfrentan a los usuarios sólo con una elección binaria entre consentir el procesamiento de datos personales con fines de publicidad comportamental y pagando una tarifa”.
Noyb, una organización sin fines de lucro que defiende los derechos de privacidad y que lleva años luchando contra el aumento de las tácticas de “consentimiento o pago” en los sitios web regionales, aprovechó el desarrollo para anunciar una victoria contra Meta. La organización también advirtió que necesitará analizar en detalle el dictamen completo del CEPD una vez que esté disponible.
“En general, Meta no tiene opciones en la UE. Ahora debe ofrecer a los usuarios una auténtica opción de sí o no para la publicidad personalizada”, dijo el fundador y presidente de noyb, Max Schrems, en un comunicado tras el informe de Politico.
“[Meta] Todavía podemos cobrar a los sitios por el alcance, participar en publicidad contextual y similares, pero rastrear a las personas en busca de anuncios necesita un claro «sí» de los usuarios”, añadió Schrems. Sugirió que una tercera opción (es decir, no realizar seguimiento o no pagar) también podría implicar, por ejemplo, que Meta recopile ingresos de publicaciones patrocinadas u otros tipos de contenido pago, siempre y cuando no haya seguimiento ni orientación a los usuarios involucrados.
Meta no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre el desarrollo.