En la India, pocos eventos atraen tanta atención como un partido de cricket. Un partido de alto perfil entre los vecinos India y Pakistán supuso un descanso muy necesario para Hotstar de Disney, que ha perdido más de 20 millones de suscriptores en los últimos tres trimestres y cuyos ejecutivos se prevé que pronto intensificarán la búsqueda para encontrar un comprador para sus operaciones en India. .
Hotstar de Disney recuperó el récord mundial de transmisión de video bajo demanda el sábado, atrayendo a 35 millones de espectadores simultáneos al partido de cricket.
El hito supera el reciente récord de 32 millones de espectadores establecido por JioCinema de Viacom18, respaldado por Mukesh Ambani, el hombre más rico de Asia. Ese récord, similar a varios otros conseguidos por Hotstar en los últimos cinco años, fue por la transmisión de un partido de cricket.
Disney está transmitiendo los partidos de cricket de la Copa Mundial ICC sin costo para los espectadores móviles en India mientras intenta contraatacar a Viacom18, que superó la oferta del gigante global por los derechos de transmisión por cinco años del torneo de cricket IPL y ha crecido rápidamente en popularidad.
“Nos gustaría agradecer a todos los fanáticos que sintonizaron para ver el partido India-Pakistán en Disney+ Hotstar. Su amor por el juego es lo que hizo posible que Disney+ Hotstar rompiera todos los récords anteriores en todos los formatos de cricket y alcanzara un número máximo de concurrencia de 3,5 millones de espectadores”, dijo Sajith Sivanandan, director de Disney+ Hotstar India, en un comunicado.
“A medida que continúen las rivalidades en el cricket, continuaremos honrando nuestro compromiso de brindar una experiencia visual inigualable a todos nuestros usuarios. Esperamos vivir muchas más experiencias similares a medida que se desarrolle la Copa Mundial de Cricket Masculino ICC”.
Para Disney, recuperar la métrica de la vanidad es un alivio para la firma mientras sus ejecutivos buscan un comprador para Star India, que controla Hotstar. Los principales ejecutivos de India volarán a la sede de EE. UU. para finalizar el destino del negocio de Disney India inmediatamente después de que finalice la Copa Mundial de Cricket en curso el próximo mes, dijeron a TechCrunch dos personas familiarizadas con el asunto.
La firma ha mantenido conversaciones preliminares con un puñado de firmas, incluido el conglomerado indio Reliance, así como con algunos gigantes del capital privado en las últimas semanas, a medida que despierta interés por el negocio en India, la joya de la corona en la cartera de Fox en el momento en que Disney la adquirió.
Pero el destino de Star India ha cambiado en los últimos años en medio de una condición de mercado decreciente y un juego agresivo por parte de Ambani, quien ha cazado furtivamente a varios altos ejecutivos de Star India para dirigir Viacom18. Viacom18 cuenta con Bodhi Tree, dirigida por los ex ejecutivos de Fox Uday Shankar y James Murdoch, entre sus importantes patrocinadores.
Disney tiene grandes esperanzas puestas en la actual Copa Mundial de Cricket ICC. El transmisor global ha proyectado a los especialistas en marketing que puede llegar a más de 50 millones de espectadores simultáneos en el torneo y llegar al 82% del total anual de usuarios de video en India durante la serie de casi 50 días, según una diapositiva interna de 53 páginas revisada por TechCrunch. .