El precio promedio de la entrada al cine ahora es de $11. ¿Por qué es eso un secreto?

Aquí hay algo que la Asociación Nacional de Propietarios de Teatros no quiere decirle: los precios de las entradas han aumentado al menos un 20 por ciento desde 2019, a un precio promedio de $11. (Para obtener detalles sobre cómo llegamos a esta cifra, siga leyendo).

No solía ser así. La OTAN suele ofrecer un precio medio anual de las entradas, normalmente en abril. Eso se detuvo, comprensiblemente, en 2020, cuando los cines se enfrentaron al cierre de Covid. Sin embargo, no ha habido una actualización de la OTAN desde su promedio de 2019 de 3 años y medio de $ 9.16.

¿Por que no? Según un portavoz de la OTAN, las condiciones cambiantes del mercado relacionadas con el calendario de lanzamiento actual incluyen diferentes niveles de asistencia por parte de familias y audiencias mayores; eso dificulta anunciar un precio ajustado. Significado: si hubiera más películas, asistirían más niños y más personas de la tercera edad y eso reduciría el precio promedio con sus descuentos en boletos. Las comparaciones circunstanciales entre 2019 y hoy, dijo el vocero, fueron “manzanas y naranjas”.

Es cierto: el mundo es muy diferente de lo que era antes de la pandemia, y particularmente para la exhibición. La taquilla en 2022 actualmente es del 66 por ciento de 2019, muchas películas que alguna vez irían a los cines ahora debutan en transmisiones, COVID no ha desaparecido y los cines todavía están tratando de recuperar a sus audiencias. Sin embargo, en cierto modo el mercado no ha cambiado por completo: los precios continúan aumentando.

Así es como llegamos a un aumento del 20 por ciento: La mejor evidencia proviene de la última llamada de ganancias de AMC. El expositor más grande dijo que los ingresos por boletos aumentaron un 22 por ciento desde el segundo trimestre de 2019 hasta el segundo trimestre de 2022. Con muchos de sus mejores cines ubicados en las principales ciudades, AMC tiene precios más altos que el promedio, pero ese siempre ha sido el caso. (Recortamos el dos por ciento adicional porque AMC también tiene una cantidad superior al promedio de pantallas de precio premium). Hablando con varias fuentes de estudio, también estimaron un aumento mínimo del 20 por ciento.

cines reales

No es un salto impactante. Según cifras del gobierno, el índice de precios al consumidor entre abril de 2019 y agosto de 2022 aumentó un 16 por ciento. Si bien el 20 por ciento representa el mayor aumento en un período de tres años desde 1980, los precios de los boletos aumentaron un 15 por ciento o más en la década de 1980 y entre 1998 y 2001. El auge de la proyección de formato premium también contribuye al aumento.

Los precios más altos significan ingresos brutos más altos, por supuesto, lo que influye en las estrategias de lanzamiento de los estudios. La taquilla regresa para bastantes películas, encabezadas por “Spider-Man: No Way Home” y “Top Gun: Maverick”, respaldaron el argumento de la exhibición sobre su preeminencia en la cadena alimenticia de las plataformas. En teoría, las películas con el mayor entusiasmo de la audiencia (es decir, esos éxitos de taquilla de gran presupuesto) también enfrentan menos resistencia a los precios de las entradas. El público de esas películas se inclina hacia los hombres más jóvenes, quienes también tienen la menor resistencia a regresar a los cines. En lo que va del año, el 70 por ciento del negocio se ha realizado mediante franquicias o remakes; en 2019, ese número estaba más cerca del 60 por ciento.

Si bien es posible que el público en general no sea del todo consciente del aumento del costo de ir al cine, no ocurre lo mismo con los analistas financieros que asesoran a los inversores. Al igual que muchos analistas, usamos la comparación bruta de taquilla de 2019 como punto de referencia de recuperación, que actualmente se ubica en 66 por ciento. Sin embargo, si usamos los precios más altos de las entradas para calcular la asistencia, los cines este año han vendido alrededor del 55 por ciento del total de 2019.

«Titánico»

©20thCentFox/Cortesía Colección Everett

También destaca el problema persistente de las dudosas comparaciones de taquilla. Los 711 millones de dólares recaudados a nivel nacional por “Top: Gun: Maverick” en 2022 no superan los 659 millones de dólares recaudados por “Titanic” hace casi 30 años. Todavía es una actuación extraordinaria para “Maverick”, pero un boleto promedio en 1997 costaba $4.59.

Con un precio de boleto promedio de $11 en 2022, el público compró alrededor de 64,6 millones de boletos para “Maverick”. Mismo cálculo para “Titanic”: 143,6 millones. (Además: la población nacional de 2022 es un 20 por ciento más alta que la de 1997).

Más allá de los molestos reporteros de taquilla, esa diferencia oculta en la asistencia refleja una distorsión (a menudo masiva) en la percepción. Cuando las cifras no ajustadas se aceptan como un evangelio, también sugiere que los cines están luchando solo porque los estudios no ofrecen suficientes películas.

Los cines continúan recuperándose de la pandemia, mejor de lo que muchos anticiparon. Demostraron, nuevamente, que es la plataforma de las plataformas. Sin embargo, todos los sectores de la industria del entretenimiento y Wall Street saben que sigue siendo un trabajo en progreso. Los niveles de asistencia que se sitúan en el 55 por ciento de 2019 no son suficientes.

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