La campaña de reelección del presidente Joe Biden finalmente se instaló en TikTok.
A pesar de la controversia en el Congreso sobre la aplicación, TikTok es una herramienta indispensable para que los candidatos presidenciales lleguen a los votantes jóvenes, dicen los expertos.
«No me sorprendió en absoluto ver que la campaña lanzó una cuenta de TikTok, porque realmente habría sido un desperdicio pasar por este ciclo y una oportunidad perdida no estar en esa plataforma», dijo Annie Wu Henry. , estratega de comunicaciones digitales que ha gestionado las redes sociales durante varias campañas políticas.
«Inevitablemente asumí que iba a suceder, era sólo cuestión de tiempo», dijo a TechCrunch. “¿Pensé que eso sería en medio del Super Bowl? No.»
En medio del gran juego, la nueva cuenta publicó su primer TikTok, en el que aparece el propio Biden bromeando sobre una teoría de conspiración de derecha infundada de que manipuló la NFL (… porque Taylor Swift, que respaldó a Biden en 2020, está saliendo con Kansas Travis Kelce de los City Chiefs y los operadores de cámara la muestran mucho entre la multitud).
«¿Conspirando tortuosamente para amañar la temporada para que los Chiefs llegaran al Super Bowl, o los Chiefs simplemente están siendo un buen equipo de fútbol?» le pregunta un miembro del personal fuera de la pantalla a Biden en su debut en TikTok.
“Me metería en problemas si te lo dijera”, responde Biden, y aparece en la pantalla una imagen del meme “Dark Brandon”.
El TikTok se burla simultáneamente de múltiples teorías de conspiración de derecha. Aparte de la broma sobre la manipulación del Super Bowl, la campaña de Biden se ha apoyado mucho en el meme Dark Brandon, que es una consecuencia de la tendencia «Dark MAGA» de los partidarios de Donald Trump. La idea de “Dark MAGA” se origina en la teoría de la conspiración ampliamente desacreditada de que Biden le robó las elecciones de 2020 a Trump: imaginan a un Trump enojado y desquiciado que busca venganza mientras se postula para presidente nuevamente en 2024. Visualmente, los memes estilo vaporwave representan a Trump. con ojos rojos brillantes y, a veces, muestran la Torre Trump como una fortaleza negra oscura.
Dark Brandon toma prestado de esa estética y la combina con otra broma interna entre los partidarios de Trump: el cántico «Let’s Go Brandon». Ese meme se originó cuando una emisora confundió los cánticos de “F— Joe Biden” con “Let’s Go Brandon”, y ahora, los partidarios de Trump usan la frase como abreviatura para expresar su disgusto por el actual presidente. Los seguidores de Trump también han utilizado el incidente para alimentar sus afirmaciones infundadas sobre el control gubernamental de los medios, alegando que la emisora NBC malinterpretó deliberadamente el cántico para ocultar las críticas a Biden.
La recompensa del meme Dark Brandon, que representa a Biden con ojos rojos brillantes, luchando para arreglar la economía o algo así, requiere tanto conocimiento previo que sorprende que la campaña de Biden se haya inclinado tanto hacia él. Pero en cierto modo parece estar funcionando. Cuando Biden anunció su campaña de reelección en abril, su equipo comenzó a vender productos oficiales de Dark Brandon, que representaron el 54% de los ingresos totales de la tienda en agosto.
Aunque Dark Brandon surge de memes que menosprecian al presidente, el equipo de comunicaciones de Biden parece estar reapropiándose de la estética para representar al presidente bajo una mejor luz.
“Cuando vemos a Joe Biden luchando en nombre del pueblo estadounidense –luchando de verdad, de verdad, no sólo defendiéndolos– esa es la versión más enérgica y representativa de Joe Biden”, dijo Marianna Pecora, directora de comunicaciones de la generación Z. grupo de defensa Votantes del Mañana. «Creo que la personalidad de Dark Brandon encarna eso».
Los memes pueden ser una herramienta útil para conectarse con los votantes en línea, pero cuando no se sincronizan en el momento adecuado, el esfuerzo por estar a la moda puede resultar contraproducente. La campaña de Biden publicada todavía Otro meme de Dark Brandon en X después de que los Chiefs ganaron el Super Bowl, diciendo que el juego se desarrolló «tal como lo diseñamos». Pero el personal de Biden publicó el meme casi al mismo tiempo que el ejército israelí asaltó la ciudad de Rafah, donde más de un millón de palestinos huyeron bajo órdenes israelíes. Los votantes jóvenes, en particular, han criticado el continuo apoyo de Biden al ejército israelí, lo que alimentó más ira por el mal momento del meme.
“La campaña y la administración operan por separado, por lo que puedo decir con casi total certeza que [the timing] Fue una desafortunada coincidencia”, dijo Pecora a TechCrunch.
Pero es posible que algunos votantes no estén dispuestos a conceder a los políticos este beneficio de la duda.
«Creo que podemos y debemos infundir momentos relevantes, modernos y divertidos en la forma en que nos comunicamos, especialmente en las plataformas digitales», dijo Henry a TechCrunch. «Pero mientras hacemos eso, debemos seguir siendo estratégicos, intencionales y conscientes, incluso si es un meme».