Si bien los problemas de las películas de prestigio en la taquilla posterior a la pandemia se han diseccionado extensamente, se ha discutido mucho menos sobre el otro lado de la ecuación: para la mayoría de estas películas, las grandes audiencias tampoco han aparecido en la transmisión.
Según los datos compartidos con Variety Intelligence Platform por PlumResearch a través de su plataforma Showlabs, muchas de las películas de cebo de premios de 2022, incluidas algunas de las principales candidatas al Oscar de este año, han tenido problemas para atraer una audiencia significativa en los servicios de transmisión.
En una era en la que las películas nominadas al Oscar son más fáciles de ver que nunca (6 de las 10 nominadas a mejor película están disponibles en los principales servicios SVOD; el resto, menos “Avatar: The Way of Water”, se puede obtener en PVOD), su pedigrí cultural también parece estar decayendo rápidamente.
De los cinco nominados a mejor película medidos por Showlabs, tres lograron obtener más de 5 millones de horas vistas y espectadores únicos en sus primeros 28 días de transmisión. Sin embargo, dos de esos tres fueron “Elvis” y “Top Gun: Maverick”, ambos grandes éxitos de taquilla; el tercero fue “All Quiet on the Western Front” de Netflix, que nunca recibió un gran estreno en los cines, pero fue muy promocionado en la página de inicio del omnipresente transmisor. (Los datos de audiencia no estaban disponibles para Showtime, donde se está transmitiendo la favorita a la mejor película «Everything Everywhere All at Once»).
“All Quiet”, en particular, ya ha hecho mucho ruido en el circuito de premios. La epopeya alemana de la Primera Guerra Mundial arrasó en los BAFTA, ganando la mitad de sus 14 nominaciones, incluidas las victorias a mejor película, director y guión adaptado. “Banshees” también tuvo una presentación en los BAFTA, con 4 victorias de 10 nominaciones, una gran ventaja para Searchlight después de que la película fuera eclipsada por “The Menu” durante su presentación en cines.
Mientras tanto, «Everything Everywhere», una película que obtuvo ganancias brutas sustanciales en taquilla, ganó cuatro de cinco de sus nominaciones en los premios SAG, lo que ejemplifica la inconsistencia con la cual el alto rendimiento de taquilla o los debuts en transmisión se correlacionan con el circuito de premios. .
Por supuesto, comparar la audiencia bruta en diferentes plataformas de transmisión es, en cierto modo, una comparación de manzanas con naranjas dados los tamaños muy diferentes de las bases de suscriptores de los streamers. Por lo tanto, Showlabs también mide la «cuota de visualización» de los títulos, es decir, el porcentaje de todos los perfiles activos de EE. UU. en una plataforma determinada que vieron al menos dos minutos del título en cuestión.
Para ofrecer algo de perspectiva, «Glass Onion», que se ha convertido en una de las películas más populares de Netflix, atrajo una participación del 17 por ciento en solo sus primeros siete días en el servicio. La temporada de debut de «Wednesday», que ahora se ubica como la segunda temporada de televisión más vista en la historia de Netflix según las horas transmitidas en sus primeros 28 días, fue vista por más del 42 por ciento de los perfiles activos de EE. UU. durante ese período de tiempo.
La cosecha de la temporada de premios de 2022, entonces, atrajo porciones anémicas de visualización en comparación. Solo el 3 por ciento de los usuarios de HBO Max vieron «The Banshees of Inisherin» durante algún tiempo en sus primeras cuatro semanas de transmisión, mientras que «She Said», una candidata al Oscar que finalmente quedó fuera de la carrera, atrajo solo al 1.8 por ciento de los usuarios de Peacock. .
Las películas que pasaron el corte tampoco parecieron recibir aumentos significativos de audiencia después de obtener nominaciones al Oscar. El drama ampliamente aclamado «Tár», por ejemplo, comenzó a transmitirse en Peacock solo tres días después de obtener nominaciones al Oscar en varias de las principales categorías, incluidas las de mejor película, director y actriz, y atrajo a menos del 2 por ciento de los usuarios activos y menos de medio millón. espectadores únicos en su primera semana en la plataforma.
De hecho, las historias de éxito de esta temporada de los Oscar parecen deber ese éxito a otros factores. “The Fabelmans” de Steven Spielberg, que actualmente no se transmite en ningún servicio SVOD, saltó a la cima de la lista de iTunes VOD a fines de febrero, impulsado por una reducción de precio significativa (de $20 a $6).
Si bien la película recibió siete nominaciones al Oscar, nuevamente incluida la de mejor película, no parecieron afectar el interés del espectador; en las dos semanas entre el anuncio de las nominaciones y la caída del precio, «The Fabelmans» había caído de los 10 títulos principales de la lista de iTunes. Además, dado el interés silenciado en otras películas que atraen a los Oscar, «The Fabelmans» probablemente deba esta ola de alquileres más al nombre en negrita de Spielberg que a su pedigrí de premios.
Los fanáticos del cine y los cineastas alguna vez esperaron que la transmisión ayudara a salvar la fortuna de los títulos de prestigio en el panorama posterior a COVID, pero al menos para la cosecha de este año, está claro que la disponibilidad generalizada de los nominados no puede hacer mucho para detener el reflujo de los Oscar. Relevancia.