Los servicios de transmisión alcanzaron un quinto máximo consecutivo en su participación en el uso total de TV en julio y, por primera vez, se clasificaron como la plataforma más vista en todo el panorama televisivo.
Los streamers superaron al cable durante el mes, representando casi el 35 por ciento (34,8 por ciento, para ser exactos) de todo el uso de TV en los Estados Unidos, según las clasificaciones mensuales de la plataforma Gauge de Nielsen. Eso es más de un punto porcentual completo desde la cifra de junio del 33,7 por ciento. El uso de transmisión ha aumentado todos los meses desde marzo, creciendo en un promedio de aproximadamente un punto por mes.
La marca alta de julio fue impulsada por Netflix Cosas extrañas — que acumuló 18 000 millones de minutos de visualización durante el mes — y otros grandes títulos, incluidos la academia paraguas y Los chicos. Los streamers ganaron más de seis puntos de participación en comparación con julio de 2021 (28,3 por ciento a 34,8 por ciento), un aumento de casi el 23 por ciento.
Las cifras de Nielsen también van en contra de los informes más sombríos de las empresas de medios en las últimas semanas. Netflix perdió casi un millón de suscriptores en todo el mundo en el segundo trimestre del año, y Warner Bros. Discovery está haciendo despidos posteriores a la fusión y recortando parte de la programación de HBO Max mientras se prepara para combinar ese servicio con Discovery+ centrado en la no ficción el próximo año.
Mientras tanto, el cable (34,4 por ciento del uso de TV) y la transmisión (21,6 por ciento) alcanzaron sus puntos más bajos en los 14 meses que Nielsen ha estado publicando su clasificación de plataformas. El cable ha bajado alrededor de un 9 por ciento desde el mismo punto hace un año, mientras que las redes de transmisión cayeron un 10 por ciento. Hay algo de ruido en esa comparación: los Juegos Olímpicos de Tokio y los concursos de playoffs retrasados de la NBA y la NHL se transmitieron en canales de televisión y cable hace un año, pero ambas plataformas han tenido una tendencia a la baja durante varios meses, coincidiendo con el aumento constante de la transmisión.
Otros usos de la televisión, incluidos los juegos, la reproducción de medios físicos y la transmisión desde decodificadores de cable (que no dan crédito a los servicios de transmisión individuales), constituyeron el 9,2 por ciento restante del uso total en julio.
Netflix fue el principal transmisor individual con el 8 por ciento de todo el uso de TV. YouTube (7,3 por ciento), Hulu (3,6 por ciento) y Prime Video de Amazon (3 por ciento) mejoraron mes a mes, mientras que Disney+ (1,8 por ciento) cayó un poco. HBO Max se mantuvo estable en el 1 por ciento.
Las clasificaciones de Nielsen’s Gauge para julio se encuentran a continuación.
Plataformas
Streaming: 34,8 por ciento
Cable: 34,4 por ciento
Difusión: 21,6 por ciento
Otros: 9,2 por ciento
Servicios de transmisión
Netflix: 8 por ciento
YouTube (incluido YouTube TV): 7,3 por ciento
Hulu (incluido Hulu + Live): 3,6 por ciento
Prime Video: 3 por ciento
Disney+: 1,8 por ciento
HBO Max: 1 por ciento
Todos los demás: 10,2 por ciento