Es posible que Elon Musk haya puesto el último clavo en el ataúd de X. El miércoles, Musk pareció respaldar una postura antisemita. correo por el usuario @breakingbaht alegando que “las comunidades judías han estado impulsando exactamente el tipo de odio dialéctico contra los blancos que, según afirman, quieren que la gente deje de usar contra ellos”. En respuesta, Musk publicó: «Has dicho la verdad real».
La publicación original parecía hacerse eco de las creencias de la teoría de la conspiración del “gran reemplazo”, que es popular entre los supremacistas blancos y los extremistas de derecha. La reacción ha sido rápida. En una declaración emitida hoy, el portavoz de la Casa Blanca, Andrew Bates, condenó la “aborrecible promoción del odio antisemita y racista en los términos más enérgicos, que va en contra de nuestros valores fundamentales como estadounidenses”, y los grandes anunciantes se apresuraron a retirar sus negocios. IBM, Disney, Liongsgate y la Unión Europea retiraron la publicidad de X en respuesta a la publicación de Musk. Según un informe de Axios, Apple también ha detenido la publicidad en X.
En el momento de la publicación, Apple no había respondido a múltiples solicitudes de comentarios, ni confirmó que retirará su publicidad de X.
«Anunciantes como IBM y Apple no son sólo grandes nombres, sino que también gastan mucho en X», dice Angelo Carusone, presidente de Media Matters, un grupo de vigilancia de los medios que ha estado siguiendo el comportamiento de los anunciantes en X. Carusone, citando datos compartidos por La firma de análisis de datos Sensor Tower, dice que en julio, los cinco principales anunciantes en X por gasto fueron Apple, FinanceBuzz.io, Amazon, Mondelez International y Hewlett-Packard. En el pasado, Apple ha estado frecuentemente entre los 20 principales anunciantes en X.
Carusone añade que Apple normalmente indica un cierto nivel de seguridad de marca a otros anunciantes más pequeños. La compañía también es conocida por sus políticas estrictas en torno al contenido controvertido en su App Store y en sus propias plataformas. Si Apple ha pausado, o planea pausar, su publicidad en X, «podría tener un efecto halo», afirma Carusone, ahuyentando a otros anunciantes de la plataforma. «Va mucho más allá del dinero».
En agosto, Linda Yaccarino, directora ejecutiva de X, enfatizó que la compañía estaba ampliando sus herramientas de seguridad de marca, diseñadas para brindar a los anunciantes y especialistas en marketing más control sobre el tipo de contenido al que aparecían sus anuncios.