“Elvis” de Baz Luhrmann, protagonizada por Austin Butler como el icono giratorio del rock and roll, ha sido transmitido por un total de aproximadamente 2.700 millones de minutos por los espectadores de HBO Max en los EE. UU. desde que llegó a la plataforma el 8 de agosto de 2022, según a los nuevos datos de Nielsen.
Eso convierte a “Elvis” en el título más reproducido en los servicios de suscripción de EE. UU. entre las películas nominadas en la categoría de mejor película de los Oscar este año, pero solo si observa las plataformas para las que Nielsen informa métricas.
Lo que es importante aquí: las calificaciones de contenido de transmisión de Nielsen no incluyen a Paramount+, que agregó «Top Gun: Maverick» el 22 de diciembre, después de lo cual se convirtió en el estreno de película más reproducido del servicio hasta la fecha. Nielsen tampoco informa estimaciones de transmisión para Showtime, que tiene los derechos de la favorita a la mejor película «Everything Everywhere All at Once».
Por lo tanto, Nielsen actualmente no tiene información reportable sobre cómo «Top Gun: Maverick», la película más taquillera de 2022, se desempeñó en VOD por suscripción. Tampoco puede darte una idea del tamaño de la audiencia que alcanzó en SVOD la querida crítica «Everything Everywhere All at Once».
De hecho, Nielsen tiene datos reportables hasta el 12 de febrero sobre solo cuatro de los 10 candidatos a mejor película de los Oscar: «Elvis», «All Quiet on the Western Front» en Netflix (1.600 millones de minutos transmitidos desde su lanzamiento el 22 de octubre); “The Banshees of Inisherin” en HBO Max (489 millones de minutos desde su lanzamiento el 13 de diciembre); y “Tár” en Peacock (128 millones de minutos transmitidos desde su lanzamiento el 27 de enero).
Tres de los nominados, «The Fabelmans», «Triangle of Sadness» y «Women Talking», están disponibles para alquiler o compra digital, pero no en SVOD, mientras que «Avatar: The Way of Water» no está disponible en ningún (legal). plataforma digital o de streaming. (Ver VariedadGuía de cómo transmitir los nominados a mejor película de los Oscar 2023.)
Volvamos a «Elvis» para ver el contexto de que el conjunto de datos de Nielsen poder proporcionar. Como se señaló anteriormente, durante el período de aproximadamente seis meses durante el cual la película de Warner Bros. estuvo en HBO Max, obtuvo alrededor de 2.700 millones de minutos de visualización. Eso suena como posiblemente una gran cantidad de audiencia para «Elvis»… hasta que consideras que dos películas en 2022 generaron más tiempo de visualización total en una semanapor Nielsen.
El número 1 en este frente fue «Glass Onion: A Knives Out Mystery» de Netflix (2,89 mil millones de minutos del 26 de diciembre de 2022 al 1 de enero de 2023), seguido de «Hocus Pocus 2» en Disney+ (2,73 mil millones de minutos desde septiembre 26-2 de octubre de 2022). En su primera semana en Disney+, “Black Panther: Wakanda Forever” obtuvo 2270 millones de minutos (del 30 de enero al 5 de febrero de 2023), convirtiéndose en la tercera película más grande en su primera semana de visualización en un transmisor, según las mediciones actuales. por Nielsen. Ninguno de estos tres títulos de transmisión extremadamente populares está en la boleta de mejor película de los Oscar.
¿Cuáles son las conclusiones de esto, además de que Nielsen todavía tiene algunos vacíos en su matriz de métricas?
Uno de los puntos de Nielsen es que con el regreso del público a los cines a lo largo de 2022, cuatro de las nominadas a mejor película de este año aún no han aterrizado en un servicio de transmisión. Cuando se llevó a cabo la 94.ª edición de los Premios de la Academia el 27 de marzo de 2022, nueve de las 10 candidatas a mejor película ya estaban disponibles en los streamers (la excepción fue «Licorice Pizza»). La disponibilidad de transmisión de los títulos tan cerca de la ceremonia de los Oscar también impulsó un efecto halo de audiencia, ya que las audiencias transmitieron casi 8.500 millones de minutos de las nueve nominadas a mejor película durante todo 2022, según Nielsen. (Acceda a más información sobre el análisis de transmisión de los Oscar de la compañía en este enlace).
Sin embargo, si bien la transmisión puede haber sido vista alguna vez como una posible gracia salvadora para películas de prestigio que no fueron abrumadas en la taquilla, los datos de PlumResearch compartidos exclusivamente con Variety Intelligence Platform indican lo contrario. Aparte de «Top Gun: Maverick», «Elvis» y «All Quiet on the Western Front», el desempeño de los nominados a mejor película de los Oscar de este año (nuevamente, de los títulos en plataformas SVOD) ha sido comparativamente insignificante, según los datos de PlumResearch. (Al igual que Nielsen, PlumResearch no puede medir los datos de Showtime, por lo que no tiene una lectura de «Todo en todas partes, todo a la vez»).
“La buena noticia es que esto no parece importar mucho en el circuito de premios”, dice Kaare Eriksen, analista de medios de VIP+. “Si algo es evidente, es que la audiencia de la tarifa principal de los premios se ha vuelto difícil de mantener fuera de la industria misma”.
Mientras tanto, volvamos a los problemas de Nielsen. La omisión de Paramount+ es un punto ciego bastante grande, considerando que el servicio contaba con casi 56 millones de clientes a fines de 2022. Se espera que Nielsen pueda informar la visualización de Paramount+ como parte de su combinación de mediciones en algún momento posterior de este año (y eso debería incluir, por ejemplo, datos sobre “Top Gun: Maverick” desde su fecha de lanzamiento inicial). Actualmente, la firma informa que se ve para Prime Video de Amazon, Apple TV+, Disney+, HBO Max, Hulu, Peacock y Netflix.
Hay otras deficiencias con las calificaciones de contenido de transmisión de Nielsen. Son solo para EE. UU., mientras que las principales plataformas de transmisión (con la excepción de Hulu y Peacock) están disponibles en varios países. Además, las cifras de transmisión de Nielsen se basan en la visualización en televisores conectados, excluyendo dispositivos móviles y computadoras. Además, la empresa extrapola estimaciones de todo EE. UU. utilizando datos recopilados de hogares que forman parte del panel de televisión nacional de Nielsen.
La conclusión es que los datos que tenemos muestran lo que siempre hemos sabido: las películas de autor dirigidas a premios tienen un atractivo comercial más limitado que, por ejemplo, «Avatar 2» o «Top Gun: Maverick», independientemente de cuántas nominaciones a los Oscar. han recogido. Como señala Eriksen de VIP+, «la popularidad de la transmisión generalmente refleja lo que fue popular en la taquilla».
Datos VIP+: el streaming no puede levantar la caída de las fortunas de Oscar Films