Disney y Warner Bros. Discovery están abriendo camino en el streaming con una oferta combinada que incluye Disney+, Hulu y Max.
Las empresas pretenden lanzar el paquete este verano. La fecha exacta de lanzamiento y el precio aún no se han anunciado, pero los planes exigen que estén disponibles versiones con publicidad y sin publicidad.
La medida crea la primera asociación entre empresas para cualquiera de los servicios de primer nivel que llegan al mercado, ya que la carrera para alcanzar a Netflix comenzó en serio hace unos cinco años. Esto sigue a años de especulaciones y reflexiones públicas por parte de altos ejecutivos sobre cuándo la agrupación en toda la industria podría reducir la fricción y comenzar a hacer que la transmisión sea más rentable tanto para los programadores como para los consumidores. Los operadores de televisión paga sirvieron durante mucho tiempo como proveedores de paquetes de terceros en la era del cable, pero si bien los acuerdos de distribución con empresas como Roku y Amazon son clave para que cualquier servicio de transmisión gane terreno, en la era del streaming se trata principalmente de aplicaciones independientes.
La rotación, el término industrial para referirse al número de suscripciones canceladas en un período determinado, ha sido un problema persistente para las empresas de medios. Durante décadas, se habían acostumbrado a los patrones mucho más estables de la televisión de pago, que se basaba en contratos a largo plazo y equipos físicos. En el ámbito de los negocios de Internet directo al consumidor, un toque en una aplicación puede vaporizar los ingresos, una de las muchas razones por las que las empresas han estado analizando más de cerca la venta por paquetes, especialmente ahora que el corte de cables está devastando sus tenencias de redes de televisión paga.
Mientras tanto, los espectadores se quejan de un panorama vertiginoso de aplicaciones y títulos que llenan sus pantallas, haciendo que el simple hecho de encontrar algo para ver sea un proceso agotador. El “pergamino interminable” de Netflix y sus imitadores posteriores ha amplificado el legendario lamento de Bruce Springsteen sobre “57 canales y nada más”.
Dentro de las empresas, la agrupación sinérgica ha sido algo común durante varios años, con Disney a la vanguardia con su exitosa troika formada por Disney+, Hulu y ESPN+. Muchos actores están dando el siguiente paso y consolidando más plenamente sus servicios. El año pasado, Max cambió su nombre de HBO Max y agregó programación Discovery+. Disney ha estado acercando constantemente sus servicios de flanqueo al buque insignia Disney+, agregando un mosaico de Hulu a Disney+ a principios de este año y planeando uno de ESPN a finales de este año.
En otra señal más de los tiempos, Paramount+ y el servicio de streaming de Showtime se fusionaron por completo en 2023. Las recientes dificultades y esfuerzos de Paramount Global para finalizar una posible fusión también han ido acompañados de especulaciones de que Paramount+ estaría maduro para el tipo de paquete anunciado por Disney y WBD. . Comcast y Paramount habían mantenido conversaciones sobre una combinación Peacock-P+, pero, según se informa, esas conversaciones fracasaron debido a disputas sobre el control.
Disney, a pesar de adquirir todo Hulu en la compra de un tercio de la participación de Comcast en los últimos meses, ha mostrado un mayor interés en empresas conjuntas. Recientemente se asoció con Fox Corp. y WBD en un paquete de transmisión por secuencias centrado en los deportes. Ese servicio aún sin nombre, apodado “Spulu”, se lanzará este otoño.
Las marcas que se exhibirán en el nuevo paquete Disney-WBD incluyen ABC, CNN, DC, Discovery, Disney, Food Network, FX, HBO, HGTV, Hulu, Marvel, Pixar, Searchlight y Warner Bros. La nueva oferta estará disponible para su compra. en cualquiera de los sitios web de las tres plataformas de streaming.
“Tras el exitoso lanzamiento de Hulu en Disney+, este nuevo paquete con Max ofrecerá a los suscriptores aún más opciones y valor”, dijo Joe Earley, presidente de Directo al Consumidor de Disney Entertainment. «Esta nueva e increíble asociación pone a los suscriptores en primer lugar, brindándoles acceso a películas taquilleras, originales y tres bibliotecas masivas que presentan las mejores marcas y entretenimiento en streaming hoy en día».
«Esta nueva oferta ofrece a los consumidores la mayor colección de entretenimiento al mejor valor en streaming, y ayudará a impulsar un aumento de suscriptores y una retención mucho más sólida», dijo JB Perrette, director ejecutivo y presidente de Streaming y Juegos Globales de Warner Bros. Discovery. «Ofrecer este valor de entretenimiento sin precedentes para los fanáticos en todos los géneros complementarios que ofrecen estos tres servicios presenta una nueva y poderosa hoja de ruta para el futuro de la industria».