Alrededor del minuto 30 del discurso principal de Google I/O 23 de esta semana, Aparna Pappu, vicepresidente y gerente general de Espacio de trabajo de Googlelanzó casualmente un documento de Google Docs como parte de su presentación sobre cómo AI como colaborador, viene a Documentos, Diapositivas y Hojas (Me encanta el hecho de que se llamara Duet, un poco más poético que Copilot de Microsoft).
El primero es, irónicamente, uno para la descripción del trabajo (uno de los casos de uso más populares, bromeó). Por una fracción de segundo cuando el ayúdame a escribir aparece el cuadro, muestra un texto que dice «una publicación de blog sobre moda en un tono peculiar». Parpadea y es posible que te lo pierdas.
Como productor de contenido, eso fue lo más destacado de Google I/O 23 para mí, darme cuenta de que Google ahora se siente lo suficientemente cómodo con el contenido generado por IA como para alentar activamente la producción de texto dentro de sus propios servicios en línea con una audiencia potencial de más de dos mil millones de usuarios. (¿Dónde se detendrá? ¿Llegará a YouTube algún día como un mensaje de «ayúdame a producir»? Quién sabe).
Si bien (todavía) no es uno de los mejores creadores de sitios web, Sitios de Google puede que tarde o temprano herede la función «ayúdame a escribir». a otros les gusta Wix y Creador de sitios web de Hostinger ya lo han incluido en sus funciones, pero la posición única de Google como productor de contenido y SERP gatekeeper hace que sea aún más preocupante para los editores de todo el mundo.
Optimización de motores de búsqueda: ¿el fin?
La experiencia generativa de búsqueda de Google, donde las respuestas son producidas por la IA de Google e insertadas en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda, es sin duda lo que llamará la atención de la comunidad de SEO porque, una vez más, empuja los resultados orgánicos hacia abajo en la página y esto tendrá un impacto duradero en editores de todos los tamaños.
Yo lo llamaría la «notización al pie» de las SERP, ya que relega a los productores de contenido a lo que esencialmente podría convertirse en notas al pie en la parte inferior de la página (similar a lo que vemos en las páginas de Wikipedia). Tal vez todo estaba planeado y ChatGPT fue la excusa perfecta para que Google lo implementara de una vez por todas; nunca lo sabremos.
Volviendo al contenido producido por IA, lo que ahora parece un sello de aprobación de Google, significa que en unos pocos meses podría haber un aumento en el contenido producido por máquinas, legítimo o no, contenido que no solo es más barato de producir sino también no se distingue fácilmente del contenido producido por humanos.
Reducir el costo de producción esencialmente a una fracción de dólar y eliminar la complejidad de producir contenido (independientemente del tema o la extensión) alterará profundamente la dinámica de la publicación en línea.
A menos, por supuesto, que Google excluya el contenido producido por su propio motor de inteligencia artificial, pero no contaría con eso. Esto puede alentar a los editores de cualquier tamaño a adoptar contenido producido por IA a escala, lo que a su vez impulsará el SEO de cualquier tipo para poner la escalabilidad y la automatización en el centro de sus flujos de trabajo, con la mejores herramientas SEO disponible.
Pero cuanto más empuja Google el contenido orgánico tradicional más abajo en la página, menos valiosas se vuelven estas posiciones, lo que a su vez podría afectar los ingresos y hacer que el SEO quede obsoleto (¿por qué tener SEO si todo lo que estarías compitiendo son posiciones de notas al pie de página). Por supuesto, no podemos excluir la capacidad de Google para curar, condensar, concatenar y repetir contenido existente para producir metacontenido similar a Wikipedia.
Y ese es un último paso antes de lo que considero el objetivo final de Google para un crecimiento continuo a largo plazo, la capacidad de insertar enlaces de afiliados en contenido generado por IA en la parte superior de la página SERP. El marketing de rendimiento vale cientos de miles de millones de dólares al año y la IA podría ser lo que Google necesita para obtener una porción más grande de ese lucrativo mercado.