2022 fue un año que Meta, la compañía anteriormente conocida como Facebook en sus años más saludables, preferiría olvidar. Una combinación de usuario estancado crecimiento oen sus principales redes socialescontinuas escaramuzas regulatorias y casi total colapso de inversor confianza en las ambiciones del metaverso de la compañía izquierda meta, valorado en más de $ 1 billón solo dos años antes, cerrando 2022 menos valioso que Bank of America y Eli Lilly. En menos de 12 meses, lo aparentemente interminable máquina de crecimiento, logró destripar 70% de su mercado valor.
Esa perspectiva sombría hizo que las ganancias más recientes del cuarto trimestre de Meta informe gusto apetecible en comparación. Sí, los ingresos totales de Meta hizo Caída por tercer trimestre consecutivo, lo cual es técnicamente malo, pero las caídas fueron mucho menos espantosas que las de algunos analistas de Wall Street. tenía predicho. Los ingresos de Meta aún cayeron 4% a $ 32.17 mil millones, pero los expertos tenían esperaba que esa cifra probablemente terminaría más cerca de $ 31.55 mil millones. Los inversores reaccionaron a ese pequeño resquicio de esperanza como un sobreviviente de un naufragio hambriento al que le dieron un Whopper de una semana. El jueves, la acción de Meta saltó casi un 20%, su mayor salto en un solo día en casi 10 años. Se ha disparado casi un 70% desde noviembre.
‘Año de eficiencia:’ ¿Un regreso a la forma anterior de Facebook?
Existen otros motivos de esperanza también en Menlo Park. Durante sus ganancias, Meta reveló que Facebook había cruzó el ansiado umbral de 2 mil millones de usuarios activos diarios. 16 millones de esos usuarios se agregaron solo en los últimos tres trimestres. Facebook no es la primera marca Meta en alcanzar ese hito (WhatsApp alcanzó los dos mil millones volver a marcar 2020) pero es lo más importante para el negocio publicitario de la empresa (WhatsApp genera mucho menos dinero). El punto de referencia llega en el momento justo, teniendo en cuenta que en esta misma época el año pasado Facebook vio a sus usuarios activos rechazar por primera vez en sus 18 años de historia.
También quedó claro el año pasado que los inversores y los tecnólogos simplemente no estaban comprando la visión de Zuckerberg de un metaverso de hel.reunió-cuellos blancos encabezados convirtiéndose en una realidad en los próximos cinco años. la empresa solo perdió $ 13.72 mil millones en su unidad Reality Labs después gasto más de $ 10 mil millones en el metaverso el año anterior. A pesar de toda esa inversión, Meta realmente tiene poco que mostrar por su visión dentro de dos años para salvar avatares con piernas que apenas funcionan y un auricular de $ 1,500 sin caso de uso real.
Zuckerberg dejó en claro que no se está retirando del Metaverso, pero durante la llamada de ganancias más reciente con los inversores, pareció reorientar su enfoque hacia la solución de desafíos comerciales a corto plazo. 2023, Zuckerberg dijo, sería el “Año de Eficiencia.” El CEO impulsó esa eficiencia «ágil» en noviembre al despedir a alrededor de 11,000 de sus trabajadores, la mayor ronda de despidos en la historia de Facebook. Yo de corazón fríoinversores aplaudió.
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El director de tecnología de Meta, Andrew «Boz» Bosworth, dejó aún más claro ese punto sobre la reorientación en un entrada en el blog esta semana apropiadamente titulado: «foco».
“Tenemos una oferta de características principales que es muy sólida”, escribió Bosworth sin invocar específicamente el metaverso. “Surge una pequeña idea de característica que sirve a un subconjunto del mercado, pero no es demasiado difícil de hacer y no es algo malo, así que nos damos el gusto. Repita ese proceso de pensamiento cien veces y tendrá una interfaz de usuario desordenada, un equipo grande, un producto lento y sin un camino obvio a seguir”.
Las batallas legales (y las victorias) de Facebook
Sin embargo, nada de ese enfoque renovado en la eficiencia y la realidad del crecimiento del usuario importa si Meta sigue conseguir demandado y multado en olvido por los reguladores. Sin embargo, incluso en ese frente, Meta tiene motivos para aflojar algunos corchos de champán. A las pocas horas de publicar sus ganancias del cuarto trimestre, un juez federal en California le entregó a la compañía un regalo masivo por parte de rechazando el intento de la FTC de bloquear Meta’s compra de Inicio de realidad virtual dentro.
La FTC todavía puede apelar esa decisión, pero una adquisición exitosa de la empresa por parte de Meta podría marcar un importante punto de inflexión para la empresa, que en los últimos años se ha alejado principalmente de las adquisiciones de alto valor. por temor a represalias regulatorias. En el pasado, entonces el rápido-fuego mega-compras de Instagram y WhatsApp desempeñó un papel clave en el logro de valoraciones alucinantes y miles de millones de usuarios en todo el mundo. Históricamente, cuando Meta ha tenido problemas para competir, ha estado más que dispuesto a abrir una chequera en su lugar. ¿Podría ver un regreso a la forma con un FTC lesionado?
Los mismos viejos problemas
Si todo eso suena demasiado optimista, es porque probablemente lo es. Reenfocarse en su negocio principal y reducir brutalmente su fuerza laboral corporativa puede impulsar temporalmente el precio de las acciones de Meta y aliviar la ansiedad de algunos inversionistas, pero esos esfuerzos finalmente equivalen a una curita sobre una herida sangrante. Meta puede lograr ganar algunos nuevos ojos para mostrar anuncios en los próximos años en su familia de aplicaciones, pero la realidad es que sus usuarios, particularmente en Facebook, están creciendo.
Un 2022 pronóstico de Insider Intelligence predijo que la aplicación de Facebook perderá 1,5 millones de usuarios adolescentes en la plataforma entre 2020 y 2025. Para 2024, se espera que solo un tercio de los consumidores de entre 12 y 17 años estén en la plataforma. Los propios investigadores de Facebook expresaron unainquietudes sobre un exceso de usuarios jóvenes en la aplicación azul en documentos internos publicados por Gizmodo como parte de Los papeles de Facebook proyecto.
La situación no es mucho mejor en Instagram, a la que la empresa se ha aferrado en los últimos años como su principal herramienta para mantener la relevancia cultural. Aunque reciente datos de Pew Research y otras fuentes muestran que los usuarios jóvenes todavía usan Instagram más que la mayoría de las otras plataformas competidoras, metadocumentos internos reportado en por el New York Times muestra signos de preocupación por la salud futura de la plataforma.
Meta, según el informe del Times, considera que la pérdida de usuarios más jóvenes frente a las empresas de redes sociales de la competencia como TikTok y Snapchat es una posible «amenaza existencial» para su negocio. En respuesta a esa amenaza, se informa que Instagram reservó casi la totalidad de su presupuesto de marketing anual global en publicidad para adolescentes. Según los informes, Instagram puso un énfasis adicional en atraer a los usuarios de «primera escuela secundaria», que se cree que tienen entre 13 y 25 años.
“Estamos en un momento cultural en el que la gente parece estar cansada de la cultura aspiracional y performativa de Instagram”, dijo Brooke Duffy, profesora asociada de la Universidad de Cornell, al Times.