Después de que cinco personas murieran y decenas más resultaran heridas en noviembre durante un tiroteo en un club nocturno LGBTQ+ en Colorado, Apple tomó lo que muchos considerarían una decisión comercial muy común: pausar temporalmente los anuncios en Twitter. Dos exempleados de Twitter le dijeron a The New York Times que la empresa de tecnología estaba protegiendo su marca asegurándose de que los anuncios de Apple no aparecieran junto a las noticias sobre el tiroteo masivo.
Pero el CEO de Twitter, Elon Musk, no pareció conectar los puntos entre el horrible evento y el anunciante más grande de Twitter sacando anuncios de la plataforma. En cambio, Musk desató el rumor de que la decisión de Apple fue sobre cómo Musk modera el contenido de Twitter después de que tuiteó: “Apple ha dejado de hacer publicidad en Twitter en su mayoría. ¿Odian la libertad de expresión en Estados Unidos?
Ahora, Bloomberg informa que Apple ha «reanudado por completo» la publicidad en Twitter aproximadamente dos semanas después del tiroteo en Colorado y días después de que Musk tuviera una «buena conversación» con el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, según Musk. Según Reuters, Amazon también está invirtiendo mucho en publicidad en Twitter, comprometiéndose con 100 millones de dólares al año, y uniéndose a otros anunciantes aparentemente atraídos por el «mayor incentivo para anunciantes jamás ofrecido» en Twitter.
Hasta ahora, Musk parece complacido con el atractivo renovado de Twitter para los anunciantes.
“Solo una nota para agradecer a los anunciantes por regresar a Twitter”, Musk tuiteó Sábado.
Twitter, Amazon y Apple no respondieron de inmediato a la solicitud de comentarios de Ars.
La gran estrategia de Twitter para recuperar anunciantes
Este diciembre, Twitter está intentando recuperar a los anunciantes ofreciendo incentivos como el 100 por ciento de coincidencia en cualquier inversión publicitaria entre $ 500,000 y $ 1 millón. Para todos los interesados, esta oferta duplica las impresiones de anuncios que disfrutan los anunciantes más grandes de la plataforma. Se ofrecen incentivos similares que ofrecen un 25 y un 50 por ciento más de impresiones a los anunciantes que gastan $ 200,000 y $ 350,000, respectivamente.
Un informe del New York Times sugiere que Twitter tuvo que ofrecer ofertas a los anunciantes tan «enormes» como estos incentivos porque durante lo que debería haber sido uno de los eventos de ventas más importantes de Twitter, la Copa del Mundo, «los ingresos publicitarios estaban un 80 por ciento por debajo de las expectativas internas para esa semana». .”
Como Twitter no logró alcanzar los números, los ex empleados le dijeron al Times que la compañía ajustó repetidamente sus proyecciones de ingresos para el último trimestre del año, pasando de $ 1.4 mil millones a $ 1.1 mil millones. A finales de octubre, Twitter había perdido más de 1500 anunciantes, informó el Times. Debido a que Apple había sido uno de los anunciantes más leales de Twitter, ya que gastó $ 180 millones en 2022, que fue $ 30 millones más de lo proyectado inicialmente, la pérdida repentina de anuncios de Apple en noviembre pareció afectar más a Twitter cuando ya estaba inactivo.
Las fuentes del Times dijeron que para cambiar la situación, Musk ofreció los incentivos «masivos», pero también hizo otras concesiones para atraer a los anunciantes. Estos incluyeron grandes descuentos en los anuncios del Super Bowl e incluso aceptar que las grandes marcas como PepsiCo podrían retirar los anuncios «por cualquier motivo», siempre que aceptaran comprar ahora.
PepsiCo no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de Ars.
No todas las marcas importantes se han convencido de las ofertas de Musk o de la idea de que Twitter es un lugar seguro para hacer publicidad.
Un portavoz de General Motors le dijo al Times que no fue solo el discurso de odio lo que mantuvo a algunos fabricantes de automóviles fuera de la plataforma desde que Musk asumió el control. Al igual que Apple, GM parece haber estancado los anuncios debido a preocupaciones comerciales legítimas. A GM le preocupa que otra empresa de Musk, Tesla, se beneficie de su propiedad de Twitter al acceder a datos sobre competidores de Tesla como GM.
“Es importante para nosotros garantizar que nuestras estrategias publicitarias y los datos puedan ser administrados de manera segura por una plataforma propiedad de un competidor”, dijo un portavoz de GM al Times.
GM no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de Ars.