Mientras Paramount Global aparentemente se acerca a un acuerdo para la venta, el destino de su transmisor insignia Paramount+ permanece en el aire.
Si bien algunos analistas han abogado por cerrar la plataforma SVOD, el New York Times informó recientemente que el comprador más probable de Paramount, Skydance Media, planea asociarse con «otra empresa importante» en algún tipo de empresa conjunta; en otras palabras, la propuesta más ruidosa. , el paquete de transmisión.
Si bien no está claro cómo se vería eso, unas palabras para el CEO de Skydance, David Ellison, si está leyendo esto: sería mejor que sopese lo que dicen los nuevos datos sobre las actitudes de los consumidores hacia una posible asociación con Paramount.
Una reciente encuesta de consumidores realizada por la consultora FTI Delta, compartida exclusivamente con Variety Intelligence Platform, destacó una oportunidad importante para un paquete Peacock-Paramount+, una empresa que, según se informó, se estaba explorando en febrero.
Los resultados formaron parte de una encuesta más amplia que planteó una serie de preguntas sobre los paquetes de streaming en un momento en que muchos de los principales actores de la industria están contemplando cambios estratégicos en esa dirección.
Desde entonces no ha surgido ninguna noticia sobre tal paquete (subsumido, sin duda, por las conversaciones más importantes sobre fusiones y adquisiciones que se están llevando a cabo en Paramount), pero la encuesta de FTI sugiere que, si llegara a suceder, el valor incremental para ambas partes podría ser sustancial.
En general, alrededor del 45% de los 1.006 consumidores estadounidenses encuestados el mes pasado dijeron que definitivamente o probablemente se suscribirían a un paquete Peacock-Paramount+. Dentro de ese grupo, casi la mitad no paga actualmente por ninguno de los servicios.
En otras palabras, casi la mitad de los probables suscriptores de un paquete Peacock-Paramount+ aportarían un nuevo valor incremental a ambas plataformas.
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Según el análisis de FTI, un paquete representaría, por lo tanto, una oportunidad de aproximadamente mil millones de dólares, lo que aumentaría los ingresos anuales por suscripción en EE. UU. en ambos servicios de 4.400 millones de dólares (según los niveles actuales estimados de suscriptores) a entre 5.300 y 5.700 millones de dólares, dependiendo del precio del paquete. .
Hay salvedades en este análisis, que supone que todos los consumidores que pagan por ambos servicios pasarían al paquete y que todos los usuarios estimados están suscritos a los planes anuales de menor costo de las plataformas. Pero sugiere un potencial viable para que tanto Paramount+ como Peacock aumenten sus ingresos a través de una empresa conjunta.
De hecho, la agrupación parece ser una estrategia atractiva para Paramount en particular. La encuesta de FTI también encontró que Paramount+ saltó al segundo lugar entre los servicios preferidos de los consumidores para un hipotético superpaquete de streaming al excluir Netflix y Amazon Prime Video (los cuales sería poco probable que participaran en tal paquete, dadas sus bases de usuarios ya masivas).
Paramount+ ha demostrado ser una plataforma muy demandada; El servicio tuvo la mayor cantidad de suscripciones que cualquier SVOD importante en los EE. UU. en el cuarto trimestre de 2023, según el último informe de ganancias de Paramount (citando a la firma de análisis Antenna) y experimentó fuertes adiciones en el primer trimestre gracias al Super Bowl, según los datos de Antenna. Sin embargo, el transmisor todavía contaba con solo 67,5 millones de suscriptores en todo el mundo en el cuarto trimestre, menos de la mitad que Disney+ (incluido Hotstar) y un 30% menos que incluso las asediadas plataformas SVOD de Warner Bros. Discovery.
En cambio, ofrecer Paramount+ como una característica atractiva en un paquete podría ayudar a impulsar su propuesta de valor para los consumidores, quienes evidentemente ven valor en el servicio incluso si son reacios a pagarlo por sí solo. En cuanto a Peacock, cualquier cosa que ayude a los espectadores a permanecer fuera de temporada de la NFL solo puede ser un beneficio.
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