Meta está tomando más medidas para limitar las campañas publicitarias potencialmente dañinas. La compañía está imponiendo más restricciones a la capacidad de los anunciantes para dirigirse a los adolescentes. A partir de febrero, Facebook e Instagram ya no permitirán que los especialistas en marketing dirijan anuncios a adolescentes según el género, solo la edad y la ubicación.
En marzo, Meta ampliará las preferencias de anuncios en Facebook e Instagram para que los adolescentes vean menos argumentos de venta sobre un tema determinado. Los adolescentes ya podían ocultar los anuncios a anunciantes específicos, pero esto les da la opción de restar importancia automáticamente a categorías completas como dramas de televisión o calzado.
El gigante de las redes sociales ha impuesto restricciones cada vez más estrictas al contenido al que pueden acceder los adolescentes. En 2021, Facebook e Instagram prohibieron a los anunciantes utilizar los intereses de los adolescentes para orientar anuncios. Instagram también hizo que las cuentas fueran privadas de forma predeterminada para adolescentes menores de 16 años, y este año limitó el contenido confidencial para todos los nuevos usuarios adolescentes. Meta también ha limitado la capacidad de los adultos «sospechosos» de enviar mensajes a los adolescentes en ambas plataformas.
Este es el segundo cambio importante en la política publicitaria en una semana. Solo un día antes, Meta implementó un sistema basado en inteligencia artificial destinado a reducir la distribución discriminatoria de anuncios. La tecnología se lanza como parte de un acuerdo con el gobierno federal sobre las acusaciones de que Facebook permite que las empresas dirijan anuncios en función de la etnia, el género y otras clases protegidas.
Al igual que con esos esfuerzos anteriores, Meta tiene un fuerte incentivo para actuar. Los fiscales generales de 10 estados están investigando los efectos de Instagram en los adolescentes, mientras que la Unión Europea multó recientemente a Meta con el equivalente a 402 millones de dólares por supuestamente manejar mal la configuración de privacidad de los usuarios más jóvenes. A los gobiernos les preocupa que Meta pueda estar explotando los hábitos de uso de los adolescentes o exponiéndolos a amenazas, incluido contenido que podría provocar problemas de salud mental. Las nuevas protecciones no resolverán estos problemas por sí solas, pero podrían mostrar a los funcionarios que Meta se toma en serio la reducción de los anuncios que se aprovechan de los adolescentes.
Actualización 1/10 2:39 p. m. ET: Meta dice que ya evita que los anuncios se dirijan a los adolescentes en función de los seguidores y los me gusta. Hemos actualizado la historia en consecuencia.
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