Facebook está cerrando las compras en vivosu función de transmisión en vivo similar a QVC que permite a los creadores transmitir y vender productos a una audiencia (a través de TechCrunch). La función se cerrará oficialmente el 1 de octubre y Facebook dice que es parte de la iniciativa de la compañía para cambiar el enfoque a Reels.
“A medida que los comportamientos de visualización de los consumidores están cambiando a videos de formato corto, estamos cambiando nuestro enfoque a Reels en Facebook e Instagram, el producto de video de formato corto de Meta”, explica Facebook. Aunque las compras en vivo dejarán de estar en Facebook, seguirán estando disponibles en Instagram.
Primero lanzado en 2018 en Tailandia, las compras en vivo abren otra fuente de ingresos para los creadores en Facebook. Permite a los influencers organizar sus propias sesiones de compras en vivo donde pueden mostrar y vender una variedad de productos, ya sea desde su propia tienda o a través de un afiliado. Facebook lanzó el característica en una escala más amplia en 2020alrededor de al mismo tiempo introdujo una pestaña de compras dedicada. Si bien las compras en vivo siguen siendo muy populares en China, simplemente no parece haber despegado en otras partes del mundo. Incluso TikTok anunció que se retirará de las compras en vivo en Estados Unidos y Europa el mes pasado.
Pero el cierre de las compras en vivo también demuestra la creciente dedicación de Facebook a su función de video de formato corto, Reels, que trajo oficialmente a la plataforma el año pasado. Facebook incluso ha considerado hacer que su algoritmo se parezca más a TikTokalgo que su empresa matriz, Meta, ya ha hecho con Instagram (para gran descontento de las Kardashian). Al igual que Facebook, Instagram ha estado impulsando mucho el contenido de formato corto, con todos los videos en la plataforma ahora se convierten en Reels.
El énfasis en Reels generó preocupaciones entre los usuarios de Instagram desde hace mucho tiempo que han llegado a conocer la aplicación como una forma de compartir fotos con amigos. El CEO de Instagram, Adam Mosseri, fue recibido con indignación después Decir rotundamente a los usuarios que la plataforma se centraría en el videolo que llevó a Instagram a retroceder algunos de sus cambios.