Meta promete(Se abre en una nueva ventana) para brindar a las personas una visión más profunda de cómo su actividad dentro y fuera de Facebook influye en los anuncios que publica en sus feeds.
Esencialmente, el mensaje de Facebook «¿Por qué estoy viendo este anuncio?» La herramienta te dará una explicación más detallada que el equivalente a «el anunciante quería llegar a cuerpos cálidos adultos en los EE. UU.», según Pedro Pavón, director global de publicidad y privacidad de monetización.
Cuando esto se implemente en su cuenta, haga clic o toque el botón de menú con el icono de puntos suspensivos en la parte superior derecha de un anuncio en su feed y seleccione la opción familiar «¿Por qué veo este anuncio?». Aquí, verá dos nuevas opciones: «Opciones del anunciante» y «Su actividad».
El primero debería cubrir lo que ve hoy, que a menudo muestra una sorprendente falta de precisión. En mi cuenta, los anunciantes de United Airlines a Van Gogh Expo informaron en este cuadro de diálogo que se habían dirigido a personas que «Establecen su edad en 18 años o más» con «Una ubicación principal en los Estados Unidos».
Este último, sin embargo, revelará cómo sus pasos digitales podrían haber atraído el interés de un anunciante en función de «Su actividad en tecnologías Meta» y «Su actividad fuera de tecnologías Meta».
La captura de pantalla muestra cómo la actividad de un usuario dentro y fuera de Facebook podría haber llevado a la aparición de un anuncio. (Crédito: Meta)
En la primera categoría, una captura de pantalla muestra que un anuncio de bombas de baño provino de la interacción del usuario con anuncios de Facebook sobre «cuidado personal, nutrición y venta minorista», páginas sobre «cuidado del cabello y manualidades» y «productos relacionados con la ropa en un anuncio». o en Facebook Marketplace”, así como un amigo que interactuó “con una página relacionada”.
En el segundo, otra captura de pantalla dice que el usuario «visitó sitios web sobre cuidado personal», «utilizó aplicaciones sobre estilo de vida» e «interactuó con productos relacionados con la ropa en un sitio web o aplicación».
Tenga en cuenta que ya puede configurar Facebook para que detenga el seguimiento fuera de las instalaciones al deshabilitar el registro de «Actividad fuera de Facebook» y borrar su historial, cortesía de las opciones de privacidad que Facebook terminó de implementar en enero de 2020. Mozilla Firefox y Safari de Apple también bloquean este seguimiento web de forma predeterminada, mientras que la función «Transparencia de seguimiento de aplicaciones» de Apple en iOS y iPadOS requiere que Meta y otras aplicaciones obtengan su permiso antes de observar el uso que hace de otras aplicaciones.
Meta dice que estas nuevas funciones de Facebook (llegarán a Instagram más adelante), así como más visibilidad para la herramienta de Preferencias de anuncios(Se abre en una nueva ventana) que le permite inspeccionar y editar los temas de anuncios que Meta cree que tienen su interés, debería hacer que sus anuncios sean menos misteriosos.
“Ser transparente sobre cómo usamos el aprendizaje automático es esencial porque garantiza que las personas sean conscientes de que esta tecnología es parte de nuestro sistema de anuncios y que conocen los tipos de información que está utilizando”, dice Pavón.
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Sin afirmar: Facebook debe estar tan cansado de que la gente piense que sus aplicaciones escuchan en secreto a sus usuarios, un nivel de vigilancia espeluznante y clandestina que la compañía ha negado durante años, sería señalado por las herramientas de privacidad en iOS y Android, y tendría un nivel de escepticismo tecnológico. reguladores que claman por desmembrar la empresa.
Pavón no da un cronograma para la implementación de estas características, solo que se están «desplegando globalmente»; Facebook siendo Facebook, no podemos descartar fallas en la implementación que se interpongan en el camino.
Por ejemplo, la pestaña «Feeds» clasificada cronológicamente y sin sugerencias que Facebook anunció en julio pasado puede permanecer invisible para la mayoría de los usuarios porque la nota de soporte(Se abre en una nueva ventana) explicar cómo anclar esa nueva pestaña a la pantalla de inicio de Facebook vino con un consejo incorrecto.
La publicista de Facebook, Mari Melguizo, reconoció rápidamente el error después de que le envié un correo electrónico al departamento de relaciones públicas de la empresa el miércoles por la mañana y brindé los detalles correctos: Toque el ícono de menú en la aplicación Android o iOS de Facebook, seleccione Configuración y privacidad > Configuración > Configuración de perfil y luego desplácese hacia abajo hasta Barra de atajos. Pero una hora después de fijar la pestaña Feeds de esa manera, aún no aparece en la pantalla de inicio de Facebook en ninguno de mis dispositivos.
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