Facebook presentará el miércoles un nuevo reproductor de video de pantalla completa, que ofrece un diseño y una experiencia más consistentes para todo tipo de longitudes de video, incluidos carretes cortos, videos largos e incluso contenido en vivo. El reproductor actualizado, que se lanzará por primera vez en EE. UU. y Canadá, tiene como objetivo optimizar la experiencia tanto para ver como para compartir contenido de vídeo. Pero lo más importante es que de forma predeterminada mostrará videos en modo vertical y también permitirá que Facebook recomiende el video más relevante para ver a continuación, sin importar qué tipo de video sea: largo, corto o en vivo.
Este último cambio podría afectar factores clave que interesan a los creadores y anunciantes, como el tiempo de visualización, la cantidad de vistas, el alcance y más. Mientras tanto, para Facebook, más personas viendo videos en la plataforma podrían permitirle aumentar el tiempo en el sitio, además de las visualizaciones de publicidad y los clics, entre otras cosas. También le brinda a Facebook una manera de competir mejor contra otras plataformas de video populares que dependen de recomendaciones algorítmicas, como YouTube y TikTok, ya que amplía el conjunto de posibles recomendaciones para incluir más formatos de video.
Créditos de imagen: Meta
Estas recomendaciones mejoradas también aparecerán fuera del reproductor, en la pestaña Feed y Video de Facebook. Además, Facebook dijo que mostrará a los usuarios más Reels en el futuro, dada la demanda de videos de formato corto.
Facebook dice que su reproductor actualizado también ofrecerá nuevos controles como un modo de pantalla completa para videos horizontales y un control deslizante para saltar en videos más largos. Además, los usuarios podrán tocar el video para que aparezcan más opciones para hacer cosas, como pausar y retroceder o avanzar 10 segundos.
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En particular, el reproductor mostrará de forma predeterminada videos en modo vertical, como TikTok, aunque los usuarios podrán acceder a una opción de pantalla completa para videos horizontales que les permitirá girarlos para verlos en modo horizontal. En comparación, TikTok también ha probado videos horizontales y contenido de formato largo de 30 minutos, ya que busca competir con YouTube y otros sitios.
Facebook dice que la decisión de priorizar el formato de video vertical para teléfonos inteligentes se produjo porque ha visto un cambio en el consumo de video, donde gran parte de la visualización ahora se realiza en dispositivos móviles.
El reproductor de Facebook se lanzará primero en dispositivos iOS y Android en EE. UU. y Canadá antes de expandirse globalmente en los próximos meses.
Una experiencia mejorada de reproducción de videos podría ayudar a Facebook a captar también la atención de una audiencia más joven.
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Aunque la popularidad de Facebook entre la Generación Z ha disminuido durante la última década, The New York Times informó recientemente que muchos jóvenes ahora están recurriendo al sitio para su Marketplace. Eso ofrece a Facebook la oportunidad de intentar captar su atención de otras maneras, mientras están en el sitio, incluso a través del formato social preferido de la Generación Z: el vídeo.
Hay otros indicios de que los jóvenes también están empezando a redescubrir Facebook. Un informe de NBC News indicó que la Generación Z estaba impulsando el “empujón de Facebook”, un gesto olvidado hace mucho tiempo que era una forma sencilla de saludar. En marzo, Facebook anunció que había visto un aumento de 13 veces en los ataques durante el último mes, por ejemplo.
El momento del cambio del reproductor de video también llega en un momento en que los legisladores estadounidenses están sopesando una posible prohibición de TikTok, que, de promulgarse, podría aumentar el consumo de videos en otras plataformas sociales.