Antes de que Beyoncé Knowles-Carter se convirtiera Beyoncé, ella era una joven de Texas que barría el cabello en la peluquería de su madre Tina Knowles en Houston. Y ahora está regresando a sus raíces con su último negocio: su propia línea de cuidado del cabello, Cécred (pronunciado sagrado).
“En un mundo donde gran parte de nuestras vidas están disponibles para tantas personas, la palabra sagrado significa cada vez más para mí”, le dice Beyoncé al Cut. “Creo que las cosas que amamos más profundamente deben ser protegidas. Esos momentos de tomarte el tiempo para alimentarte, regarte, encender tu alma con las cosas que son reales. Esa es la energía de esta marca”. En mayo de 2023, Beyoncé publicó una foto en Instagram insinuando este último proyecto, y durante meses las redes sociales han sido espectadores de lo que se avecina. Internet, por supuesto, también intentó mirarlo de reojo. Pero esto no es sólo un montón de productos con el nombre de Beyoncé. La marca respaldada por la ciencia cuenta con un equipo que incluye a Neal Farinah, el estilista de toda la vida de Beyoncé, como estilista líder a nivel mundial; la tricóloga Dra. Kari Williams como jefa de educación; y la ex directora ejecutiva de Milani Cosmetics y Living Proof Grace Ray como directora ejecutiva. Su madre, Knowles, es vicepresidenta de la marca.
El cabello de Beyoncé lo ha visto todo: decoloración, corte, daño por calor y más. La hemos visto ponerse una variedad de peinados y la vimos cortarse todo el cabello y volver a dejarlo crecer, una experiencia de la que habló recientemente en un Esencia entrevista de revista. “Lo que estaba atravesando era una transformación emocional y una metamorfosis muy grande”, dijo a la revista. “Gran parte de mi identidad como intérprete ha estado relacionada con el cabello suelto. Cortarme el pelo fue que yo me rebelara contra ser la mujer que la sociedad cree que debo ser. Era madre primeriza y algo en la liberación de ser madre me hizo querer deshacerme de todo eso. Fue una representación física de mí despojándome de las expectativas puestas sobre mí”. Ahora, con su cabello fuerte, sano y brillante, y después de años de pruebas, nos brinda las herramientas para hacer lo mismo y quiere ofrecer un producto para todos.
Foto de : Cécred
Cécred se lanza con ocho productos: un champú clarificante y exfoliante para el cuero cabelludo, un champú hidratante, un acondicionador hidratante profundo, una mascarilla de tratamiento reconstructora, un ritual de proteínas de arroz y rosas fermentadas, una loción selladora de humedad y un aceite capilar nutritivo. . Los precios oscilan entre $ 20 y $ 50 y están elaborados con una tecnología pendiente de patente de fermento de queratina bioactiva que restaura el brillo, hace que el cabello sea dos veces más resistente a la rotura, repara el daño químico y deja el cabello dos veces más suave. Con ingredientes que incluyen manteca de karité, miel (por supuesto), escualano, rosa y más, la mezcla de ricos ingredientes nutre profundamente el cabello y le devuelve la vida. El aroma característico de los productos, temple oud, es rico pero no abrumador con notas de oud, almizcle cálido y jazmín que florece de noche; podía oler ligeramente el aroma en mi cabello a medida que pasaban los días.
Hace unas semanas, pasé el día con Knowles, Farinah y el equipo de Cécred no solo para conocer los productos sino también para probarlos yo mismo. Después de hacer una evaluación del cuero cabelludo, descubrí que tenía una acumulación significativa de grasa y sudor. Con un uso del champú clarificante, mi cuero cabelludo no solo se sintió renovado sino que también se vio significativamente diferente, ya que se limpió de todos los residuos que había allí. Tenía un tejido completo con un mínimo de omisión que está gravemente roto y dañado, y un uso de la mascarilla de tratamiento de reconstrucción devolvió el brillo a mi cabello y lo dejó sedoso y suave. Mi cabello quedó visiblemente reparado y lucía más saludable después de un tratamiento; me dejó en shock. Mi tejido también estaba brillante y se sentía inmensamente liviano y lleno de cuerpo después de la limpieza y el acondicionador. “Me encanta ver bailar el cabello”, me decía Farinah. Es una de sus reglas cuando peina a Beyoncé, y tenía la misma regla cuando peina el mío. Si bien me encantaron los productos y los resultados que obtuve ese día, lo que más me emociona es probar el ritual de dos pasos de proteína de arroz y rosas, un polvo hecho para agitarse en un recipiente con agua tibia antes de aplicarlo en el cabello y seguido de un enjuague suave y sedoso. Predigo que será el producto estrella de la marca por lo innovador que es el ritual y lo efectivos que ya son los resultados.
Foto de : Cécred
El agua de arroz fermentada se ha utilizado en las culturas de belleza asiáticas por sus propiedades fortalecedoras y de retención de longitud. Knowles nos contó sobre una ocasión en la que intentó realizar el largo proceso de fermentación ella misma y, aunque le encantaron los resultados, el tiempo invertido era algo que no esperaba volver a hacer nunca más, por lo que Cécred redujo el tiempo de procesamiento y embotelló el ritual en dos pasos. Al igual que el agua de arroz, las tradiciones antiguas y globales son el núcleo de la marca. Las botellas esculturales blancas tienen textura como esculturas antiguas reales, que vivirán en los estantes de los amantes de la belleza con tradiciones rituales del cabello embotelladas para satisfacer sus necesidades capilares.
Foto de : Cécred
Beyoncé considera esta marca un «proyecto heredado… arraigado en mi ascendencia», dijo en el Esencia entrevista. El cabello se ha convertido en una conexión generacional en su familia, desde que creció en el salón de su madre hasta que ahora enseña a sus propias hijas sobre el cuidado del cabello. El cabello siempre ha sido una parte preciada de la vida de una mujer negra, especialmente. «Cécred combina la sabiduría de las tradiciones generacionales del cuidado del cabello con tecnología de vanguardia», dice Beyoncé al Cut. «Era importante que los productos realmente funcionaran en todo tipo de cabello y pudieran crear un cabello visiblemente saludable para que puedas lucir como quieras».
“Una vez estilista, siempre estilista”, dijo Knowles mientras se aseguraba de que los acondicionadores de los editores estuvieran sellados debajo de la secadora. Knowles recordó sus días en el salón de belleza a principios de los años mezclando mantecas de karité y aceites para hidratar el cabello texturizado, pero cada vez que necesitaba productos respaldados por la ciencia, iba a la tienda a comprar productos que no necesariamente estaban hechos con cabello texturizado. en mente. Ella y Beyoncé siempre habían hablado de querer combinar ambos mundos (los ingredientes tradicionales y las fórmulas respaldadas por la ciencia para aportar hidratación, fuerza y brillo) en una sola marca. «En un mundo donde las necesidades del cabello texturizado no suelen ser priorizadas, al centrar nuestras necesidades, creamos una mejor solución para todos», le dice Beyoncé a The Cut. “Subimos el listón”. El cabello texturizado ha sido un tema secundario durante décadas en la industria del cabello, a pesar de necesitar más humedad y ser más susceptible a los cambios ambientales. Pero Beyoncé quería crear algo que fuera para todos, utilizando las necesidades del cabello texturizado como punto de partida. «Me concentré en resolver las necesidades del cabello texturizado y, a través de nuestras pruebas, descubrí que otros tipos y texturas de cabello que compartían las mismas necesidades de humedad, fuerza y brillo también se beneficiaban», dice.
Cécred está disponible hoy en cecred.com y, si no está seguro de qué productos probar, hay un cuestionario sobre el cabello que le indicará los mejores productos para sus necesidades personales de cabello. Finalmente, todos tendremos un cabello que baila como el de Beyoncé; puede que no tengamos las mismas 24 horas que ella, pero tal vez, solo tal vez, tengamos el mismo brillo, longitud y humedad que Bey. Para mí, eso está bastante cerca.