Por lo general, evitamos las noticias publicitarias automotrices como si fuera un DM de un compañero de clase de la escuela secundaria con el que no hemos hablado desde antes de la graduación. Después de todo, una de las pocas cosas más desagradables que ser reclutado para un nuevo MLM sería llenar este sitio web con artículos como «Fabricante de automóviles anuncia plan para aumentar el gasto en televisión en red en un 4 por ciento en el cuarto trimestre». Pero esto es un poco diferente.
los Prensa libre de Detroit informes que GM ya no anunciará en Twitter ahora que El CEO de Tesla, Elon Musk, se hizo cargo la plataforma de redes sociales. Actualmente, GM dice que la medida es solo temporal y que aún planea brindar servicio al cliente a través de su cuenta. los Prensa Libre escribe:
No estaba claro cuánto duraría el movimiento o cuánto le costaría a Twitter, pero en un comunicado a Free Press, el fabricante de automóviles sugirió que todavía está en conversaciones con Twitter, que está haciendo lo que GM llamó cambios significativos, para «comprender la dirección». de la plataforma bajo su nueva propiedad”.
GM dijo que su decisión era consistente con su “curso normal de negocios” de “pausar temporalmente nuestra publicidad paga”. Sin embargo, agregó el fabricante de automóviles, no abandonará Twitter por completo, ya que sus «interacciones de atención al cliente en Twitter continuarán».
Teniendo en cuenta el hecho de que Twitter ahora es esencialmente propiedad de un competidor, este movimiento tiene sentido. GM también puede estar esperando para ver si otros fabricantes de automóviles hacen lo mismo antes de tomar una decisión permanente. Todavía no hemos visto ningún anuncio oficial, pero Citroën tuiteó recientemente: «Hola a la plataforma de redes sociales propiedad de uno de nuestros competidores».
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Más allá de la cuestión de si los fabricantes de automóviles están de acuerdo en dar millones de dólares en publicidad al director ejecutivo de uno de sus competidores, también hay motivos para preocuparse de que Musk no trate a sus competidores de manera justa en Twitter. Pero quizás lo más importante es que nadie sabe cuán significativamente planea relajar las reglas de moderación de contenido del sitio.
Ya hay evidencia de que muchas de las peores personas en Internet ven la adquisición de Musk como un permiso para ser aún más racistas, homofóbicos, transfóbicos, antisemitas y simplemente odiosos de lo que ya eran. Business Insider informes que en las 12 horas posteriores a que Musk tomó el control, el uso de n-word aumentó casi un 500 por ciento.
Almizcle, un autodenominado «absolutista de la libertad de expresión» ya ha emitido una declaración que dice que «Twitter obviamente no puede convertirse en un infierno de todos contra todos» y prometió formar un consejo de moderación de contenido, lo que puede ser tranquilizador para algunos anunciantes. Pero si deshace las cuentas previamente prohibidas y continúa permitiendo que proliferen los abusos, el acoso, el doxing, los rumores falsos y el discurso de odio en línea, eso pondrá a los anunciantes en una posición difícil. ¿Las empresas realmente quieren arriesgarse a que sus anuncios aparezcan justo debajo de los tweets que piden la ejecución masiva de grupos de personas completos?
almizcle no tiene ha mostrado mucha moderación desde que se hizo cargo de Twitter. Él publicó y luego eliminó una teoría de la conspiración sobre el intento de asesinato de la presidenta de la Cámara de Representantes, Nancy Pelosi, de un sitio web que anteriormente informó que Hilary Clinton había muerto y había sido reemplazada por un doble de cuerpo en la campaña electoral de 2016.
Siguiendo un New York Times artículo sobre su tuit eliminado desde entonces, Musk respondió con un tuit que no mostraba comprensión de la importancia de que el director ejecutivo de Twitter difundiera activamente información errónea, diciendo: “Esto es falso: *no* twitteé. un enlace al New York Times!
Ese tweet fue un éxito entre sus seguidores, especialmente entre los de extrema derecha, pero tampoco tranquiliza a los anunciantes de que Musk realmente planea tomar en serio la desinformación y el discurso de odio. Sin ninguna garantía real en la que confiar, pronto podríamos ver más empresas seguir el ejemplo de GM y retirar sus anuncios de Twitter.