La fecha límite para el cumplimiento de la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la Unión Europea es este jueves y Google acaba de publicar un documento que describe exactamente qué cambios ha realizado (o realizará) para mantenerse al día con la ley. Estos más de 20 ajustes varían en alcance y afectan a los usuarios de búsqueda, a los anunciantes y a los desarrolladores de aplicaciones de terceros.
Uno de los grandes cambios de búsqueda será la inclusión de resultados de comparación de precios de agregadores externos al buscar cosas como vuelos u hoteles. Por ejemplo, al buscar en Google un billete de ida a París normalmente aparece un módulo llamado unidad Google Flights, que es el agregador de precios interno de la empresa. Los agregadores de la competencia, como Kayak y Tripadvisor, se han mostrado abiertamente disgustados por tener a Google pisoteando su patio trasero durante más de una década. Al menos en la UE, a partir del jueves, este tipo de resultados ahora mostrarán algunos resultados de estos agregadores junto con los resultados de Vuelos de Google.
Los usuarios de Android están obteniendo una forma más fácil de cambiar el motor de búsqueda o el navegador, para no priorizar los productos de Google sobre otros. Estos cuando configuras el dispositivo por primera vez, en los ajustes y en varios intervalos durante el uso. La compañía ya ha estado haciendo esto desde 2021, pero ahora habrá más pantallas para elegir. Google dice que esta opción también llegará a los usuarios de Chrome de escritorio y de iOS en un futuro próximo.
El consentimiento digital para publicidad es una parte importante de la DMA. Los usuarios de Google ahora tendrán que optar por compartir datos entre los diversos servicios de la empresa con fines de publicidad personalizada. Esto se hace a través de la página de configuración. Además, los usuarios pueden encontrar anuncios de consentimiento mientras navegan, que les preguntarán si desean vincular datos entre los servicios de Google.
La DMA exige que las tiendas de aplicaciones ofrezcan sistemas de facturación alternativos para las compras dentro de la aplicación. Para cumplir, Google lanzó recientemente una opción para que los desarrolladores ofrezcan sus propios sistemas de facturación. Este programa se expandirá a los desarrolladores de juegos esta semana. Por supuesto, los dispositivos Android siempre podrán ejecutar aplicaciones de terceros con sus propios sistemas de facturación, pero ahora serán más fáciles de implementar.
Google ha dicho que como parte de su cumplimiento de DMA comenzará a proporcionar a los anunciantes «algunos datos adicionales, que se comparten de una manera que protege la privacidad del usuario y la información comercialmente sensible de los clientes». Nos comunicamos con la empresa para obtener información sobre cuáles podrían ser esos datos. El jueves, la compañía también lanzará su API de portabilidad de datos para que los usuarios puedan mover sus datos fuera de los productos de Google más fácilmente.
Por supuesto, Google no pudo evitar dejar un poco de sombra en su anuncio de cumplimiento, diciendo a los usuarios que «algunas de las funciones que hemos desarrollado para ayudar a las personas a hacer las cosas en línea de forma rápida y segura, como brindar recomendaciones sobre diferentes productos, ganaron». Ya no funciona de la misma manera”. Daddy Corporation sabe más.