Google ha comenzado a permitir que los desarrolladores de Android se pongan al día con su pretendido reinicio de la orientación de anuncios, anunciando el lanzamiento de la primera versión beta de su «Privacy Sandbox», una propuesta de pila de tecnología publicitaria que tiene como objetivo iterar cómo se realiza el seguimiento, la orientación y los informes de anuncios. parece menos espeluznante para los usuarios individuales mientras mantiene una capacidad de orientación conductual basada en intereses en los globos oculares de los usuarios de la web.
Un «pequeño porcentaje» de dispositivos Android 13 elegibles se inscribirá en la versión de prueba de la versión beta a partir de hoy, ya que el gigante de la tecnología publicitaria comienza un lanzamiento gradual (pero dice global) de la versión beta, que «se expandirá con el tiempo». (Se publica una guía para desarrolladores sobre cómo participar en la versión beta aquí).
Los socios publicitarios para la prueba incluyen a la matriz de TechCrunch, Yahoo, el fabricante de juegos móviles Rovio, la firma de movilidad Wolt, el motor de juegos multiplataforma Unity y las plataformas de marketing móvil AppsFlyer, InMobi Exchange y Adjust.
«Si su dispositivo es seleccionado para la versión Beta, recibirá una notificación de Android que le informará», agrega Google en una publicación de blog, lo que implica que los usuarios de Android optarán por la orientación de anuncios experimental basada en intereses (y tendrán que optar activamente por no participar si no desean que sus globos oculares sean conejillos de indias).
Cuando se le pidió una confirmación sobre este punto de opción, Google dijo que los usuarios de Android en Se pedirá al Espacio Económico Europeo, Suiza y el Reino Unido que participen voluntariamente en el programa, a través de la suscripción voluntaria.
Eso sugiere que, en otras partes del mundo, los usuarios se están habilitando y, por lo tanto, tendrán que excluirse manualmente si no quieren participar en estas pruebas de anuncios basadas en intereses.
En 2019, cuando Google anunció la propuesta llamada «Privacy Sandbox» para hacer que el seguimiento de anuncios sea menos terrible para la privacidad de los usuarios web individuales (o, bueno, para hacer que su negocio sea un objetivo menos para la reacción violenta de la privacidad), se centró en su navegador Chrome basado en escritorio, y en la eliminación de las cookies de seguimiento de terceros en la web. Pero hace un año anunció su intención de expandir el enfoque Sandbox a Android y, hoy, está permitiendo que los primeros desarrolladores de Android jueguen (y brinden comentarios sobre) lo que está construido.
“Privacy Sandbox Beta proporciona nuevas API que están diseñadas con la privacidad en el centro y no utilizan identificadores que puedan rastrear su actividad en aplicaciones y sitios web. Las aplicaciones que eligen participar en la Beta pueden usar estas API para mostrarle anuncios relevantes y medir su efectividad”, explica Anthony Chavez de Google, en la publicación del blog.
No está claro exactamente cuántos usuarios de Android estarán expuestos a la orientación de anuncios experimental. O en qué parte del mundo estarán estos usuarios. O qué proporción se les pedirá su consentimiento afirmativo para participar en el ensayo, en lugar de optar por participar y tener que optar por no participar a través de la configuración si no desean participar.
La publicación del blog de Chávez solo especifica que los usuarios de Android pueden “controlar” su “participación Beta” yendo a la sección Privacy Sandbox de Configuración, donde dice que la pantalla permitirá a los usuarios “ver y administrar” los intereses publicitarios que las aplicaciones participantes pueden usar para mostrarles “anuncios relevantes”, como él llama el marketing basado en seguimiento.
«Por ejemplo, puede ver que Android ha estimado que está interesado en temas como Películas o Aire libre, y puede bloquear cualquier tema si no se ajusta a sus intereses», escribe, y agrega: «Y si cambia su Si te importa participar en la Beta, puedes desactivarla o volver a activarla en Ajustes”.
Créditos de imagen: Google
Los usuarios de Android que profundicen en esta configuración y descubran que se les han asignado «temas» que no conocen pueden tener motivos para cuestionar el enfoque de Google con la orientación de anuncios basada en intereses inferidos.
Con suerte, no habrá peores sorpresas que esa, ya que Google ha dicho que la taxonomía de los temas será «curada por humanos», exactamente para evitar la inclusión de temas «sensibles» como «intereses estimados».
Sin embargo, la facilidad con los proxies se puede identificar para temas delicados (un cierto tipo de programa de televisión como sustituto de opiniones políticas, por ejemplo) sugiere que podría ser bastante ingenuo. Y los usuarios pueden querer considerar si sus intereses generados podrían ser visibles para otra persona que tenga acceso a su dispositivo, lo que podría crear riesgos de privacidad según el uso que le den a su dispositivo.
La publicación del blog de Google no se detiene en este tipo de consideraciones de privacidad delicadas.
En su lugar, la compañía opta por dar un golpe en la función App Tracking Transparency (ATT) de Apple, rival de la plataforma móvil, que requiere que los desarrolladores externos en iOS pidan a los usuarios su consentimiento para el seguimiento en la aplicación, con Chavez expresando ATT como un «contundente» enfoque y enlace a un estudio realizado por un bloqueador de rastreadores de terceros que afirma que ATT en realidad no deja de rastrear y, por lo tanto, solo les da a los usuarios una «falsa sensación de privacidad».
La publicación de blog de Chávez afirma además que el método de Apple conducirá a un mayor seguimiento de los usuarios, a través de la toma de huellas dactilares de los dispositivos, al mismo tiempo que perjudicará la capacidad de los desarrolladores para generar ingresos publicitarios, por lo que Google claramente apunta a posicionar su reelaboración técnica del seguimiento de anuncios como un más herramienta matizada. Uno que evite las opciones binarias, como preguntar a las personas por adelantado si quieren ser rastreadas o no.
En cambio, para la mayoría de los usuarios de Android, Google ocultará opciones para deshabilitar el seguimiento en los menús de configuración de varias capas, lo que dificulta aún más la elección al sugerir que los usuarios podrían simplemente recortar la cantidad de seguimiento con la que se sienten cómodos y, por lo tanto, dejar que la orientación por comportamiento continuar (y generar nuevos intereses estimados cuando no están mirando).
El argumento de Sandbox que Google ha estado perfeccionando durante estos años de desarrollo se ha coagulado y coagulado en torno a la afirmación de que su pila de tecnología publicitaria evolucionada otorgará a los usuarios «más privacidad» (como lo define Google, por lo que definitivamente no es privacidad total) mientras permite que la industria de seguimiento de anuncios tren de salsa generando ingresos pero manteniéndolo bloqueado en la infraestructura ‘evolucionada’ de Google; uno que toma más de los componentes de seguimiento internamente a medida que se aplastan las cookies de seguimiento (así que, bueno, en un vínculo más dependiente de Google que nunca).
Dicho cortésmente, es una oferta de compromiso para ambas partes, que, en última instancia, puede no complacer a ninguno de los dos. Un perder-perder si se quiere. Pero Google evidentemente cree que la apuesta vale la pena porque si puede lograr este cambio de marca de los anuncios de seguimiento, logrando que Sandbox pase la prueba con los reguladores de privacidad y competencia y los anunciantes que se quejaron con ellos, obtiene la gran victoria de seguir siendo el ganador. intermediario de adtech con la parte del león de los dólares publicitarios conductuales que fluyen hacia sus arcas…