El Departamento de Justicia de EE. UU. y ocho estados el martes. demandó a Google por su negocio de publicidadalegando que se involucra en un comportamiento monopólico.
La demanda, presentada en un tribunal federal de Virginia, alega que Google ha «corrompido a la competencia legítima en la industria de la tecnología publicitaria» a través de una campaña para tomar el control de las herramientas e insertarse «en todos los aspectos del mercado de la publicidad digital». Google supuestamente lo ha hecho eliminando la competencia a través de adquisiciones y explotando su dominio para empujar a los anunciantes a usar sus productos sobre los de otros. La demanda solo nombra a Google como el demandado y no a ninguna persona específica. También exige la venta de una parte de la pila de tecnología publicitaria.
El DOJ también dijo que Google castiga a los sitios web que «se atreven a usar productos de tecnología publicitaria de la competencia» y utiliza su dominio en la tecnología publicitaria para «canalizar más transacciones a sus propios productos de tecnología publicitaria, donde extrae tarifas infladas para llenar sus propios bolsillos a expensas de los anunciantes y editores a los que supuestamente sirve».
El caso es el ejemplo más reciente de los esfuerzos del gobierno para controlar a Big Tech. Las empresas financieramente más exitosas del planeta ejercen un inmenso poder sobre nuestras vidas y sobre los negocios en todo el mundo.
Google rechazó las acusaciones.
«La demanda de hoy del DOJ intenta elegir ganadores y perdedores en el sector de la tecnología publicitaria altamente competitivo», dijo el líder de anuncios de Google, Dan Taylor, en una publicación de blog. La demanda del Departamento de Justicia duplica en gran medida una «demanda infundada» del fiscal general de Texas, Ken Paxton, que fue desestimada en un tribunal federal, argumentó Google. El caso del Departamento de Justicia es defectuoso y «ralentizará la innovación, aumentará las tarifas de publicidad y dificultará el crecimiento de miles de pequeñas empresas y editores», dijo Taylor.
El Departamento de Justicia no respondió a una solicitud de comentarios.
Aunque hay algunas similitudes con el caso de Texas, el Departamento de Justicia llevó a cabo su propia investigación de varios años que mostró que Google mantenía «numerosos monopolios», dijo el fiscal general adjunto Jonathan Kanter en una conferencia de prensa el martes.
La demanda del DOJ es un caso raro en el que el departamento ha pedido la disolución de una empresa importante. Otros casos incluyen sus enfrentamientos con el fabricante de mainframe IBM en la década de 1970, el gigante telefónico AT&T en 1982 y el creador de Windows Microsoft en 2000.
Se produce cuando los gobiernos de todo el mundo buscan frenar a Big Tech. El Senado de los Estados Unidos en el último año más o menos ha contemplado la Ley estadounidense de innovación y elección en línea para frenar la influencia de Amazon, Apple y Google en los mercados digitales. El año pasado, Google fue multado en Francia por seguimiento de usuarios y acordó un Acuerdo de $ 391.5 millones con los fiscales generales del estado por prácticas de seguimiento de ubicación.
Kanter dijo que el dominio de Google en los anuncios digitales es el equivalente a que firmas bancarias como Goldman Sachs o Citibank sean propietarias de la Bolsa de Valores de Nueva York. Google ha estado involucrado en este comportamiento durante 15 años, inflando los costos de publicidad, reduciendo los ingresos del sitio web, sofocando la innovación y «aplanando nuestro mercado público de ideas», dijo. Kanter también alegó que el comportamiento de Google perjudicó al gobierno y al ejército de los EE. UU.
Entre los ejemplos de supuestos abusos, Kanter dijo que Google:
- Utilizó acuerdos de vinculación para encerrar a los creadores de contenido en el sistema de Google.
- Manipuló las subastas de anuncios otorgándose ventajas de primera y última mirada sobre el proceso de licitación.
- Bloqueó los sitios web para que no usaran tecnología rival y castigó a los que lo intentaron.
- Datos de licitación de rivales recopilados y utilizados.
Kanter también usó información de los documentos y empleados de Google para argumentar el dominio de la empresa:
- Un empleado de Google dijo que el intercambio de anuncios de la empresa es un «intermediario autoritario».
- Los altos ejecutivos dijeron que cambiar los servidores de anuncios para los editores es «una pesadilla» que «requiere un acto de Dios».
- Un gerente de Google dijo: «Nuestro objetivo debe ser todo o nada. Use el intercambio de anuncios de Google o no obtenga acceso a la demanda de nuestros anunciantes».
- Un empleado de Google dijo que la compañía «cobró de más» a los anunciantes $ 3 mil millones al año, pasando el dinero a los editores para que siguieran con la tecnología publicitaria de Google.
- Un ejecutivo de Google detalló los pasos para «secar» a los rivales.
Esta es la segunda demanda antimonopolio presentada por el Departamento de Justicia contra Google, pero la primera de la administración de Biden. Un Caso de octubre de 2020 presentado durante la administración Trump alegaba que Google bloqueó a los competidores al hacer acuerdos con Apple y Samsung para ser el motor de búsqueda predeterminado en sus dispositivos.
Google también se enfrenta una demanda antimonopolio encabezada por Texas, junto con 16 estados y territorios, alegando que el gigante de las búsquedas trabajó con Facebook para darle a la red social una ventaja en las subastas de publicidad en línea. El Departamento de Justicia, según la Ley Antimonopolio de Clayton, también puede demandar si el gobierno federal cree que ha sido perjudicado.
El año pasado, Google trató de defenderse de la demanda del Departamento de Justicia ofrece dividir su negocio de tecnología publicitariainformó The Wall Street Journal.