Este es un paso más en las relaciones entre Google y los medios franceses: el buscador pagará 130 títulos de prensa por un nuevo servicio llamado Showcase, lanzado el jueves 20 de octubre. Entre ellos están El equipo, Le Figaro, Le Monde, Le Parisien, La Dépêche, La Voix du Nord, L’Express, L’Obs Dónde Los Inrockables. “El interés es poner más énfasis en los contenidos de referencia”, explica la firma de Mountain View (California).
Se puede acceder a Showcase a través de Google News, el espacio dedicado a los artículos de los medios. En la página de inicio o durante la búsqueda, el usuario encuentra enlaces a artículos, pero ahora también «paneles» marcados con el logotipo de uno de los medios asociados: estos bloques contienen un título principal, luego tres o cuatro enlaces a artículos relacionados, elegidos por este periódico, sobre el mismo tema o sobre otros temas. Cuando el usuario de Internet hace clic en un contenido, puede leerlo en su totalidad.
Los paneles Showcase también están presentes en una pestaña específica de Google News, así como en Discover, una selección de artículos que se ofrecen en la aplicación de Google para smartphones. Cada editor ha llegado a un acuerdo con Google, previendo una remuneración y, a cambio, un número mínimo de artículos para poner en línea en los paneles (aproximadamente de diez a treinta por día para El mundo). Los periódicos online de pago también están obligados a mantener una cuota mínima de artículos reservados para suscriptores (alrededor del 5% para El mundo). Los usuarios de Showcase pueden leer algunos por mes de forma gratuita. Los volúmenes solicitados aumentan con el tamaño de la editorial.
«Visibilidad adicional»
¿No existe, para los medios, un riesgo de canibalización, de pérdida de suscriptores? “Nosotros mismos elegimos qué artículos van gratis. Y el vector de reclutamiento número uno para las suscripciones digitales sigue siendo el tráfico libre”. responde Louis Dreyfus, Presidente de la Junta de Mundo. Cuando un usuario hace clic en un enlace de Showcase, lee el artículo en el sitio del editor y, si ha leído demasiados artículos pagos, se encuentra con una oferta de suscripción.
Según Google, 3,5 millones de internautas han hecho clic para «seguir» el contenido de un medio de forma prioritaria
«No hemos visto canibalización en países donde Showcase ya se lanzó», nos sumamos a la Alianza de la prensa de información general (APIG), cuyos cerca de 120 miembros de los 145 participan en Vitrina. Lanzado en octubre de 2020 en Estados Unidos, este servicio está desplegado en veinte países, con 1.800 títulos.
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