Oh, cómo giran las mesas, o algo así.
¿Recuerdas las aplicaciones web? Empezamos a escribir sobre aplicaciones web progresivas (PWA) en 2018 o incluso antes, describiendo cómo las alternativas de aplicaciones basadas en la web podrían ser una herramienta importante para que Microsoft compita con Apple y Google en el espacio móvil.
Lamentablemente, la proliferación de PWA llegó demasiado tarde para salvar Windows Phone, pero dado el ambiente hostil hacia las plataformas de Apple y Google, de repente, las principales plataformas están comenzando a tomar la tecnología mucho más en serio. La aplicación de Instagram estuvo prácticamente abandonada durante años, pero ahora de repente permite subir archivos e incluso el modo oscuro. Microsoft mismo invirtió en la aplicación de edición de video basada en la web Clipchamp. Y el notorio Snapchat, que odia Windows, incluso se coló en la tienda de Microsoft recientemente, como otra aplicación web más.
He aquí por qué esto es increíble para PC, portátiles con Windowsy Tabletas de superficiey por qué un modelo de aplicación basado en la web puede ofrecer la más mínima de las oraciones para un teléfono basado en Windows en un futuro lejano.
Los PWA en PC con Windows se están volviendo realmente buenos
Como alguien que trabaja de forma totalmente remota en medios y publicaciones, siempre me molestó tener que alcanzar mi teléfono para realizar tareas básicas de redes sociales. Seguro, Existe un enlace telefónico de Microsoft, e Instagram ha tenido durante mucho tiempo una PWA en Microsoft Store, pero ha estado en varios estados de deterioro desde su inclusión. La transmisión de pantalla de Phone Link también es monstruosamente irritante y requiere aprobaciones constantes para acceder.
Usando el propio código base de Facebook, la aplicación «nativa» original de Instagram era un asunto multiplataforma traducido que era realmente horrible y apenas compatible con UWP. La aplicación era espectacular, carecía de funciones básicas como la carga de contenido, y cuando finalmente obtuvo esas funciones adicionales, apenas funcionaron. Es una bendición, entonces, que Facebook (ahora Meta) abandonó su aplicación «nativa» por una aplicación web progresiva con todas las herramientas, disponible a través de Microsoft Store o Microsoft Edge al fijar Instagram.com como una aplicación a través del navegador. Tenemos una guía sobre cómo anclar sitios web como aplicaciones en Windows aquí mismo.
Instagram para Microsoft Store no tiene tantas funciones como la aplicación de Android o especialmente la de iOS. No hay herramientas de edición de video en la aplicación, por ejemplo. Tampoco puede ver los análisis comerciales ni utilizar la mayoría de las herramientas comerciales de la suite en general. Sin embargo, ofrece las funciones básicas y más necesarias que necesita para usar la red social, algo que simplemente no era posible anteriormente. Puede cargar videoclips y fotos preeditados en su feed. Le permite aprovechar los paquetes de software de edición basados en Windows más potentes y cargarlos directamente sin tener que utilizar un servicio intermediario (que a menudo cuesta dinero). Ayer noté que la aplicación web también incluye mi configuración de modo oscuro, lo cual es un buen toque.
Instagram no es la única aplicación de renombre que llega a Microsoft Store. Ahora también tenemos disponibles servicios como TikTok, por ejemplo. La aplicación de redes sociales más popular del mundo en este momento, TikTok se unió a Twitter y Pinterest como un actor principal en lo que respecta al acceso de aplicaciones web a su plataforma. TikTok ha estado generalmente por delante de la curva en lo que respecta al acceso y la viralidad, y los reticentes de larga data como Facebook, Snapchat e Instagram lo han notado claramente.
Hablando de Snapchat, la asediada red social una vez fue señalada como causando la caída de Windows Phone con su prohibición total de que los usuarios accedan a la plataforma desde dispositivos Lumia y amenazas de demandar a los desarrolladores que construyen versiones de terceros. Pero ahora, las tornas han cambiado bien y verdaderamente. Snapchat ahora ha creado una aplicación web de Microsoft Store para sus herramientas de chat, uniéndose a los gustos de Facebook Messenger, Telegram y WhatsApp con acceso a través de computadoras portátiles y PC. Dudo que haga mucho para mover la aguja en el precio de las acciones de Snap, pero bueno, schadenfreude.
Hay toneladas de PWA de alta calidad en Microsoft Store en estos días. De seguidores de mucho tiempo como Polara los recién llegados como clipchamp. Las herramientas a menudo son limitadas en comparación con las contrapartes nativas, pero parece que la tecnología está mejorando cada día, con la conclusión lógica de estar casi a la par con las bases de código «nativas». Pero por qué sucede esto ¿ahora?
¿Por qué está pasando esto?
Es muy probable que una confluencia de eventos sea la culpable de este renovado interés en las PWA de las principales empresas. La proliferación de nueva tecnología y las mejoras a Chromium (así como la adopción de Microsoft) son sin duda parte del rompecabezas, pero creo que estamos buscando más incentivos financieros que cualquier otra cosa aquí.
Apple ha borrado bastante notoriamente miles de millones del modelo de negocio de Facebook en los últimos dos años. Las amplias (y necesarias) mejoras de privacidad de Apple ofrecieron a los usuarios una opción muy explícita sobre cómo las empresas en la tienda de aplicaciones de Apple pueden acceder y aprovechar los datos de los clientes, en detrimento de Facebook y sus negocios asociados. En iOS, los usuarios pueden cancelar fácilmente la recopilación de datos de Facebook e Instagram, mientras que los patrones oscuros a menudo ofuscan el proceso en otras plataformas. Como resultado, el negocio publicitario de Facebook ha recibido una paliza.
Para Facebook y otros modelos comerciales que dependen de la publicidad, trasladar sus operaciones a la web es una apuesta obvia. Microsoft anunció el año pasado que ofrecería opciones de comisión cero para los desarrolladores que pusieran aplicaciones que no son de juegos en Microsoft Store el año pasado. Ya sea a través de Microsoft Store o no, las empresas que compran refuerzos publicitarios y otras compras dentro de la aplicación a través de la web no tienen que pagar ese desagradable recorte del 30 % a Apple o Google Play, un impuesto que se ha vuelto cada vez más controvertido.
¿Sabías que Apple pone un impuesto secreto del 30% sobre todo lo que compras a través de su App Store? https://t.co/LGkPZ4EYcz28 de noviembre de 2022
Elon Musk lamentó recientemente el «impuesto» de Apple cuando intentó relanzar el servicio de suscripción Twitter Blue. En consecuencia, Twitter Blue cuesta un 30 % más si se compra a través de iOS para compensar ese costo. Si compras Twitter Blue a través de la web, es un poco más barato. No hay sobrecarga en la web en ese contexto, aunque su alcance potencial en dispositivos móviles, particularmente en los EE. UU., puede verse disminuido.
El director ejecutivo de Spotify también renovado sus ataques a las prácticas de la tienda de aplicaciones de Apple el mes pasado, señalando que Apple castiga a los competidores en su plataforma por una suma del 30% al mismo tiempo que prioriza y promociona sus propios servicios de la competencia, como Apple Music. Parece que los reguladores empiezan a ponerse de acuerdo, dado que Apple está a punto de ser obligada por la Unión Europea a adoptar una apertura similar a la de Android con descarga de aplicaciones y tiendas de aplicaciones de terceros. Por supuesto, la web y las aplicaciones web pasan por alto todo esto, dado que es un medio abierto directo al consumidor. Netflix, Xbox Game Pass y otros servicios de suscripción generalmente optan por modelos de suscripción solo web para evitar pagar el impuesto sofocante comercial de Apple.
Otra razón central detrás de todo esto es el estado de la economía global. La paliza general de las acciones tecnológicas durante el último año ha hecho que las empresas busquen oportunidades de crecimiento en cualquier lugar, en todas partes. En un mundo en el que Apple quiere robar a las empresas cada centavo, fomentar comunidades directamente en la web parece cada vez más lucrativo. Hubo suposiciones de que los teléfonos inteligentes acabarían con el uso de PC, pero esas predicciones simplemente no se han materializado en la realidad.
Los PWA cierran la brecha para Microsoft
Algunos de nosotros alguna vez esperábamos que los PWA pudieran ser una respuesta al problema de la brecha de aplicaciones de Microsoft en Windows Phone e incluso en Surface. Las MacBooks y iPads son el hogar de algunas aplicaciones exclusivas realmente excelentes como Final Cut Pro, iMovie y Procreate, muchas de las cuales se citan como razones por las que las personas optan por iStuff en lugar de Surface.
Si bien las cosas han mejorado, las PWA todavía están muy lejos de las opciones nativas para herramientas más avanzadas. Clipchamp se ha convertido en una excelente alternativa a iMovie, pero no alcanza las funciones de usabilidad de las aplicaciones nativas como Adobe Rush o incluso las opciones de Android como inShot. Todavía tengo que encontrar una aplicación web para entintar que sea tan poderosa como aplicaciones como Adobe Fresco o AutoDesk Sketchbook.
Aun así, en una economía comprimida, el incentivo para que los servicios avancen hacia plataformas abiertas está aumentando. Muchas empresas serían mucho más rentables si no tuvieran que repartir el 30% de sus ingresos a los accionistas de Apple. El ímpetu financiero está ahí, y la tecnología se está poniendo al día muy rápidamente.