La larga disputa entre Amazon y HBO parece haber terminado. Amazon y Warner Bros. Discovery han devuelto HBO Max a Prime Video Channels en EE. UU. Paga $15 por mes y tendrás acceso a Casa del Dragón y otros programas desde Prime Video: no tendrá que administrar aplicaciones o suscripciones por separado. Esto también brindará acceso al servicio unificado de HBO Max y Discovery+ (posiblemente llamado «Max») cuando se active en 2023. Discovery+ ha estado en Channels desde 2021.
El jefe de estrategia de Warner Bros. Discovery, Bruce Campbell, caracterizó el lanzamiento como una simple cuestión de crecimiento. Hace que HBO Max esté disponible para «la audiencia más amplia posible» sin comprometer la comprensión de la empresa de los datos de los clientes, dijo. Mientras tanto, el vicepresidente de Amazon, Cem Sibay, vio esto como un cumplimiento del objetivo de Prime Video de ofrecer la combinación «mejor y más amplia» de contenido premium.
HBO Max se lanzó en mayo de 2020 sin soporte para dispositivos de Amazon debido en gran parte a las diferentes posturas sobre cómo los espectadores deberían usar el servicio. En ese momento, el CEO de WarnerMedia, Jason Kilar, quería que HBO Max estuviera disponible como una aplicación dedicada en dispositivos Fire TV en lugar de pasar por Prime Video Channels. En teoría, esto le dio a Warner más control sobre los datos de los suscriptores que podrían mejorar las recomendaciones y atraer a más usuarios. Como era de esperar, Amazon se opuso, ya que el soporte de Canales permitiría la mayor audiencia posible y le daría al minorista en línea más control sobre la experiencia.
HBO Max llegó a Fire TV meses después, solo para irse en 2021 como parte de una salida más amplia de HBO en su conjunto. La decisión le costó a WarnerMedia cinco millones de clientes ese trimestre y fue vista como un sacrificio a corto plazo que finalmente valdría la pena. HBO, HBO Max y Discovery ahora tienen 94,5 millones de suscriptores combinados. Si bien el regreso a Prime Video Channels no representa necesariamente un cambio completo en la estrategia, sugiere que Warner Bros. Discovery ya no tiene miedo de perder el control total sobre su base de suscriptores.
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