Su operación promocional del momento, Michel Biero, el director ejecutivo de compras de Lidl, se muestra bastante satisfecho, » incluso si ella [lui] cuesta un ciego, él dice. ¿Esta martingala? un cupón de descuento del 5% en toda la tienda un día al mes a partir de cincuenta euros de compra para los clientes que dispongan de la tarjeta de fidelización y la aplicación móvil. Establecida en mayo, la fórmula habría atraído un millón de miembros en diez días. Lidl tiene actualmente más de seis millones. “Donde un cliente gastó diez euros, se gasta treinta con la operación”, se regocija el Sr. Biero. Una bendición para la cadena que está luchando con su contraparte Aldi en el nicho de precios bajos. » Peroél añade, que Nos está costando tanto dinero que no estamos seguros de continuar después de octubre. »
En el contexto inflacionario del momento, los franceses se sienten cada vez más atraídos por las gangas. Según una encuesta realizada por OpinionWay para Bonial, especialista en publicidad móvil dirigida, y publicada el 1ejem Septiembre, el 34% de los encuestados tiene la intención de buscar más promociones. Esto es dos puntos más que en junio. Un estudio del instituto de encuestas YouGov, publicado el 6 de septiembre, muestra que para reducir su factura en productos alimenticios, el 75% de los franceses aprovecha las ofertas promocionales en las tiendas, el 70% también reduce los volúmenes comprados y el 64% opta por marcas más baratas. .
«Escudo antiinflacionario», “desafío antiinflacionario”, «precios bloqueados», «precios ajustados», y muchas operaciones de reducción de combustible… Los supermercados han competido en creatividad para mantener a los clientes tentados a escapar a las marcas de bajo costo. También querían demostrar que habían respondido a la petición del gobierno en primavera de defender el poder adquisitivo de los franceses. A partir de mayo, la mayoría de las distribuidoras desplegaron operaciones comerciales masivas. Muchos se han ocupado de subir sus precios en las tiendas justo antes.
carrera de descuento
Esta carrera por las rebajas acabó por sorprender a los especialistas del sector. “Incluso vimos la aparición a fines de agosto de operaciones promocionales sobre los productos menos costosos, como este folleto de Carrefour relacionado solo con su marca de entrada, señala Daniel Ducrocq, director de la división de distribución del gigante de investigación del consumidor Nielsen IQ. Pero en estos rubros, el margen de los distribuidores ya es ridículo. Pero el interés de los supermercados es captar clientes para que puedan hacer todas sus compras en la tienda. » Y así comprar otros productos sin mirar realmente los precios. Además, el 57% de los consumidores afirma estar fuertemente influenciado por las promociones para elegir el cartel donde comprar, según un estudio de Tiendeo (distribución de folletos en Internet), realizado con Nielsen IQ.
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