Makieda Mckenzie fue desplazándose por TikTok cuando se dio cuenta por primera vez: las personas en la era de Internet son como tiburones. No en el sentido coloquial en el que podríamos etiquetar a un colega especialmente astuto en el mundo corporativo como un tiburón, sino mucho más literalmente. Nuestras atenciones son capturadas a través de colores brillantes, iridiscencia y golpes. Y todos sienten que deben seguir nadando.
Lo que inspiró este pensamiento para Mckenzie no fue un video de TikTok sobre tiburones, ni siquiera un carrete que analiza la capacidad de atención. En cambio, era un clip de tres minutos de Greta Gerwig. Pequeña mujer presentado al lado de una grabación de pantalla de un creador de contenido rodando varias botellas de vidrio por un tramo de escaleras para ver cuál se rompería más rápido.
“Cuando lo estaba viendo, literalmente podía sentir el subidón de dopamina”, dice Mckenzie. “Yo estaba como, ‘¡Oh, wow, colores brillantes y luces intermitentes!’ La luz que se reflejaba en las botellas cuando se rompían me enganchó”.
Como estudiante universitaria, Mckenzie se autoproclama «experta en multitarea», alternando entre varios videos de YouTube en la biblioteca mientras resuelve conjuntos de problemas de cálculo. Le gustan las múltiples formas de estimulación. Estos llamados videos duales ofrecen «algo para que mi cerebro lo ponga en la parte de atrás mientras estoy asimilando otra información».
Los videos duales, que han ganado popularidad en TikTok este verano, generalmente presentan un clip de una película o un programa junto a un acto repetitivo como hacer rodar botellas o una tarea como hornear o comprimir metal. Mckenzie no está sola en su fascinación por ellos. Aidan LeBlanc, otro estudiante universitario, descubre que la estimulación dual es su ritmo perfecto. “Por lo general, los colores o el brillo de estos videos es lo que inicialmente me engancha”, dice. “Es como un complemento para que mi cerebro se mantenga estimulado mientras veo el video de disculpa de un influencer o un clip de una docuserie o lo que sea”.
Según Gloria Mark, autora de Capacidad de atención: una forma innovadora de restablecer el equilibrio, la felicidad y la productividad, los hábitos de consumo de medios de LeBlanc y Mckenzie reflejan los de otros jóvenes que crecieron con Internet. “Es un adoctrinamiento cultural, acostumbrarse e incluso preferir este tipo de cambios de escena rápidos altamente estimulantes y, como resultado, cada vez es más difícil para los jóvenes prestar atención a algo que se mueve más lentamente, o incluso con cantidades más largas. de texto”, dice Mark. “Hay tantas fuerzas unidas que solo están reforzando a las personas, especialmente a los jóvenes, a tener períodos de atención cortos”.
Aunque la tendencia del video dual despegó en TikTok, sus orígenes provienen de una fuente mucho más tradicional: Hollywood.
“Para las películas más taquilleras ahora, hay algo nuevo en la pantalla como cada dos segundos”, dice Mark. “Y la gente se está acostumbrando a esto, ¿verdad? Es difícil para las personas prestar atención a un plano general en el que la información visual no cambia. Es aburrido.»
La popularidad de los videos se debe simplemente a que TikTok hace lo que mejor sabe hacer: usar su algoritmo para hacer que los usuarios vean más videos como el que acaban de ver. Incluso si algunos videos duales se eliminan por violaciones de derechos de autor de las películas o programas que presentan, otros que combinan un estímulo secundario con contenido TikTok común y corriente todavía están allí para obtener más de 17 millones de visitas por pop.