Los usuarios de aplicaciones de citas a menudo se sientan con amigos mientras revisan sus coincidencias para obtener comentarios, o incluso entregan su teléfono y dejan que sus amigos los deslicen por ellos. Ahora, esa experiencia de la vida real se está convirtiendo en parte del producto de Tinder, ya que la compañía presenta hoy una nueva función llamada Tinder Matchmaker donde los usuarios pueden invitar a sus amigos, incluidos los que no son usuarios de Tinder, para ver y sugerir posibles coincidencias.
La idea, explica la compañía, es permitir a los usuarios de Tinder saber quiénes sus amigos o incluso sus familiares creen que serían una buena pareja para ellos, y está inspirada en los datos de los usuarios de Tinder. Según una encuesta que encargó la empresa, más del 75% de los solteros dijeron que hablaban de su vida amorosa con sus amigos varias veces al mes.
Pero el «casamentero» no tiene control sobre la experiencia en términos de deslizar el dedo hacia la izquierda o hacia la derecha en los perfiles individuales como lo haría si entregara su teléfono. En cambio, los propios usuarios de Tinder serán quienes en última instancia decidan si quieren coincidir o enviarle un Me gusta a alguien, como en la vida real. Además, el amigo que opina sobre tus coincidencias no necesitará el perfil de Tinder para hacerlo. Eso significa que puede pedirles a amigos casados o en pareja que participen en la experiencia sin causarles problemas.
Para utilizar la función, los usuarios de Tinder pueden iniciar una sesión directamente desde una tarjeta de perfil o la configuración de la aplicación. Esto les proporciona un vínculo único que pueden compartir con hasta 15 amigos durante un período de 24 horas. Los amigos que sigan el enlace pueden iniciar sesión en Tinder o continuar como invitados (después de completar una solicitud de verificación de edad y aceptar los términos) para iniciar su sesión. Luego pueden recomendar perfiles para el usuario de Tinder en cuestión, que el usuario puede revisar una vez finalizada la sesión.
«Durante años, los solteros han pedido a sus amigos que les ayuden a encontrar su próxima pareja en Tinder, y ahora lo estamos haciendo muy fácil con Tinder Matchmaker», señaló Melissa Hobley, directora de marketing de Tinder, en un comunicado sobre el lanzamiento. «Tinder Matchmaker incorpora tu círculo de confianza a tu viaje de citas y te ayuda a ver las posibilidades que podrías estar pasando por alto desde la perspectiva de las personas más cercanas a ti», agregó.
La compañía también se asoció con el cantante de “Players”, Coi Leray, para comercializar la nueva función. En un nuevo vídeo, pronto mostrará cómo funciona la función «prueba de amistad».
La introducción de la nueva función llega en un momento en que algunos usuarios más jóvenes, y en particular la Generación Z, se han cansado de las aplicaciones de citas basadas en deslizar el dedo, incluido Tinder, lo que ha obligado a la empresa a intentar maximizar sus ingresos con niveles de precios más exclusivos, como el de 499 dólares. por mes suscripción a Tinder Select para personas que se citan de élite. En su trimestre más reciente, Match Group, matriz de Tinder, dijo que los usuarios de pago en toda su cartera cayeron un 5% a 15,6 millones. Y un estudio de Pew Research encontró que las aplicaciones de citas en general no están ganando terreno en los EE. UU., donde tres de cada diez adultos estadounidenses informan haber usado alguna vez una, una proporción que se ha mantenido sin cambios desde 2019.
En cambio, muchos usuarios de la Generación Z están recurriendo a aplicaciones para buscar amigos y a las redes sociales tradicionales, como Instagram, para establecer conexiones románticas. Mientras tanto, las nuevas empresas, como Candid, Ditto, IRLY, Snack y otras, están probando el terreno con el vídeo, aprovechando la comodidad de la Generación Z con plataformas como TikTok para transformar las aplicaciones de citas en experiencias más dinámicas y auténticas. Otra cohorte está utilizando IA para citas o prácticas de citas, como Teaser AI (ahora rebautizado como Mila) o Blush, por ejemplo.
Tinder Matchmaker se lanza hoy en los Estados Unidos, Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, India, Indonesia, Japón, México, Corea del Sur, España, Tailandia, Reino Unido y Vietnam, y se implementará para los usuarios de Tinder en todo el mundo en los próximos meses, dice la compañía.