No está claro cuántos empleados en Suiza perderán su empleo. La quiebra en Suiza es una señal más de que Esprit se está despidiendo poco a poco de Europa.
La empresa de moda Esprit se declaró en quiebra en Suiza.
Esprit Switzerland Retail AG se ha declarado en quiebra. La empresa matriz de Esprit en Hong Kong anunció el martes que la filial suiza se había declarado insolvente. La solicitud de procedimiento de insolvencia se presentó ante el tribunal suizo competente.
Según Esprit Suiza, las puertas de las 23 tiendas están cerradas desde el martes. 150 empleados se ven afectados. Según Esprit, la ropa de la marca todavía se puede comprar en las 19 tiendas restantes, que funcionan como franquicias. La tienda online también seguirá operativa.
Esprit fue una vez una de las marcas de ropa más populares en Suiza, pero en los últimos años ya se había manifestado su quiebra.
Problemas también en la empresa matriz
Esprit escribe en el comunicado que el cierre de las sucursales y la quiebra eran inevitables. Las ventas están cayendo principalmente debido a la desaceleración económica general. Además, los costos operativos han aumentado. Esprit cita el aumento de los precios de la electricidad y los mayores costes logísticos. Según el comunicado, los alquileres excesivamente altos en «tiendas de tamaño inadecuado» también contribuyeron a la quiebra.
Desde finales de 2023 se sabe que la filial suiza Esprit está teniendo problemas. En aquel momento, la empresa matriz en Hong Kong anunció que Esprit Suiza tenía una deuda de 12 millones de francos para el año. Esprit quiere ahora reestructurarse integralmente en Suiza y reforzar su negocio con socios mayoristas y franquiciados. Además, debería reforzarse el comercio en línea.
Pero los problemas de Esprit no se limitan sólo a Suiza. Esprit lleva diez años registrando pérdidas casi exclusivamente. En febrero, la empresa matriz que cotiza en bolsa envió otra advertencia de beneficios a los inversores. La empresa espera unas pérdidas de 225 millones de euros. La principal razón de las pérdidas es la caída del poder adquisitivo en Europa, especialmente en Alemania.
¿Futuro en China?
Esprit se fundó en Estados Unidos en 1968 y hoy tiene sucursales en más de cuarenta países. La empresa de moda tuvo especial éxito en los años 90 y principios de los 2000. Y en todo el mundo. Top modelos como Gisele Bündchen promovieron Esprit. Esprit tuvo unas ventas anuales de más de tres mil millones de euros.
Pero a partir de la década de 2010, la empresa perdió especialmente a sus clientes jóvenes. Antes Esprit vendía las últimas tendencias, pero hoy en día cada vez no está claro a qué grupo objetivo se dirige Esprit con sus colecciones. El director general de Esprit, que dimitió en 2020, dijo una vez cuando aún estaba en el cargo: «Estamos de acuerdo en que la marca Esprit no representa nada».
La sede de Esprit estuvo en Alemania hasta 2020. Pero a principios de 2020, Esprit anunció procedimientos de insolvencia para varias de sus filiales en Alemania. Un tercio de los empleados fueron despedidos y un centenar de sucursales fueron cerradas. Toda la empresa estaba tambaleándose porque Alemania sigue siendo el mercado más importante para Esprit. El resto de Europa le sigue en segundo lugar.
Pero ese mismo año, un inversor de China se convirtió en el nuevo accionista principal. La mujer volvió a llenar el equipo directivo, en su mayoría con personas de su entorno. La sede se trasladó primero a Hong Kong y luego a las Bermudas por motivos fiscales. Y la ropa ahora se diseña en Nueva York.
Esprit quiere volver a ser una marca global y está planeando tiendas emblemáticas en las calles comerciales más caras del mundo. La apariencia de Esprit es ahora más colorida y llamativa. Pero en Suiza el plan ha fracasado por el momento.