La campaña de reelección del presidente Joe Biden está dotando de personal a la tecnología digital, con cuatro contrataciones clave antes de las elecciones primarias del Súper Martes.
El domingo, la campaña nombró a Ryan Thompson director de movilización y a Kate Conway directora creativa. Cat Stern fue nombrada directora de persuasión digital y Clarke Humphrey será nombrada asesora senior de persuasión digital. Un portavoz de Biden dijo a WIRED que Stern, ex vicepresidente de medios pagos de la firma de marketing demócrata Authentic, dirigirá un programa de anuncios digitales junto con Humphrey, quien también trabajará con su red de personas influyentes. Humphrey anteriormente se desempeñó como director digital de la Casa Blanca para el equipo de respuesta Covid-19 de la administración Biden. El programa de la pareja estará «centrado en pruebas creativas y en estar en más lugares que nunca».
«Estoy encantado de incorporar a cuatro agentes digitales experimentados ahora que nos acercamos a las elecciones generales», dijo Rob Flaherty, subdirector de campaña de Biden, en una declaración a WIRED. «Este es un equipo que no sólo entiende cómo llegar a los votantes en un clima más personalizado y más en línea que nunca; son algunos de los principales arquitectos de las tácticas de vanguardia necesarias para ganar esta elección».
El anuncio se produce cuando la campaña de Biden está cambiando su enfoque hacia cómo llegar a más votantes en línea durante el ciclo de las elecciones generales. Durante el Super Bowl en enero, el equipo de Biden lanzó una cuenta de TikTok a pesar de los temores de los legisladores de que el gobierno chino pudiera utilizar la aplicación para espiar a ciudadanos estadounidenses. A principios de este año, el director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, dijo que la aplicación llega a más de 170 millones de estadounidenses, incluidos muchos votantes jóvenes que apoyaron a Biden en 2020.
«Estamos en una nueva fase de la campaña en la que la gente está sintonizando y queremos asegurarnos de llegar a la gente en tantos lugares como sea posible», dijo Flaherty a WIRED sobre la decisión de unirse a TikTok en febrero.
Flaherty, quien anteriormente se desempeñó como director digital de la Casa Blanca, fue nombrado subdirector de campaña en agosto. Thompson fue anteriormente director digital del Comité de Campaña Demócrata del Congreso, donde en 2018 administró un presupuesto de creación de listas de correo electrónico de 15 millones de dólares que finalmente recaudó más de 106 millones de dólares. Conway también trabajó en DCCC, donde, como directora creativa, formó su equipo creativo interno.
Durante los últimos cuatro años, la campaña de Biden ha realizado importantes inversiones en lo digital. Desde la toma de posesión de Biden, su equipo ha establecido relaciones con docenas de personas influyentes en las redes sociales en plataformas como Instagram y TikTok para difundir el mensaje del presidente en línea. La administración ha llegado incluso a celebrar reuniones informativas con creadores sobre temas apremiantes como la invasión rusa de Ucrania. En diciembre, la Casa Blanca celebró su primera fiesta navideña para creadores de contenido político.
Si bien los votantes jóvenes apoyaron abrumadoramente a Biden en las últimas elecciones presidenciales, su apoyo ha ido disminuyendo, según encuestas recientes. La inversión continua de la campaña en su trabajo digital será fundamental para volver a atraer a estos votantes con quienes Biden está perdiendo el favor.