Los números están listos y el disruptor en jefe Elon Musk definitivamente está teniendo un impacto en Twitter, pero probablemente no del tipo que esperaba.
Favorabilidad y confianza de la marca recientemente lanzada datos de Morning Consult muestra una reacción violenta masiva, particularmente entre los demócratas, a Twitter en las semanas después del multimillonario oficialmente se hizo cargo Es probable que esa fuerte caída en la favorabilidad y la confianza esté alejando a algunos usuarios y anunciantes del sitio, lo que Musk asegura usted, no es en realidad un paisaje infernal que evoluciona rápidamente.
La preferencia neta de Twitter entre los demócratas en 2022 cayó de más 20,4 puntos porcentuales netos en enero a -3,2 en noviembre, y la gran mayoría de esos descensos se produjeron después de que Musk asumiera el cargo en octubre. Red confianza, Entretanto entre los demócratas derribó 29,3 puntos durante el mismo tiempo. Los gráficos que ilustran ambas mediciones, que en general tendieron a la baja la mayor parte del año salvo algunas breves recuperaciones, de repente se asemejaron a la pista de esquí más empinada del mundo en octubre.
Morning Consult dice que estos cambios repentinos representan el cambio de opinión más significativo de un mes a otro entre los demócratas desde que comenzaron a rastrear la marca en enero de 2017.
Por el contrario, esas caídas de marca entre los demócratas se tradujeron en ligeras ganancias para los usuarios republicanos. La favorabilidad neta republicana de Twitter aumentó 9,7 puntos en 2022, mientras que la confianza aumentó 7,7 puntos. esas ganancias vienen inmediatamente después de las repetidas afirmaciones de Musk de que reduciría la moderación del contenido y daría la bienvenida a las cuentas prohibidas. Demonios, Musk incluso les dijo a los usuarios que sal y vota rojo en los exámenes parciales.
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Ahí va el vecindario
El efecto polarizador de Musk en Twitter y su gestión caótica ha dejado a sus usuarios más importantes, los anunciantes, sin saber cómo responder. Las principales marcas, incluidas Motores generales, aerolíneas Unidasy Pfizer Según los informes, todos pausaron la publicidad en la plataforma. Interpublic Group, una de las firmas de publicidad más grandes del mundo, supuestamente recomendó a los clientes de sus agencias IPG Media Brands que despidieran la publicidad paga en Twitter, de acuerdo a CNBC. El lanzamiento frenético y la subsiguiente retrocediendo de nuevas características rotas y una repentina proliferación de cuentas falsas incluso ha llevado a algunas compañías como la marca de lujo Balenciaga a desactivar sus cuentas de Twitter por completo.
Esos retiros dramáticos obligaron a Musk a pasar al control de daños y básicamente rogar a los anunciantes para pegarlo en la plataforma. Sin embargo, antes de que alguien lo elogie demasiado, vale la pena señalar que ese aparente momento de claridad llegó solo unos días después de que el CEO amenazara con elaborar un “nombre termonuclear y vergüenza”, lista de empresas tirando de sus anuncios del sitio.
Pero los anunciantes no son los únicos que se acobardan: algunos celebridades prominentes también están saltando del barco. A partir de esta semana, la creadora de «Grey’s Anatomy», Shonda Rhimes, la coanfitriona de The View, Whoopi Goldberg, el músico Toni Braxton y la modelo Gigi Hadid, desactivaron sus cuentas o expresaron interés en abandonar el sitio en los días posteriores a que Musk obtuviera el control de Twitter. .
“Me voy a ir”, dijo Goldberg en The View. «Si se [Twitter] se calma y me siento más cómodo tal vez yoVolveré, pero a partir de esta noche he terminado con Twitter”.
Por otro lado, la saga de Musk en Twitter parece haber beneficiado a algunos destacados usuarios republicanos y conservadores del sitio. En abril, cuando Musk finalizó un acuerdo para adquirir Twitter, según las estadísticas, las cuentas conservadoras influyentes vieron cómo su número de seguidores se disparaba a tasas diez veces más altas de lo normal. analizado por El borde.
El número de seguidores de cuentas conservadoras prominentes también aumentó luego de la reciente adquisición de Musk. Según los informes, la candidata a gobernadora de Arizona respaldada por Trump, Kari Lake, ganó 18,000 seguidores en las 24 horas posteriores a que Musk asumió el mando, según datos de Memetica. visto por Los New York Times. Según los informes, la comentarista política de extrema derecha Candace Owens ganó más de 3700 nuevos seguidores durante el mismo período de tiempo, un aumento del 300 % por encima de sus ganancias normales de seguidores. Fox News, Donald Trump Jr, el gobernador de Florida, Ron DeSantis, y The Babylon Bee acumularon algunas de las mayores ganancias de seguidores inmediatamente después de la toma de posesión de Musk. Mientras tanto, cuentas demócratas prominentes, como las de Kamala Harris y Barack Obama, fueron testigos de algunas de las mayores pérdidas de seguidores en la plataforma.