Comenzando con «WandaVision», Marvel Studios dejó en claro que no iba a seguir los métodos tradicionales y probados de hacer televisión, que habían funcionado durante décadas. En lugar de un showrunner (un productor ejecutivo y escritor que da forma a la visión creativa de una serie y la acompaña desde su inicio hasta su finalización, sentándose en la cima de la cadena alimentaria creativa para un programa individual), Marvel optó por contratar lo que llamó «guionistas principales», un término que perturbó a los escritores de televisión veteranos tan pronto como fue adoptado. Según el método de Marvel, la responsabilidad recayó en Kevin Feige y sus ejecutivos de cine, quienes limitaron el poder de los «guionistas principales» en un intento de controlar más estrictamente el producto final. «La televisión es un medio impulsado por los escritores», dijo un miembro de Marvel a The Hollywood Reporter. «Marvel es un medio impulsado por Marvel».
Ese proceso ha resultado en algunas situaciones desafortunadas entre bastidores. Según los informes, el creador y escritor de «Moon Knight», Jeremy Slater, renunció y, a su paso, el director Mohamed Diab recibió el control de la serie. THR dice que el creador de «Secret Invasion», Kyle Bradstreet, había estado escribiendo los guiones del programa durante aproximadamente un año «cuando fue despedido después de que Marvel decidiera una dirección diferente» para el programa. También se reemplazó una parte importante del equipo del programa, incluidos puestos cruciales como productores de línea, gerentes de producción de unidades y asistentes de dirección.
Jessica Gao, quien desarrolló y escribió «She-Hulk: Attorney at Law», aparentemente fue «marginada» a favor de la directora de ese programa, Kat Coiro. Finalmente, Gao regresó para ayudar con la postproducción, lo que parece haber sido un momento eureka para Marvel Studios: THR dice que la compañía ahora planea contratar y aceptar showrunners, porque «el trabajo de postproducción de Gao en ‘She-Hulk’ ayudó a Marvel a ver «Sería útil que sus programas tuvieran una línea creativa de principio a fin».
Marvel también tiene planes de contratar ejecutivos de televisión dedicados para que sean parte de su proceso en lugar de depender de ejecutivos de cine para que asuman ese papel. «Necesitamos ejecutivos que se dediquen a este medio, que se centren en el streaming y en la televisión», dijo a THR el ejecutivo de cine de Marvel Studios, Brad Winderbaum, «porque son dos formas diferentes».
Con un nivel de arrogancia normalmente reservado para los supervillanos de los cómics, una compañía conocida por su innovación en el espacio teatral estaba tan convencida de su propia brillantez que intentó forzar a un medio completamente diferente a adaptarse a sus métodos. Sin embargo, a diferencia de la mayoría de los supervillanos, al menos Marvel parece reconocer que su enfoque no está funcionando y está cambiando de rumbo.