La mayoría de los creadores de TikTok en EE. UU. no creen que la plataforma será prohibida dentro de un año, y la mayoría no ha visto que las marcas para las que trabajan desvíen sus presupuestos de marketing de la aplicación, según una nueva encuesta de personas que ganan dinero publicando. Contenido en TikTok compartido exclusivamente con WIRED.
Los hallazgos sugieren que la economía de influencers de TikTok en gran medida no está experimentando temor existencial después de que el Congreso aprobara una ley el mes pasado que puso en peligro el futuro de las operaciones de la aplicación en Estados Unidos. El proyecto de ley exige que TikTok se separe de su empresa matriz china en el plazo de un año o se enfrentará a una prohibición a nivel nacional; TikTok está impugnando la constitucionalidad de la medida ante los tribunales.
Fohr, una plataforma de marketing de influencers que conecta a creadores con clientes para contenido patrocinado, encuestó a creadores de TikTok con sede en EE. UU. en su plataforma con al menos 10.000 seguidores. Recibió 200 respuestas, la mitad de personas que dependen de la influencia como única fuente de ingresos. De los encuestados, el 62 por ciento dijo que no creía que TikTok fuera prohibido para 2025, mientras que el 38 por ciento restante dijo que creía que sí lo sería.
Algunos creadores pueden mostrarse escépticos de que realmente se produzca una prohibición después de haber visto a la Casa Blanca y al Congreso de Trump intentar y fracasar varias veces en tomar medidas enérgicas contra TikTok en los últimos años. Hasta ahora, la plataforma solo ha seguido volviéndose más popular en los EE. UU., lo que generó alarma en Silicon Valley por la amenaza que representa su competencia. También existe la posibilidad de que TikTok se venda a un grupo de inversores estadounidenses (han surgido varios postores interesados), aunque TikTok ha dejado claro que tal adquisición sería prácticamente imposible.
Algunos creadores simplemente luchan por creer la extraña situación en la que ha caído su aplicación favorita. «Lo niego, porque creo que la prohibición de TikTok es ridícula», dijo un creador anónimo a Fohr a través de su encuesta. «Creo que nuestro gobierno tiene cosas más importantes de qué preocuparse que prohibir una plataforma donde la gente puede expresar sus puntos de vista y opiniones».
La mayoría de los creadores dijeron que no han perdido negocios con las marcas que pagan por contenido de marketing en TikTok desde que se firmó la nueva ley: el 83 por ciento de los influencers que respondieron dijeron que sus patrocinios no se habían visto afectados. Pero el resto había visto señales de que las marcas se retiraban de la aplicación o al menos diversificaban su marketing. Alrededor del 7 por ciento dijo que una marca había pausado o cancelado una campaña en la que trabajaban, y el 8 por ciento dijo que una marca había solicitado cambiar un entregable a otra plataforma de redes sociales o al menos preguntó sobre dicho cambio.
Las empresas pueden mostrarse reacias a abandonar TikTok porque se ha convertido en una de las vías más populares para que los consumidores descubran nuevos productos, especialmente de las pequeñas empresas. Durante el año pasado, TikTok intentó aprovechar esa influencia en una nueva fuente de ingresos a través de una función de comercio electrónico llamada TikTok Shop. Más del 11 por ciento de los hogares estadounidenses han realizado una compra a través de TikTok Shop desde septiembre de 2023, según datos de transacciones con tarjetas de crédito publicados en abril por la firma de investigación Earnest Analytics.
No parece que la aprobación del proyecto de ley de desinversión el mes pasado haya llevado a la gente a pasar mucho menos tiempo en TikTok o a evitar la aplicación por completo. La popularidad de la plataforma en las tiendas de aplicaciones estadounidenses se ha mantenido en gran medida constante durante el último mes, según la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower. Y Fohr descubrió que el 60 por ciento de los creadores dijo que las vistas de sus videos se mantuvieron iguales, el 28 por ciento dijo que las había visto caer y el 10 por ciento informó que su participación aumentó. Estos cambios podrían deberse simplemente a cambios de rutina que TikTok realiza en su algoritmo, la variabilidad del contenido que comparten los influencers o los caprichos de los usuarios que consumen vídeos.
El ascenso de TikTok ha estimulado a los gigantes tecnológicos estadounidenses a imitar muchas de sus características, con YouTube de Google impulsando su formato Shorts y Instagram de Meta lanzando Reels. La encuesta de Fohr sugiere que si los creadores comienzan a abandonar TikTok debido a la incertidumbre sobre el futuro de la aplicación o a una prohibición, Instagram será el que más se beneficiará. Una clara mayoría de los creadores (67 por ciento) dijeron que lo veían como la mejor alternativa para aumentar su audiencia, mientras que el 22 por ciento citó YouTube. Sólo una pequeña fracción apuntó a Snapchat, Pinterest y otras plataformas.
Sin embargo, varios de los creadores dijeron que es más difícil ganar tracción en Instagram en comparación con TikTok, y uno señaló que la plataforma Meta no ofrece nada equivalente al Programa de Creatividad de TikTok, que paga a los usuarios según la cantidad de vistas y otras métricas de participación que obtienen. vídeos reciben.
En todas las plataformas sociales, la forma más común para que los creadores reciban pagos es firmando acuerdos con marcas para realizar publicaciones presentando sus productos. Pero la encuesta de Fohr también mostró el crecimiento de un novedoso esquema de monetización llamado TikTok Creative Challenge, que la aplicación lanzó el año pasado. Permite a las empresas publicar solicitudes para que los creadores creen videos de marketing que las marcas puedan usar en sus propios canales. Los influencers reciben una compensación en función del rendimiento de su vídeo en términos de vistas y participación.
En la encuesta de Fohr, ese tipo de contenido, conocido como UGC, representó la mayor fuente de ingresos de TikTok para el 18 por ciento de los creadores. Pase lo que pase con TikTok en EE. UU., la historia sugiere que puede que no pase mucho tiempo antes de que sus competidores estadounidenses comiencen a implementar sus propias iniciativas de contenido generado por los usuarios.