#SwiftTok tuvo un día difícil. La madrugada del jueves, después de que Universal Music Group y TikTok no lograran llegar a un acuerdo sobre la licencia de música de los artistas de UMG en la aplicación, los sonidos de esos artistas, incluidos Taylor Swift, Drake y otros, quedaron en silencio.
“Algunos de mis videos más vistos son aquellos que hablan de Taylor Swift y que tienen canciones de Taylor Swift de fondo”, dice Savannah Delullo, influenciadora de Wordle en TikTok y Swiftie. “Entonces, que los silencien es bastante triste, porque hicimos todo ese trabajo”.
Delullo señala que los creadores podrían cambiar a versiones alternativas de las canciones oficiales o experimentar con formas de evitar por completo la música protegida por derechos de autor, pero aún así el ambiente en #SwiftTok está lejos de ser alegre.
“La mitad de mis borradores ahora están silenciados”, dice Madeline Macrae, fanática de Swift y creadora de TikTok. Aunque inicialmente se sintió frustrado por el cambio, Macrae cree que podría haber impactos positivos. Aunque muchos fanáticos fervientes valoran la comunidad en línea construida a través de las redes sociales, algunos también se sienten incómodos con la reducción de canciones poéticas en memes de 60 segundos. “Las canciones que los Swifties normalmente vigilarían no se incluirán en TikTok ahora”, dice.
No son sólo los Swifties los que faltan música en TikTok. Varios videos publicados en la cuenta oficial de Olivia Rodrigo, incluido uno con más de 50 millones de visitas, ahora están en silencio. De manera similar, los TikToks con música con licencia de UMG publicados por Billie Eilish para promocionar su álbum muestran el mensaje «Este sonido no está disponible».
Durante los últimos años, UMG y otros sellos han creado estrategias de marketing para lograr que las canciones se vuelvan virales con el algoritmo TikTok. Los usuarios más jóvenes ven la plataforma como una excelente manera de descubrir su próxima canción favorita y crear listas de reproducción interesantes. Si TikTok y UMG no llegan a un nuevo acuerdo pronto, la prohibición podría alterar drásticamente la forma en que los artistas promocionan nueva música y se conectan con los fans a través de las redes sociales.
En un correo electrónico a WIRED, Barney Hooper, jefe global de comunicaciones musicales de TikTok, indicó que el cambio afecta solo a la música de UMG y confirmó que los videos con música con licencia previa permanecerán silenciados hasta que se cierre otro acuerdo. Pronto, TikTok también podría tomar medidas para eliminar canciones del catálogo de Universal Music Publishing Group, lo que aumentaría el número de artistas afectados.
Entonces, la música con licencia de los artistas de UMG ya no está en TikTok, por ahora, pero aún no está claro qué pasará con las remezclas y mashups no oficiales a medida que el catálogo se borre de la plataforma. Los sonidos virales en TikTok son a veces versiones deformadas de una canción original, con voces frecuentemente aceleradas, y aunque algunos de esos sonidos permanecieron en la plataforma el jueves, es posible que no lo hagan por mucho más tiempo.
Músico conocido desde hace casi dos décadas, Swift ha visto su popularidad dispararse en los últimos años. Su Eras Tour es tan masivo que tiene el poder de impactar las economías locales y sus apariciones en juegos de la NFL para ver jugar a su novio, el ala cerrada de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, han alterado la audiencia de fútbol esta temporada. Perder su música, así como las melodías de Drake y otros en la programación de UMG, podría alterar la estructura de TikTok.
Es posible que las canciones de Swift ya no estén en toda la plataforma, pero la música sigue siendo fundamental para la experiencia del usuario al desplazarse por TikTok. La cascada de fragmentos de grandes artistas que desaparecen podría incluso marcar el comienzo de una nueva era en el feed de For You Page. «Siento que un lado positivo de esto es que los artistas más pequeños o independientes pueden tener la oportunidad de volverse virales», dice Macrae.