Meta está actualizando la forma en que entrega anuncios a los usuarios para fomentar una experiencia más positiva. Los cambios se pueden dividir en dos partes: una restringirá cómo las empresas se dirigen a los usuarios adolescentes, mientras que la otra tiene como objetivo hacer las cosas más «equitativas» y menos discriminatorias.
Parece que Meta está obligando a las empresas a generalizar más con sus anuncios en lugar de concentrarse en un grupo específico. A partir de febrero, los anunciantes ya no podrán dirigirse a los adolescentes. (se abre en una pestaña nueva) en función de su género en Facebook o Instagram. Los anunciantes solo podrán usar la edad y la ubicación de un usuario como su métrica. Este endurecimiento de las normas sigue un patrón similar actualización de 2021 que restringía a los anunciantes de dirigirse a usuarios menores de edad en función de sus intereses y actividades en otras aplicaciones.
Y en marzo, los adolescentes recibirán más herramientas en Ad Topic Controls para «administrar los tipos de anuncios que ven en Facebook e Instagram». No parece que puedan dejar de ver anuncios por completo. Les guste o no, los adolescentes seguirán encontrándose con ellos. Pero, como mínimo, pueden ingresar a Preferencias de anuncios en cualquiera de las aplicaciones y elegir Ver menos para minimizar la cantidad de comerciales que se ven.
Lucha contra la discriminación
Él segunda actualización (se abre en una pestaña nueva) se centrará en el nuevo Sistema de Reducción de Varianza (VRS) de Meta para crear una “distribución de anuncios más equitativa” en sus plataformas; a saber, aquellos que se relacionan con la vivienda, el empleo y el crédito en los EE. UU.
VRS se produce después de que la empresa resolviera una demanda con el Departamento de Justicia de los Estados Unidos (DOJ) (se abre en una pestaña nueva) por las acusaciones de que «participó en publicidad discriminatoria en violación de la Ley de Vivienda Justa (FHA)». Aparentemente, Meta permitiría a los anunciantes no mostrar anuncios a ciertos grupos de personas «en función de su raza, color, religión y sexo», entre otras métricas.
Se dice que la tecnología detrás de VRS utiliza una nueva forma de aprendizaje automático para publicar anuncios que «reflejen más de cerca a la audiencia objetivo elegible». De acuerdo a Meta (se abre en una pestaña nueva), el sistema funciona enviando primero anuncios de viviendas a una amplia gama de personas. A partir de ahí, medirá la «edad agregada, el género y la distribución estimada de raza/etnicidad» de las personas que vieron dicho anuncio.
Luego, VRS comparará sus hallazgos con las mediciones de las personas que son «más ampliamente elegibles para ver el anuncio». Si detecta alguna discrepancia, el sistema se ajustará para ser más justo y que las personas no queden excluidas.
Privacidad en mente
La privacidad es de gran importancia para VRS. Las mediciones realizadas por el sistema incluirán «ruido de privacidad diferencial» para evitar que el sistema aprenda y retenga esa información para que no actúe sobre información específica. Tampoco tendrá acceso a la edad, el sexo o la raza reales de las personas, ya que todos los datos son estimaciones.
El DOJ parece estar bastante contento con estos cambios. El fiscal federal Damian Willaims dijo que el Departamento de Justicia aprecia que Meta trabaje con el gobierno y “da los primeros pasos para abordar el sesgo algorítmico”.
Actualmente, VRS solo trabaja con anuncios de vivienda en los Estados Unidos, pero hay planes para expandirse a anuncios de empleo y crédito a finales de este año. Le preguntamos a la compañía si todos estos cambios son exclusivos de los EE. UU. o se implementarán a nivel mundial. Esta historia se actualizará si recibimos una respuesta.
Si bien Meta mejorar su política publicitaria es algo bueno, algunos de nosotros preferimos no tener ninguna. Si eres una de esas personas, asegúrate de revisar La lista de los mejores bloqueadores de anuncios de LaComparacion para 2023.