Bromas aparte, es un poco desconcertante ver algunas de las películas de más alto perfil de SXSW que convierten a ejecutivos y corporaciones gigantes en héroes. En «Tetris», el creador del juego titular está al margen durante la mayor parte de la película, y la historia se centra en cambio en Henk Rogers (Taron Egerton), un ex diseñador de juegos convertido en licenciante independiente que trabaja con Nintendo para adquirir los derechos portátiles de » Tetris» para Game Boy.
La historia enmarca su búsqueda como heroica (con una versión de «Holding Out for a Hero» de Bonnie Tyler), mientras seguimos a un hombre que rescata una obra de arte de los codiciosos soviéticos, en lugar de un ejecutivo que solo intenta evitar la bancarrota. y hacer que la ya rica Nintendo sea mucho más rica. Claro, «Tetris» es en realidad bastante emocionante, y su uso de los niveles de los videojuegos como un dispositivo de encuadre es muy divertido, pero aún así, Henk no se presenta como el héroe que la película parece pensar que es.
Del mismo modo, el último esfuerzo como director de Ben Affleck, «Air», cuenta una historia adyacente a un gran logro de la cultura pop, pero se enfoca en los hombres de traje que pagaron para que sucediera. En este caso, es la historia de los hombres de traje que se sentaron al teléfono para hacer que sucediera algo importante y crear las Air Jordan. Michael Jordan está en la película, claro, pero se cierne sobre la trama en lugar de desempeñar un papel activo en ella. En cambio, nos enfocamos en cómo un valiente ejecutivo se arriesgó con este jugador de baloncesto sin experiencia para lanzar una línea completa de zapatos a su alrededor… mientras ganaba mucho dinero para él y Nike.