Linda Yaccarino, jefa de publicidad global y asociaciones de NBCUniversal, dice que a pesar de la intensa reacción negativa durante sus más de dos semanas operando Twitter, Elon Musk merece la paciencia de los anunciantes y socios comerciales de la compañía.
“Tienes que darle un minuto al tipo”, dijo Yaccarino, y agregó que ella “no apostaría en su contra”.
Hablando en una conferencia de Ad Age, según lo informado por la publicación comercial de publicidad, Yaccarino dijo que ha estado «obsesionada» con la adquisición de Twitter por $ 44 mil millones de Musk, que describió como «fascinante». Yaccarino dijo que ella había estado entre los principales anunciantes en contacto con el liderazgo de la compañía durante el caos reciente, ya que busca reforzar las relaciones con los anunciantes y los usuarios. Para NBCUniversal, “Twitter es el único socio número 1 más grande” para la distribución de contenido, señaló. A través de la oferta Amplify de la empresa, se obtiene una parte de las ganancias por ayudar a NBCU a promover franquicias de noticias, deportes y entretenimiento como Sábado noche en directo así como pilares de la empresa como los Juegos Olímpicos.
Muchos compradores de anuncios han pausado sus compras en Twitter en los últimos días como resultado de la implementación irregular de un nuevo esquema de verificación, que puso en peligro la mayor parte de los ingresos anuales de más de $ 5 mil millones de la compañía. El esfuerzo por explorar nuevos modelos de suscripción coincidió con el despido de la mitad del personal de la empresa y la conducta dudosa de Musk en su cuenta personal de Twitter. Durante el fin de semana posterior al cierre de la adquisición, por ejemplo, compartió una teoría de conspiración sin fundamento sobre el ataque a Paul Pelosi, esposo de la presidenta de la Cámara de Representantes de EE. UU., Nancy Pelosi. Un plan de suscripción de $ 8 al mes que otorga marcas de verificación azules a cualquier usuario que pague para registrarse ha invitado a la suplantación de identidad y el fraude, aunque Musk ha prometido suspender rápidamente cualquier cuenta que participe en «engaños o engaños».
Las promesas de una aplicación enérgica no impidieron que marcas como Pepsi, Eli Lilly e incluso Tesla Inc. de Musk fueran inmediatamente falsificadas y troleadas por cuentas falsas que se hacían pasar por oficiales y llevaban un cheque azul. (La compañía suspendió la revisión hoy, según varios informes de los medios, ya que evalúa la posible desventaja). Preocupaciones más amplias sobre los tipos de contenido controvertido o incluso odioso que podrían comenzar a circular más libremente en Twitter, especialmente dadas las repetidas invocaciones de Musk de » la libertad de expresión” y la “plaza de la ciudad digital”— han aumentado la ansiedad. Las condiciones económicas también favorecen al menos un tiempo de espera temporal, con los resultados del tercer trimestre de YouTube, Meta Platforms, Roku y otros actores tecnológicos que demuestran que los compradores de anuncios eran cautelosos incluso antes de la aventura de Musk en Twitter.
Yaccarino dijo que su sensación es que Musk “entiende la seguridad y la transparencia”, pero solo necesita tiempo para “aprender publicidad”. El veterinario de NBCU agregó: “Dame un respiro, creo que podemos enseñarle”.
Dada la relación de casi una década que las compañías han desarrollado, Yaccarino dijo que no hay más remedio que apoyar a Musk para que enderezar el barco. “No hay sustituto para Twitter”, dijo.