¿Alguna vez has mirado un producto que dice ser neutro en carbono o respetuoso con el medio ambiente y te has preguntado qué diablos significa eso específicamente? Puede ser una práctica de marketing poco fiable que induce a los consumidores a comprar algo que tal vez no sea nada parecido.
Se llama lavado verde. El parlamento de la UE ha llegado a un acuerdo provisional para eliminar la tontería. Las empresas que hagan tales afirmaciones deberán proporcionar pruebas del desempeño ambiental relevante para dichas afirmaciones.
Las nuevas leyes tienen como objetivo bloquear sin pruebas afirmaciones medioambientales genéricas y dudosas, como ser sostenible, respetuoso con el medio ambiente, biodegradable o climáticamente neutro. En segundo lugar, la UE quiere que las empresas den pruebas de que un producto o servicio realmente forma parte de un plan de compensación de emisiones y de que afirman que son carbono neutral o que tienen un impacto reducido o incluso positivo en el medio ambiente.
Más allá de la cuestión del greenwashing, el acuerdo busca mejorar la comunicación sobre productos con características que limitan su durabilidad. El sitio web señala como ejemplo los cartuchos de tinta, donde a menudo se solicita a los usuarios que los reemplacen antes de lo necesario.
También existen disposiciones para abordar las actualizaciones de software, que pueden presentarse según sea necesario, incluso si solo agregan funcionalidad.
El acuerdo es provisional por ahora. Debe ser ratificado por el Parlamento y el Consejo de la UE, y la votación tendrá lugar en noviembre. Si eso sucede, los estados miembros tendrán 24 meses para convertir las nuevas reglas en ley.
Pienso que es una cosa buena. Personalmente me he preguntado exactamente cómo un producto determinado puede afirmar que es respetuoso con el medio ambiente sin evidencia que lo respalde. A medida que la gente sea más consciente del cambio climático, por supuesto buscarán opciones que limiten el impacto ambiental en la medida de lo posible. Ya no bastará con colocar una pegatina verde en un producto.
¿Otros órganos rectores darán un paso al frente? Es difícil decir cuándo se puede ganar dinero. Ser respetuoso con el medio ambiente es una gran táctica de marketing, pero hoy en día, tales afirmaciones realmente necesitan ser respaldadas.