Las activaciones de TV se apoderan de SXSW, sumergiendo a los fanáticos en nuevos y viejos favoritos

No quiero ser dramático, pero Prime Video probablemente me salvó la vida en South by Southwest 2023.

El transmisor fue uno de los muchos que presentaron múltiples activaciones inmersivas en la conferencia de Cine y TV del festival, incluida una tienda de conveniencia vinculada a «Swarm» de Donald Glover. Mientras estaba parado tomando el sol afuera del minimercado “Swarm”, me di cuenta de que hacía 85 grados Fahrenheit y no me había hidratado en aproximadamente cinco horas. Cuando entré a la tienda y vi una hielera llena de bebidas, podría jurar que estaban rodeadas por un halo, un coro de ángeles cantando mi triunfo mientras tomaba y bebía un Gatorade.

No sería la última vez que una activación de TV frenó mis caprichosos hábitos de conferencia ese fin de semana. Más de una vez elegí una comida en Prime, Texas, el paisaje urbano de una cuadra de largo dedicado a los principales espectáculos de Amazon (presentando las mejores papas fritas que he probado en quizás toda mi vida). Las papas fritas que compré en Swarm con un billete falso de $ 5 fueron útiles durante los descansos entre paneles o como refrigerio nocturno. Era difícil dejar pasar un cóctel exclusivo (valor de hidratación discutible) en Roku City o The Lodge: A Paramount+ Experience, y Peacock’s “Mrs. Davis” ofreció cupones para un café, un taco y una dona gratis (tiene sentido cuando ves el programa).

“South by Southwest es un festival increíble. La gente está realmente abierta a nuevas ideas y nuevas experiencias, y en parte es por eso que vienen aquí”, dijo a IndieWire Jo Fox, vicepresidente sénior de marketing de marca de Peacock. La compañía contrató a actores para que deambularan por el centro de Austin como monjas, lo que condujo a una sesión de preguntas y respuestas con la “Sra. Davis” los creadores Damon Lindelof y Tara Hernandez el 13 de marzo y el estreno de dos episodios el 14 de marzo.

Con más TV que nunca, las activaciones como las de SXSW son una forma importante para que las cadenas y los streamers destaquen sus proyectos, para atraer a los espectadores con imágenes y experiencias memorables que están inextricablemente vinculadas a los grandes espectáculos. Aunque “Swarm” y “Mrs. Davis” se estrenó en SXSW, ambas series aún estaban bajo embargo durante la conferencia, lo que significaba que los visitantes de la activación tenían detalles mínimos de la trama de cualquiera de los programas. Muchos en el concierto «Daisy Jones & the Six» vestían atuendos festivos de la década de 1970, y yo me paré junto a alguien en la fila que no había visto el programa ni leído el libro, pero condujo una hora para ver el concierto. Las personas hicieron fila no solo para ingresar a las activaciones, sino también para obtener cócteles exclusivos, productos personalizados, tatuajes temporales y más. Estos espacios emanan un aire de clase y exclusividad, no en el sentido de excluir a nadie, sino al abrir las puertas de los programas de televisión y la industria a fanáticos entusiastas, al igual que SXSW.

“Cuando estás lanzando nuevos programas, quieres llamar la atención porque hay muchas opciones para los consumidores”, dijo Fox. “Ahora estamos haciendo más de lo que podemos para asegurarnos de que en esta atmósfera en la que se están estrenando muchos programas, estamos haciendo todo lo posible para generar expectación y entusiasmo por nuestro nuevo contenido original”.

Siga leyendo para conocer los aspectos más destacados de las activaciones de SXSW TV.

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