Felicitaciones a las emisoras por finalmente hacer lo mínimo indispensable para los deportes femeninos.
El martes, el mundo deportivo bendijo a los fanáticos con dos anuncios históricos. Primero, la Liga Nacional de Fútbol Femenino (NWSL), CBS y el patrocinador corporativo Ally Financial Anunciado que la final de esta temporada se jugará en CBS durante un horario de máxima audiencia por primera vez en la historia de la liga. En el lado universitario de las cosas, ESPN anunció en un comunicado de prensa que el campeonato nacional de baloncesto femenino de la NCAA aire en ABC por primera vez en 2023. Anteriormente había sido alojado por ESPN.
Sin embargo, la final de baloncesto femenino de la NCAA no está programada actualmente para un horario de máxima audiencia dentro de su nuevo hogar en ABC, a pesar de aparecer durante franjas horarias de máxima audiencia en ESPN en años recientes. La cadena dijo que consideraría mover el juego en el futuro, pero actualmente tiene compromisos con programas de entretenimiento programados para la misma noche. a menos que sea Primaria Abbott, no quiero escuchar ninguna excusa de por qué esos programas no se pueden mover (ponlo en streaming, no me importa, descúbrelo). La cadena parece particularmente obstinada en esta toma de decisiones dado que el juego de campeonato de 2022 entre Carolina del Sur y UConn registró 4,85 millones de espectadores en ESPN durante el horario de máxima audiencia, lo que lo convierte en el juego por el título femenino más visto en casi 20 años. de acuerdo a a ESPN.
El juego de campeonato de la NWSL se emitió anteriormente en CBS, pero nunca en un horario de máxima audiencia, y los juegos de la temporada regular todavía se transmiten en transmisiones como Paramount+ y Twitch. La final de la NWSL 2022 se planeó inicialmente para el mediodía ET, lo que significa que cualquier fanático de la costa oeste tendría que estar alerta y participar en el libertinaje en el sofá a las 9 a.m. PT. Pero el partido ahora está programado para las 8 p. m., hora del este, “después de un esfuerzo de colaboración reciente de Ally, CBS y la liga”, según un comunicado de prensa, una salida bienvenida de la final del mediodía del año pasado. En resumen, el cambio al horario estelar no fue posible porque CBS se despertó y vio la valor inherente en los deportes femeninos sino porque un patrocinador de la NWSL endulzó el trato. “Aumentamos nuestra inversión en medios con CBS para ayudar a que esto suceda, brindando la primera acción en nuestra promesa de ver el juego, cambiar el juego”, dijo Andrea Brimmer, directora de marketing y relaciones públicas de Ally.
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¡Todo esto es técnicamente genial! Es excelente para exponerse a audiencias más amplias y para empoderar a las mujeres atletas dentro de sus respectivas ligas. Pero antes de comenzar a preguntarle a las corporaciones multimillonarias: «Puedo besar su anillo, mi excelencia», considere que ninguno de estos pasos agigantados habría sucedido sin el flujo constante de activismo que surge de las ligas femeninas. El año pasado, la final de la NWSL, que inicialmente estaba programada para un inicio a las 9 a. m. (hora del Pacífico) en Portland, se pospuso solo unas semanas antes del juego no porque las emisoras o los patrocinadores entraran en razón, sino porque los jugadores comenzó a hacer ruido. Argumentaron que despertarse de madrugada para jugar un partido de campeonato profesional no era propicio para la preparación mental y física necesaria para actuar en un entorno de tanta presión. La hora también se había elegido para encajar en la ventana de transmisión de CBS, pero los jugadores señalaron que pedirles a los fanáticos que se despertaran tan temprano para el pináculo de su temporada limitaba severamente el tamaño de su audiencia. Posteriormente, el juego se trasladó a las 12 p.
Por lo menos, la aparente dedicación de Ally a caminar por el camino y apoyar financieramente a la NWSL es una plantilla perfecta para otros patrocinadores corporativos que se demoran en sumergirse en los deportes femeninos. Aunque los patrocinadores han mencionado durante mucho tiempo el riesgo de invertir en deportes femeninos, los datos muestran lo contrario: A Nielsen Sport encuesta en ocho mercados clave de todo el mundo descubrió que el 84 % de los aficionados al deporte están interesados en los deportes femeninos, de los cuales el 51 % eran hombres. Y un estudio de Deloitte de 2020 muy citado llamó deportes femeninos “maduros para una mayor monetización”.
Hay mucho de lo que estar orgulloso hoy en día en la lucha más amplia por la igualdad de género en los deportes. Pero no olvidemos a las mujeres que realmente hicieron que todo esto sucediera: no las ejecutivas que firman cheques o las jefas de programación que escriben a regañadientes «aprobado», sino las atletas que se han defendido a sí mismas día tras día, todo por encima de sus trabajo asalariado por contrato. Ellos son los verdaderos negociadores hoy y todos los días, pero todavía se están poniendo pequeños trofeos pequeños.