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¡Hola! Disculpas por el envío tardío, he estado enterrado en la preparación de Hot Pod Summit. ¡Prometo que valdrá la pena! Estamos reuniendo una gran programación para 2024. Todavía estamos trabajando en nuestra lista de invitados. Si está interesado en asistir, háganoslo saber aquí.
Este es el momento en que la gente de los medios de comunicación como yo hacemos predicciones para el próximo año. Nick Quah publicó opiniones de personas de toda la industria hoy para Buitre. Ayer, Joni Deutsch de The Podglomerate tuvo un artículo para el laboratorio Nieman con sus propias predicciones. ¡Recomiendo encarecidamente echarle un vistazo a ambos!
Hoy en día, no tengo tanto predicciones como historias que sigo de cerca. Entremos en ello.
Muchos de esos acuerdos plurianuales y de grandes cantidades de dinero anunciados en 2020 y 2021 se renovarán en 2024. Las empresas gastaron decenas de millones de dólares (o, en el caso de Joe Rogan, cientos de millones de dólares) para captar los mejores talentos de podcasting. Ahora tienen que decidir: ¿valió la pena y valdrá la pena volver a jugar ese juego?
A medida que las empresas de medios se vuelven más austeras en sus gastos, es fácil asumir que no volveremos a ver estos acuerdos de garantía mínima. Pero los programas de entrevistas de celebridades, para bien o para mal, han perdurado. Rogan sigue siendo intocable. Inteligente es más grande que nunca, y Apple acaba de nombrar el programa de podcast del año de Julia Louis-Dreyfus. Un agente me dijo que a pesar del pesimismo de la industria, sus clientes han tenido un año de crecimiento. Estos presentadores tienen audiencias y las compañías de audio tendrán que pagar para conservarlas.
Eso no quiere decir que todos obtendrán una renovación o que una renovación significará el mismo tipo de trato que antes. Los acuerdos en los que la garantía mínima es menor pero el potencial de ingresos es mayor (como el acuerdo con Spotify de Trevor Noah) podrían volverse más comunes.
¡Y no todo el mundo puede obtener una renovación, después de todo! Es difícil ver cómo Spotify no lucharía por rogan o SiriusXM no pagaría para conservar a Ashley Flowers. Pero tal vez eso sea una prioridad menor para, digamos, Dax Shepard. Experto en sillones ocupó el noveno lugar en Apple Podcasts en 2020 y fue arrebatado por Spotify en 2021. Desde entonces, ha perdido popularidad y Spotify decidió distribuirlo en todas las plataformas a principios de este año (lo que la compañía no ha hecho con sus dos estrellas más importantes, Rogan y Alex Cooper). Hoy, Experto en sillones ocupa el puesto 30 en Spotify y el 118 en Apple. Eso no es nada despreciable, pero me sorprendería que consiguiera otro contrato de 50 millones de dólares.
Algunas regulaciones tecnológicas que llevan mucho tiempo latentes en Europa llegarán a un punto crítico el próximo año. Esto ha sido defendido ante todo por Spotify, que ha criticó el control de Apple sobre pagos dentro de la aplicación para suscripciones y audiolibros. Pero si las cosas salen como pretende la UE, podría generar una industria del audio más competitiva en general.
En 2022, la Unión Europea adoptó la Ley de Mercados Digitales como ley, que impide que las empresas “guardianes” (Apple, Alphabet, Meta, Amazon, ByteDance y Microsoft) empleen prácticas que descarrilen a las empresas tecnológicas más pequeñas. Hay mucho en juego, pero uno de los principios clave es prohibir a esas empresas dar preferencia a sus propios productos y servicios en lugares como las búsquedas (Google) o los mercados (la App Store). Esas empresas tienen hasta marzo para cumplir con la nueva ley.
Esto podría ser potencialmente excelente para los resultados de Spotify. También podría facilitar que las nuevas empresas de audio compitan en el mercado abierto. Los efectos tangibles en Estados Unidos el próximo año serán mínimos, si es que lo son. Pero si la próxima gran empresa de audio puede surgir en este nuevo panorama, la industria del podcast puede tener algo que ganar a largo plazo.
Este año, noté un claro cambio en la actitud de la industria hacia la IA. Cuando me fui por licencia de maternidad en abril, la gente (¡incluyéndome a mí!) parecía estar muy nerviosa por lo que significarían las innovaciones en la tecnología de IA para el podcasting, especialmente porque los ejemplos venían principalmente en forma de podcasts totalmente generados por IA como La experiencia de IA de Joe Rogan. Cuando regresé en septiembre, parecía que la gente había alcanzado la etapa de aceptación de la IA.
No creo que eso signifique que veremos demasiados podcasts importantes que sean totalmente de IA. En cambio, creo que significa que veremos a la IA infiltrarse en el podcasting de maneras sutiles. La tecnología de clonación de voz, como la de ElevenLabs, está mejorando y ya ha sido utilizada por los estudios como queridos medios para Creíble: la historia de Coco Berthmann y Vox Media Podcast Network para Tierra de gigantes‘temporada en Tesla. La nueva herramienta de Spotify que traduce automáticamente podcasts a otros idiomas podría cambiar las reglas del juego para escalar programas. Y probablemente hay un millón de otras formas en que se puede utilizar en las que no estoy pensando porque simplemente no es así como funciona mi cerebro.
Si mi sensación a principios de este año era que los robots destruirían todos los trabajos en los medios (¡¡todavía es una posibilidad!!), tengo más esperanzas de que haya formas de implementar la IA que no alteren fundamentalmente el núcleo de un podcast.
Sé que ya eres consciente de esto, pero a lote de gente eran establecido apagado este año. Ha sido devastador ver a productores, ingenieros y profesionales de la publicidad talentosos quedar a la deriva debido a empresas que se lanzaron al podcasting sin una estrategia sólida. Desafortunadamente, algunos de ellos no podrán esperar a que vuelvan esos empleos y pasarán a otros sectores. Pero algunos permanecerán y fabricarán cosas que impulsen la industria hacia adelante.
Quiero dejar claro que esto no reemplaza los buenos empleos que permiten a las personas vivir sus vidas mientras hacen un buen trabajo (y, ya sabes, tienen seguro médico). Pero fuera del control de los señores corporativos que exigen otro programa sobre crímenes reales o lanzan anuncios programáticos al azar o imponen (y luego cambian) métricas, la gente en el podcasting innovará. Tal vez eso signifique conceptos de espectáculos funky que nunca serían aprobados por SiriusXM o Spotify. O eso podría significar modelos de negocio y estructuras de propiedad alternativos. O tal vez incluso obtengamos esa solución tan esperada para el descubrimiento de podcasts.
El año pasado por estas fechas, las cosas (con razón) parecían sombrías. Y la gente tiene mucho derecho a sentirse traicionada por las empresas que invirtieron dinero en el podcasting para abandonarlo unos años después. Pero tengo la esperanza de que 2024 traiga cosas buenas al podcasting, aunque probablemente no de las personas o lugares que esperas.
¿Algo en lo que estés pensando de cara al nuevo año? No dude en comunicarse con [email protected].