Existe una gran discrepancia entre cómo se les paga a los creadores de contenido de poca monta y prometedores en las redes sociales, mientras que más personas esperan generar nuevos ingresos al monetizar su contenido en las redes sociales.
De acuerdo a nuevas perspectivas lanzado por Adobe basado en su Futuro de la Creatividad estudio de principios de este año, el 53% de los creadores «no profesionales» de EE. UU. están monetizando su trabajo. Más de la mitad de los creadores de Brasil, Alemania, el Reino Unido y Corea del Sur también obtienen dinero de los sistemas de monetización de estas plataformas. La gran mayoría, el 77%, solo comenzó a ganar dinero con su contenido el año pasado.
Sin embargo, entre esas cuentas hay una discrepancia increíble entre la cantidad de dinero que ganan las mujeres y los creadores de BIPOC en comparación con sus blancos, homólogos masculinos. Según los informes, los hombres ganan $ 55 por hora, pero los investigadores de Adobe dijeron que las mujeres ganan un 20% menos ($ 44). Mientras tanto, los monetizadores blancos ganan un promedio de $62 por hora, mientras que las personas de color ganan un 21% menos ($49).
La brecha salarial de género en los EE. UU. Promedia alrededor de 82 centavos por dólar que ganan los hombres, y es peor especialmente para las mujeres de color, según el Departamento de Trabajo de los EE. UU. último informe de trabajo. El informe de 2021 de McKinsey & Company sobre el mercado laboral de los negros en los EE. UU. descubrió que existen «patrones raciales claros» en los que a los trabajadores negros se les paga menos por trabajos similares que a sus homólogos blancos.
Entonces, cuando el 77% de los creadores emergentes, la mayoría de ellos aún jóvenes, dice que este dinero de la creación de contenido representa más de la mitad de sus ingresos mensuales, parece que las brechas salariales de género y raza solo se han visto exacerbadas por las demandas de la audiencia digital. De los encuestados para el informe de Adobe, casi un tercio de los jóvenes creadores de BIPOC comenzaron a monetizar videos con la esperanza de convertirlos en una carrera, y el 53 % dijo que estaban tratando de convertirlo en su propio negocio.
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Respalda estudios previos de personas como empresa de comunicaciones MSL, que el año pasado descubrió que más de las tres cuartas partes de los influencers negros obtienen un promedio de $ 27,000 de la marca y las promociones, en comparación con el 59% de los influencers blancos. Solo el 23 % de los influencers negros ganaban más de $100 000 al año, en comparación con los encuestados blancos. Y según una encuesta de más de 400 personas influyentes, el 49% de los encuestados negros dijeron que su raza afectó las ofertas bajas de las empresas.
En la encuesta de MSL, los creadores negros dijeron que la mejor manera de lidiar con este problema es exigir transparencia salarial a las marcas. Los ingresos de los creadores de contenido provienen con mayor frecuencia de las participaciones en los ingresos publicitarios, las ventas de tiendas en línea o los patrocinios de marcas, y cuánto pueden ganar los creadores con cada uno dependerá enormemente de la plataforma diferente. Por ejemplo, tLa mayoría de los creadores de Twitch y todos los streamers de TikTok vea una división 50/50 con la plataforma para suscripciones. Por otro lado, los YouTubers requieren miles de visitas por video antes de que comiencen a ver efectivo real en la mano, y eso es todo antes de que sean lo suficientemente grandes como para que las empresas les ofrezcan patrocinios de pagos para promociones de productos.
El estudio original sobre el futuro de la creatividad de Adobe se basó en una encuesta de 9,000 creadores «no profesionales» de mayo de este año. Los encuestados procedían de algunos de los países con mayor uso de Internet, incluidos EE. UU., España, Francia, Alemania, Reino Unido, Australia, Japón, Corea del Sur y Brasil.
El informe no hizo ninguna declaración sobre las preferencias de la audiencia global o sobre las plataformas que se basan en algoritmos que entregan contenido a los usuarios en función de lo que creen que quieren ver. Sin embargo, un informe de 2021 de Business Insider mostró cómo los creadores negros en TikTok dijeron que el algoritmo de la plataforma está valorando su contenido mucho menos que sus contrapartes blancas. TikTok, por su parte, ha ejecutar programas para promover cuentas y negocios de propiedad de negros en la plataforma.
Sitios como Twitter, aunque en realidad no cuentan con ningún tipo real de paquete de creación de contenido, han tenido problemas para lidiar con la forma en que su herramienta algorítmica de recorte inteligente favoreció algunos tonos de piel sobre otros. Por supuesto, otras plataformas como Facebook han tenido un tiempo mucho más severo para lidiar con contenido explícitamente racista, con múltiples informes que muestran que rutinariamente no logró reprimir el discurso de odio en líneay era consistentemente vacilante en hacer arreglos a su alimentación cuando pensó que habría un retroceso de los conservadores.
Aunque este también es un caso de cuánto ha cambiado Internet y cómo la dependencia de los algoritmos ha puesto a los creadores en una situación difícil. Atrás quedaron los días en que las personas en línea creaban contenido por el placer de hacerlo. Bueno, por supuesto que es fácil decir que cuando, desde 2012, Google ha permitido que cualquier cuenta comience a monetizar contenido calificado en YouTube. Tienes grandes nombres como Nicki Minaj trabajando para hacer sonar su música todos los rincones de YouTube. Plataformas como Twitch, Instagram y TikTok son tanto un servicio de transmisión para el mayores influenciadores ya que son medios para que la gente comparta su receta favorita de tacos. Y mientras tanto, más y más creadores tienen luchó con uñas y dientes contra plataformas para ver una parte más grande del pastel de los ingresos publicitarios.