Cuatro de las mayores empresas de telecomunicaciones de Europa están formando una nueva alianza para crear una amplia red de publicidad dirigida.
Vodafone Group lidera la empresa, que también está formada por Deutsche Telekom, Orange y Telefónica, y permitirá a los clientes optar por compartir sus números de teléfono con otras marcas para que puedan anunciarse.
La medida ha sido aprobada por la Comisión Europea (se abre en una pestaña nueva)que dice estar satisfecha de que el plan cumpla con su Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), afirmando que «permitirá que las marcas y los editores reconozcan a los usuarios en sus sitios web o aplicaciones con seudónimos, los agrupe en diferentes categorías y adapte su contenido a grupos de usuarios específicos».
Redes vs gran tecnología
Vodafone explicó que «»La plataforma está específicamente diseñada para ofrecer a los consumidores un cambio radical en el control, la transparencia y la protección de sus datos, que actualmente son recopilados, distribuidos y almacenados a gran escala por los principales actores no europeos».
Esto se refiere a las grandes empresas de tecnología, con las que la UE ha estado descontenta durante años debido a su dominio y políticas con respecto a la recopilación de datos y la privacidad del usuario. Recientemente, concibió una nueva legislación para reinar en el poder de Apple, Google y Meta.
Hablando sobre esta nueva empresa, la UE encontró que no había ningún problema de ventaja competitiva desleal dentro de Europa.
La empresa, que aún no tiene nombres oficiales, ya se ha probado, y las cuatro compañías afirman que los anuncios personalizados son posibles mientras se mantiene la privacidad del usuario.
Tendrá su sede en Bélgica, que, curiosamente, también alberga la sede de la UE. Cada una de las empresas de telecomunicaciones tendrá una participación igual de 25% y no hay una fecha confirmada de cuándo comenzará.
Aunque bajo la apariencia de preocupación por proteger la privacidad de los usuarios, las empresas quizás estén más preocupadas por el dominio antes mencionado de las grandes tecnologías en su éxito en monetizar a sus clientes, haciendo uso de las redes telefónicas para hacerlo sin compensarlos.
Nuevamente, la UE intervino, sugiriendo que Google y otros deberían pagar para construir y mantener redes, como 5G. Por supuesto, se quejaron, citando el hecho de que todos pagan otros costos de infraestructura, como los cables submarinos que se usan para Internet.
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