las redes sociales son teniendo su crisis de cuarto de vida, si una crisis de cuarto de vida es una cosa, si podemos incluso poner una vida útil en las redes sociales, que de hecho podría desempeñar un papel en nuestra sociedad desde ahora hasta el final de los tiempos. Después de 25 años de actualizaciones de estado, fuentes de noticias, tweets ingeniosos, fotos impactantes y pergaminos interminables, las empresas de redes sociales de EE. UU. que han captado nuestra atención y la han monetizado con tanto éxito se han quedado sin ideas nuevas y buscan reinventarse.
¿Suerte nosotros?
Hace unos 18 meses, la inmersión en 3D a través de computadoras faciales iba a revitalizar nuestra experiencia social en línea. Facebook creyó tan firmemente en esta visión que cambió su nombre a Meta para reflejarlo. Habiendo determinado más recientemente que algo un poco más simple podría aumentar el compromiso, Meta lanzó Threads o Twitter para Instagram.
Ahora, la aplicación de video TikTok presenta una forma de componer publicaciones basadas en texto o su propia versión de la función Crear que se encuentra en las Historias de Instagram. A la que se accede a través de la cámara de la aplicación, donde los usuarios suelen publicar videos o fotos, TikTok anuncia la nueva opción de texto como «la última incorporación a las opciones para la creación de contenido, que permite a los creadores compartir sus historias, poemas, recetas y otro contenido escrito en TikTok». Texto: Es el futuro. Esto viene justo después del cambio de marca de Twitter como X, parte de la estrategia más amplia de la compañía para convertirse en una aplicación de todo o una réplica de WeChat de China.
La nueva función de texto de TikTok, que se siente mayormente aditiva, y el giro de la marca de Twitter, que se siente mayormente superfluo, no son por sí mismos causas de angustia existencial. Pero son parte de una evolución en el panorama de las redes sociales, donde el «préstamo» cortés de características se ha convertido en un acaparamiento de terrenos en toda regla para nuestra capacidad de atención desgastada. Ya sea a través de suscripciones, compras, pagos o productos con IA, las empresas de redes sociales están haciendo todo lo posible para contrarrestar un mercado publicitario impredecible y la capacidad limitada de las personas para usar una docena de aplicaciones sociales diferentes.
“Si evaluamos estas aplicaciones desde la perspectiva de la innovación tecnológica heredada, entonces sí, se están copiando entre sí y no hay nuevas ideas”, dice Chris Messina, un diseñador de productos de software a quien se le atribuye la introducción del hashtag en Twitter. “Pero la mejor manera de entenderlo es que las redes sociales ahora son una industria de la moda y, por lo tanto, como gerente de producto, estás evaluando [success] basado en el compromiso y la retención, no en la innovación”.
Messina también agrega que cree que X (de soltera Twitter) ahora es «increíblemente vulnerable, y los equipos más competitivos como Meta y TikTok no se van a quedar de brazos cruzados si cada uno puede repartirse la antigua base publicitaria de Twitter».
El éxito inicial de Meta con Instagram Threads (más de 100 millones de suscripciones en menos de una semana) se atribuye en gran medida a la ventaja de su plataforma; más de mil millones de personas ya usan Instagram, y transferir la identidad de Instagram de uno a Threads no tiene problemas. Pero eso es éxito solo en métricas, un cuantificador versus un calificador. (Según los informes, los usuarios activos diarios en Threads ya han disminuido). Threads aún no tiene una aplicación web o de escritorio, aún no ha implementado su fuente cronológica prometida y aún no admite un protocolo de código más abierto que la compañía ha dicho que admitirá.