Laure Heriard Dubreuil llevó la moda de lujo a South Beach

Laure Heriard Dubreuil, nacida en París, fundadora de la boutique de Miami el Websterera un comerciante de moda establecido a mediados de la década de 2000 que había trabajado en la tienda de Nicolas Ghesquière. balenciaga y Stefano Pilati Yves Saint Laurent. Pronto empezó a viajar a Miami con otros creativos que marcaban tendencia para Arte Basilea, donde notó un agujero en el mercado de lujo de la ciudad. «Vi esta maravillosa multitud de coleccionistas de arte, artistas y galeristas y toda esta hermosa arquitectura», dice. “Venía una multitud sofisticada pero no había dónde comprar; nadie los atendía”.

Las tiendas Bal Harbour eran el principal destino para la clientela adinerada de Miami en ese momento. El centro comercial al aire libre contaba con tiendas de diseñadores como ValentinoÓscar de la Renta y chanel, pero Heriard Dubreuil dice que “la curaduría fue muy clásica; sin vanguardia y sin moda”. Vio la oportunidad de traer diseñadores geniales y del momento a un vecindario cercano donde todos estaban de fiesta pero nadie estaba de compras: South Beach. A pesar de no conocer a una sola persona en Miami, empacó sus cosas y se mudó fuera de París en 2007 para hacer realidad su visión.

El concepto de boutique detrás del Webster resonó inmediatamente entre clientes VIP como Pharrell Williams y Rihanna, que buscaban codiciados hallazgos de alta costura y una experiencia de compras privada y relajante. Quince años después, el minorista multimarca tiene 12 tiendas en los Estados Unidos y Canadá y pronto habrá más ubicaciones, así como una sólida plataforma de comercio electrónico. The Webster ha conseguido asociaciones permanentes con David Mallet y joanna checa así como colaboraciones con Ferragamo, Paco Rabanne, Blanquecinoy Fenty. En 2017, Heriard Dubreuil lanzó su propia marca, LHD, que se vende exclusivamente en la boutique y presenta estampados listos para las vacaciones en colores brillantes inspirados en el estilo personal del emprendedor. Heriard Dubreuil vive en Miami con sus dos hijos y su marido, el artista Aaron Young. Aquí, cómo lo hace todo.

Sobre el paso del merchandising al comercio minorista:
Siempre bromeo con mi equipo diciendo que no sé nada sobre comercio minorista. Eso no es lo que hacemos en el Webster. Utilicé el enfoque de un comerciante para construirlo. Las curaciones son significativas, genuinas y orgánicas. Habiendo trabajado con tantos diseñadores y equipos creativos increíbles, se trata de encarnar el ADN de las casas de moda que llevamos. Se trata de resaltar la voz de los diseñadores, de cómo representarlos y enorgullecerlos y al mismo tiempo expresar nuestra opinión sobre ellos. Muchos de los diseñadores de las grandes casas me dicen que piden ver cuáles son las selecciones de Webster.

Sobre la lucha de empezar:
Tuve tiendas temporales en 2008 y luego abrí la tienda insignia de Webster en 2009, que no era el mejor momento para iniciar un negocio. Todos los titulares decían: «El comercio minorista está muerto». Todos los edificios nuevos en Miami estaban cerrando. La burbuja inmobiliaria había estallado por completo. Todo el mundo se centraba en el comercio electrónico, no minorista. Después del primer año, mi papá me preguntó si debía cerrar la tienda. Pero soy muy resistente. Podía sentir que algo grande estaba sucediendo para mí y que sólo podía crecer a partir de ahí. El Webster era algo diferente. Fue creado con alma y brindó a las personas una experiencia real de ser mimados. Incluso durante la recesión, sentí una fuerte atracción por Miami; entre la arquitectura única, el sol y el agua, es increíble. Y ahora, todo el distrito del diseño está en auge. Ha sido increíble verlo evolucionar así.

Sobre lo que distingue al Webster:
Mucha gente me dijo que nadie compraría lujo en South Beach. El edificio que elegí para el Webster solía ser un hotel en la década de 1930, por lo que no tiene grandes escaparates. No puedes ver el interior. La gente me dijo que nadie podría encontrarlo. Pero la fachada es lo que lo convirtió en un refugio seguro para las personas que lo saben. Era una especie de dirección secreta donde la gente podía divertirse y pasar un buen rato. Es el lugar donde el tiempo se detiene, donde quitarse los zapatos y disfrutar del arte contemporáneo y los muebles vintage. Es como si estuvieras en casa de tu mejor amigo que tiene el armario gigante de tus sueños.

Sobre hacerse amigo de Pharrell:
Una de las primeras personas que entró en la tienda fue Pharrell Williams. En ese momento, estaba grabando en un estudio histórico llamado Marlin, que estaba al lado del Webster. Grababa allí mismo y luego venía, se sentaba en la tienda y decía: «¿Quién es esta loca francesa?». Se hizo amigo y ha sido un firme partidario de Webster desde el primer día.

Sobre su rutina matutina:
Empiezo a las 6 de la mañana soy como una máquina de seis a siete. Ese tiempo se trata de preparar a los niños, Marcel, de 10 años, y Marguerite, de 4, para la escuela. No hago correos electrónicos. No hago llamadas. Salen por la puerta a las 7 am, así que es entonces cuando hago una meditación rápida de cinco minutos. Me encantan las técnicas de respiración. Vivo en un rascacielos en Miami, así que tengo esta vista increíble. Miro el amanecer y hago mi meditación. Luego corro al gimnasio para una sesión de una hora con mi entrenador. Intento darme una ducha de vapor o agua fría si tengo tiempo. (Dato curioso: recientemente hice tres minutos y 20 segundos en un baño de hielo. Estoy muy orgulloso de ese logro). Luego tomo mi café y empiezo a trabajar del día.

Sobre su rutina de ejercicios:
Alterno entre una sesión de Pilates, una combinación de ejercicios cardiovasculares (como correr, StairMaster, bicicleta o elíptica) y levantamiento de pesas de todo el cuerpo. Siempre empiezo o termino con algunos estiramientos. También me encanta practicar yoga tanto como puedo, especialmente Vinyasa. Recientemente descubrí una mezcla de Pilates y yoga llamada yogilates.

Sobre la ampliación de su negocio:
Vivía en Miami cuando abrí las tiendas en Miami, luego me mudé a Nueva York para abrir la tienda insignia en Nueva York. Y luego me mudé a Los Ángeles para abrir la tienda insignia en Los Ángeles. Durante los últimos cuatro años, realmente concentré mi tiempo y energía en la costa oeste. Ahora tengo cuatro tiendas más en California. Divido mi tiempo entre ir al mercado y estar en las tiendas. Mi equipo me apoya muy bien y mi jefe de venta minorista ha estado conmigo durante mucho tiempo. Pero hoy en día parece que las Semanas de la Moda no tienen fin. Son muchos viajes.

Sobre el establecimiento de límites:
Las tiendas están abiertas los siete días de la semana y trabajamos en muchas zonas horarias diferentes: costa oeste y costa este dentro de los Estados Unidos, pero también en Europa. Estoy atendiendo llamadas constantemente, así que tengo que establecer horarios en los que no miro mi teléfono. Cuando estoy en casa con mis hijos de 5 a 7 pm, no hay teléfono. No tener teléfonos en la mesa es muy importante para mí. Y cuando hago ejercicio con mi entrenador, ni siquiera llevo mi teléfono. Los fines de semana, tengo ciertos períodos de tiempo en los que me registro para ver qué está pasando, pero no es constante. Necesito Windows, porque sino es interminable.

Sobre sus momentos de “lo logré”:
Un momento increíble para mí fue en 2012, cuando Target se acercó y quiso colaborar con Webster. Era la primera vez que colaboraban con otro minorista. Se suponía que sería solo moda femenina, pero terminamos haciendo moda femenina, masculina y infantil. Se vendió en todas las tiendas Target del país. La noticia fue transmitida por televisión, lo que fue un gran revuelo para la pequeña Laure. Era mi Emily en París momento. Incluso hace seis meses, en Los Ángeles, vi a una mujer luciendo uno de los vestidos de la colaboración. Mi marido se bajó del coche para decírselo. El segundo momento de “lo logré” fue mi colaboración con los grandes almacenes parisinos Le Bon Marché en 2015. Siendo francés, por supuesto, Marché era realmente mi lugar. Pusieron la fachada del Webster sobre la fachada de Le Bon Marché y una foto mía enorme en todas las ventanas.

Sobre celebrar el éxito:
El equipo organiza una gran fiesta todos los años y siempre intento asistir. Recientemente hicimos uno en Miami. Se sintió como una celebración de todo lo que logramos el año pasado, pero también en general. Algunas de estas personas han estado trabajando conmigo durante más de diez años. Todo el mundo empezó muy joven. Para la mayoría de ellos, fue su primer trabajo. Nos conocemos; Hemos crecido juntos. La celebración también forma parte de nuestro día a día. Valoramos la felicidad del equipo.

Sobre el uso de una madre sustituta:
Fue muy difícil para mí tener hijos. Logré llevar a nuestro hijo, pero tuve que operarme y no pude llevar a nuestra hija. Teníamos una madre sustituta. Y déjame decirte que, a pesar de todas las atrocidades en este mundo, hay algunos ángeles reales ahí fuera. Todavía estamos en contacto con nuestra madre sustituta y ella es una parte muy importante de esta vida de ensueño. Tuve que dejar de cargar a mi bebé, pero gracias a ella fue una experiencia increíble.

Sobre las personas que la ayudan a lograrlo:
Tengo mucha suerte y estoy muy agradecida de que mi esposo esté muy presente con nuestros hijos. Este ha sido el caso desde el primer día. Incluso cuando mi hijo era un bebé, todos me decían que en esa etapa se trata mucho más de las madres que de los padres. No en nuestra familia. Mi marido dio un paso al frente desde el primer día. Es artista, por lo que tiene un horario flexible. No habría podido desarrollar y hacer crecer Webster sin su apoyo, su presencia y su relación con nuestros hijos. Los niños van a la misma escuela y realizan muchas actividades, lo que nos da una ventana más amplia para hacer el trabajo. Tenemos a alguien que ayuda con la recogida y devolución y todo eso, así que tengo suerte. Además, mi hermano pequeño vive en Miami en el mismo edificio que yo, lo que es de gran ayuda. Se necesita un pueblo.

Sobre lo que sigue para la marca:
El Webster de París podría llegar a tener sentido. Un sueño aún mayor que tengo es abrir el Hotel Webster. Es algo que los clientes siempre mencionan, ya que hemos creado una marca tan distintiva. Las tiendas tienen un ADN fuerte, una cierta atmósfera y vibra. El Webster era un hotel en Miami en los años 30, así que quiero cerrar el círculo.

Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor extensión y claridad.