Después de Cristiano Ronaldo, otra celebridad está invirtiendo en la industria relojera. El actor y activista medioambiental Leonardo DiCaprio participa en ID Genève. La joven marca ginebrina produce relojes de lujo sostenibles.
Con cada colección, la joven marca de relojes suizos ID Genève intenta ser aún más sostenible.
La marca de relojes ID Genève, fundada en 2020, tiene una misión clara: quiere producir relojes de lujo totalmente sostenibles y así ser pionera en la industria de artículos de lujo.
Con esta afirmación contemporánea, no sorprende que la empresa ya haya recibido mucha atención mediática a pesar de su corta edad. Por ejemplo, Nicolas Freudiger, uno de los tres cofundadores de la marca, pudo hacerlo poco después del lanzamiento de los primeros relojes. Las preguntas y respuestas del “New York Times” están disponibles.
La entrevista del Times terminó con la pregunta de quién le gustaría a Freudiger que algún día fuera embajador de la marca. Él respondió: “Mi gran sueño sería tener a Leonardo DiCaprio en tres años. Es un verdadero líder en materia de cambio climático. Entonces, si lee este artículo, entonces será perfecto».
Un sueño hecho realidad
Dos años más tarde, el sueño se ha hecho realidad: Leonardo DiCaprio es nuevo en ID Genève, y no simplemente como embajador de la marca, sino también como donante. Como se anunció el martes por la noche, la empresa logró recaudar 2 millones de francos en la llamada ronda de financiación inicial, que normalmente cubre la fase inicial de las startups. Entre los inversores se encuentran, además de varios family office suizos, Leonardo DiCaprio.
«Estoy encantado de ser inversor en ID Genève, una marca que está impulsando el cambio en la industria del lujo y más allá innovando constantemente y centrándose en los principios de la economía circular», se cita a DiCaprio en el comunicado de prensa.
DiCaprio es conocido por su compromiso con el medio ambiente: es Embajador de la Paz de las Naciones Unidas para el Cambio Climático desde 2014. También invierte su dinero según sus valores. Las inversiones de DiCaprio van desde autos eléctricos hasta carne cultivada y zapatillas veganas. En el sector de artículos de lujo colabora, entre otras cosas, con una empresa que produce diamantes de laboratorio.
Leonardo DiCaprio en septiembre de 2023 con su documento de identidad de Ginebra, cuando el público aún no conocía su implicación financiera.
Acero reciclado y movimientos ETA de segunda mano.
ID Genève encaja bien en la cartera. La empresa va mucho más allá que otras empresas de relojes en materia de sostenibilidad. «El co2“Reducir nuestra huella, algo que muchas empresas están haciendo ahora, es algo bueno”, afirma Freudiger en una videollamada. “Pero queremos ir un paso más allá: queremos circularidad, es decir, un sistema con materiales reciclados, una cadena de producción transparente, bajas emisiones y, si es posible, sin residuos”.
En concreto, esto significa, por ejemplo, que las cajas de los relojes están hechas de acero inoxidable reciclado. Compañía jurásica llamada Panatere fabricado a partir de residuos de acero inoxidable procedentes de la producción de relojes y tecnología médica.
Los movimientos, por su parte, todos ellos calibres automáticos del tipo ETA 2824, no son reciclados, pero tampoco están fabricados específicamente para el ID Genève. Se trata del llamado New Old Stock, es decir, movimientos que otras compañías relojeras encargaron a ETA pero que luego no utilizaron. El cofundador Cédric Mulhauser, relojero de formación, lo desmonta con cuidado, limpia las piezas y luego vuelve a montar el movimiento. Según Freudiger, esto es mucho más caro que encargar obras nuevas.
Las correas también deberían utilizar la menor cantidad de recursos posible durante la producción y no deberían generar residuos al final de su vida útil. La segunda colección presenta una pulsera compostable y a base de plantas de la startup londinense Biophilica. «Trabajamos con muchas empresas emergentes ecoinnovadoras», afirma Freudiger, «porque nuestro producto debería ser un escaparate de que las cosas se pueden hacer de forma sostenible».
El “producto mínimo viable” como punto de partida
El objetivo es volverse cada vez más sostenible en el tiempo. A partir de un “producto mínimo viable” (una versión inicial que cumple las funciones más básicas), el producto se irá desarrollando gradualmente.
El acero de la carcasa fue reciclado desde el principio, pero en la última colección el horno en el que se funde se calienta al 100 por ciento con energía solar, lo que reduce las emisiones de CO.2-La impresión volvió a reducirse significativamente. Para las correas de los relojes había que encontrar una nueva solución, porque el primer cuero sintético elaborado con restos de uva todavía necesitaba un 20 por ciento de plástico para reforzarse, por lo que el material no era realmente reciclable.
El trío fundador de ID Genève: Cédric Mulhauser, Singal Depery y Nicolas Freudiger (de izquierda a derecha).
Se espera colaboración con una importante marca de relojes.
Pero ID Genève no sólo quiere hacer que sus propios relojes sean aún más sostenibles. La idea es inspirar a la industria y motivarla a colaborar en innovaciones. «Como somos una marca joven y no tenemos que tener en cuenta el patrimonio histórico, podemos seguir adelante», afirma Freudiger. «Pero ID Genève actualmente sólo produce 600 relojes al año. Sólo tendremos un impacto real cuando podamos trabajar junto con los principales fabricantes de relojes”.
Si le preguntaran, ese sería su deseo, afirma Freudiger basándose en la entrevista del New York Times: “Estamos planificando nuestra financiación Serie A en dos años. Entonces quiero tener una colaboración como esta en vivo”.