Puede esperar más anuncios en Apple TV+ en un futuro próximo.
Apple ha contratado a una ejecutiva de publicidad televisiva desde hace mucho tiempo, Lauren Fry, para crear un producto para mostrando anuncios en su servicio de transmisión, según un informe en La información.
Los suscriptores que pagan $ 6.99 por Apple TV + actualmente disfrutan de una experiencia premium, en su mayoría sin publicidad. No hay ningún nivel con publicidad. Pero los anuncios son a escondidas en su camino en el servicio de transmisión de una forma u otra, al igual que han estado apareciendo en más y más lugares en los otros servicios de Apple. Es un fruto temprano de las predicciones de este reportero para la privacidad y sus datos en 2023: el imperio publicitario de Apple está en aumento.
Fry llega a Apple procedente de la empresa de publicidad en vídeo digital Simulmedia, y trabajó anteriormente como promotor de publicidad en Comcast y AT&T. Todavía no sabemos el título del trabajo de Fry, pero The Information informa que «ayudará a construir un negocio de publicidad en video para su servicio de transmisión Apple TV +».
A finales del año pasado, Apple en silencio deslizó más anuncios en tu iPhone. Abre la App Store y lo primero que verás es la pestaña Hoy. Lo segundo que verás es un anuncio. Eso es nuevo, a partir de octubre, y de inmediato fue un desastre, con una avalancha de anuncios de juegos de apuestas, incluso en las páginas de aplicaciones para controlar la adicción al juego. Ese no es el único lugar en el que Apple está gastando unos cuantos dólares extra en marketing. Apple vende anuncios en sus aplicaciones de noticias, acciones, música y juegos, y puede esperar que su atención se monetice un lote más en un futuro próximo.
Apple no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Antes, ser usuario de Apple significaba que podías disfrutar de una plataforma creada para la experiencia del usuario por encima de todo. Steve Jobs dijo que su objetivo para los productos de Apple era hacer que «los botones en la pantalla se vean tan bien que querrás lamerlos». Parte de ese espíritu: «Sin anuncios», dijo Jobs. “También creamos productos que queremos para nosotros mismos, y simplemente no queremos anuncios”.
Bueno, los directores ejecutivos de ojos brillantes fallecen y las cosas cambian en su ausencia. Los anuncios son intrínsecamente intrusivos. They tienen que ser si van a trabajar. También son lucrativos. Ese es un sacrificio que la compañía está cada vez más dispuesta a hacer.
Apple necesita nuevas fuentes de ingresos. Los iPhone se están volviendo tan buenos que es difícil mejorarlos y mucho más difícil justificar las actualizaciones. La demanda de nuevos iPhones es desaceleración. Si la empresa quiere que los precios de sus acciones se mantengan altos, necesidades para encontrar más dinero en alguna parte. Apple podría empezar a vender coches o algo (y él podría) pero los dólares publicitarios cuelgan bajos. Ya está dando sus frutos: Apple gana alrededor de $ 4 mil millones al año en anuncios. Eso es cambio de tonto para una empresa valorada en el trillones, pero aún son $4 mil millones de calderilla, y eso es solo el comienzo.
En 2021, Apple hizo un agujero gigante en ese mercado que se está preparando para llenar. La compañía introdujo una configuración de privacidad llamada App Tracking Transparency (ATT) que hizo mucho más difícil que las aplicaciones te rastrearan. Perjudicó particularmente a las empresas que ganan dinero rastreándolo a través de diferentes aplicaciones y mostrándole anuncios dirigidos. Meta (también conocido como Facebook) dijo que ATT le costó $ 10 mil millones. Eso significa que hay una gran oportunidad de anuncios dirigidos para *alguien*, y te apuesto 100 anuncios a que alguien será Apple.
Con restricciones de privacidad cada vez más estrictas en los iPhones, Apple se encuentra en una posición única. Sabe mucho sobre lo que estás haciendo dentro de su jardín amurallado y recopila tus datos de manera que podría sorprenderte. Una sorpresa reciente es que la empresa recopila datos analíticos, incluso para anuncios, incluso cuando apagas de la empresa propia configuración de privacidad que promete deshabilitar la recolección de datos. Después de que Gizmodo informara en exclusiva sobre el problema, la empresa se enfrenta al menos a una docena demandas colectivas.